繼可跳轉(zhuǎn)拼多多后，B站現(xiàn)也可跳轉(zhuǎn)至淘寶直播間啦！

有媒體發(fā)現(xiàn)，B站手機APP端首頁出現(xiàn)了李佳琦“時尚節(jié)”直播間的廣告小卡。點擊該小卡后，將直接由B站跳轉(zhuǎn)至淘寶內(nèi)的李佳琦直播間，直播間頁面下方自動出現(xiàn)“新人限時補貼”產(chǎn)品，關(guān)閉該彈窗后便跳出領(lǐng)取新客紅包的頁面。

B站首頁跳轉(zhuǎn)至淘寶直播間 圖源：億邦動力

今年2月底，在B站手機端首頁，點擊某一帶有“創(chuàng)作推廣”標識的視頻小卡后，并沒有播放視頻，而是直接跳轉(zhuǎn)至拼多多APP。當點擊跳轉(zhuǎn)回到B站APP后，頁面也并未跳轉(zhuǎn)至該視頻，而是直接跳轉(zhuǎn)到B站首頁。該視頻內(nèi)容推廣的正是拼多多中的優(yōu)惠券。

據(jù)了解，B站在電商業(yè)務(wù)上堅持“大開環(huán)”戰(zhàn)略，也就是將B站流量導(dǎo)向電商平臺。在此戰(zhàn)略下，B站通過跳轉(zhuǎn)鏈接、廣告位等形式與阿里、京東、拼多多三家頭部電商平臺打通商品庫，更針對性地進行深度合作。

而在此前，為衡量平臺種草效果，為商家提供參考，2023年，B站和淘寶、京東共同開發(fā)完善了“星任務(wù)”“京火計劃”兩個平臺，這兩個平臺能夠沉淀用戶從B站到淘寶和京東的轉(zhuǎn)化情況。星火計劃的平臺能力自今年1月起便迎來了進一步升級，不僅能在投放后監(jiān)測轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)和用戶行為，而且能夠在投前和投中幫助商家規(guī)劃投放策略。

值得一提的是，2月底，B站UP主開始招商帶貨，招商類別是家裝、服飾美妝賽道，家裝主要面向家具、家電等家裝相關(guān)行業(yè)品牌。在服飾美妝賽道，官方數(shù)據(jù)顯示，UP主鸚鵡梨單場直播帶貨GMV達到5000萬元以上。

B站首頁跳轉(zhuǎn)至拼多多 圖源：億邦動力

與此同時，B站正在嘗試多種廣告形式。今年1月，B站發(fā)布了部分新廣告產(chǎn)品功能，更新主要集中在開屏廣告上。同時，在與抖音、快手等短視頻平臺類似的豎屏story流中，B站或正在推出新的廣告形式：在視頻下方直接顯示置頂藍鏈的部分內(nèi)容，目的或為試圖改變豎屏觀眾迅速劃走視頻而不看評論的習(xí)慣，促進評論置頂藍鏈轉(zhuǎn)化。

據(jù)最新財報顯示，2023年第四季度，B站日均活躍用戶超過1億。2023年，B站持續(xù)提升運營效率，全年總營收達225.3億元，全年調(diào)整后凈虧損同比大幅收窄49%，并實現(xiàn)了全年正向經(jīng)營現(xiàn)金流。同時，全年超300萬UP主在B站獲得收入，同比增長超30%。

其中，2023年，B站全年廣告收入同比增長27%，嗶哩嗶哩董事長兼首席執(zhí)行官陳睿指出，去年，我們?yōu)槌^300萬的UP主創(chuàng)造了商業(yè)收益，這其實也鞏固了我們內(nèi)容生態(tài)的穩(wěn)定。通過直播獲得收入的UP主，去年超過了180萬人，通過廣告獲得收入的UP主數(shù)量在去年的增長接近100%。

圖源： 嗶哩嗶哩商業(yè)動態(tài)公眾號

隨后，在財報會議上，陳睿提及B站的VAS（增值服務(wù)），他表示，未來增長最有潛力、增長最快的將會是直播，因為直播是一項很多UP主都能夠去從事的增值服務(wù)，去年我們有180萬UP主通過直播獲得了收入。我們直播業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)還是PUGC（專業(yè)用戶生產(chǎn)內(nèi)容）的生態(tài)，去年四季度有接近100萬主播在B站上開播，其中只有一部分是來自于第三方公會。

品類上也是一樣，我們的很多直播都是有關(guān)于B站的特色和優(yōu)勢品類，和我們在視頻領(lǐng)域的競爭優(yōu)勢是一致的。比如虛擬主播這一塊，我們在國內(nèi)應(yīng)該是最強勢，遙遙領(lǐng)先，再比如我們在知識類的，像法律類的直播，在其他平臺上是不太可能有的，但在B站上是非常流行的。今年，我們在直播方面的工作重點是會更強調(diào)直播業(yè)務(wù)經(jīng)營的質(zhì)量，我們會更關(guān)注毛利潤和毛利率的提升，真正把我們業(yè)務(wù)的增長質(zhì)量做得更好。