近日,淘寶為國(guó)貨品牌打造了一個(gè)“龍年春晚”節(jié)目,在B站、抖音、視頻號(hào)等平臺(tái)播出后,迅速?zèng)_上熱搜。不同于傳統(tǒng)電視春晚,本次淘寶春晚0預(yù)算,內(nèi)容主要是國(guó)貨品牌的趣味廣告視頻。

該節(jié)目被認(rèn)為是一次創(chuàng)新的嘗試,充分發(fā)揮了淘寶作為互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的優(yōu)勢(shì),增強(qiáng)了國(guó)貨品牌與年輕消費(fèi)者之間的聯(lián)系。

值得一提的是,這場(chǎng)春晚大咖云集,淘寶動(dòng)員了李佳琦、旺旺、蜜蜂驚喜社、香菇來(lái)了、陳潔kiki、烈兒寶貝、胡可、所有女生、晁然、翁虹、李艾、吳宗憲等近20個(gè)頭部直播間主播,化身主持人和國(guó)貨品牌推薦官。

[近20位淘寶主播支持國(guó)貨品牌]

據(jù)了解,這些主播均是“0片酬”為國(guó)貨品牌造勢(shì)。淘寶頭部主播擁有龐大的粉絲基礎(chǔ)和較強(qiáng)的帶貨能力,通過(guò)直播間為國(guó)貨品牌搭建了一座與消費(fèi)者溝通的橋梁,不僅打開(kāi)了國(guó)貨品牌在年輕人中的知名度,也實(shí)際促進(jìn)了生意增長(zhǎng)。

在淘寶春晚中率先出場(chǎng)的李佳琦,本次圈了一波好感。事實(shí)上,過(guò)去幾年李佳琦以及背后的機(jī)構(gòu)美腕一直不遺余力地為國(guó)貨品牌宣傳,以2022年為例,有超1600個(gè)國(guó)貨品牌走進(jìn)李佳琦直播間,共計(jì)上架了1.3萬(wàn)個(gè)國(guó)貨商品、銷售出2.4億件國(guó)貨。

2023年1月,在浙江省杭州市商務(wù)局指導(dǎo)下,謙尋旗下蜜蜂驚喜社直播間主辦了一場(chǎng)“蜜探老字號(hào)”直播活動(dòng),銷售的商品均為老字號(hào)品牌,五芳齋、朱府銅藝、姚生記等多款老字號(hào)產(chǎn)品被秒殺。

2023年天貓雙11,TVB等淘寶直播間來(lái)了一批特色商品。在淘寶的撮合下,30多家國(guó)貨品牌組成CP,并拿出各自的代表性貨品組成“諧音?！甭?lián)名禮盒,走進(jìn)淘寶頭部直播間售賣。

2021年,烈兒寶貝曾在新疆舉辦直播專場(chǎng),聯(lián)合潔麗雅、海瀾之家、樂(lè)蝸家紡、安奈兒、回力、三槍、安踏、森馬、匹克、巴拉巴拉、特步、貓人、振德等國(guó)貨品牌一起發(fā)聲,向大家推薦來(lái)自新疆的優(yōu)質(zhì)棉花制品。

除了老牌國(guó)貨,過(guò)去幾年,還有一大批新國(guó)貨品牌在淘寶直播間實(shí)現(xiàn)了突圍。2020年天貓雙11期間,有360個(gè)新品牌成交額登頂細(xì)分類目Top1,完美日記、花西子、添可、云鯨、Ubras、三頓半、認(rèn)養(yǎng)一頭牛等16個(gè)新品牌成交額破億。

這些新銳品牌依托淘寶天貓的崛起,直播功不可沒(méi)。完美日記、薇諾娜等新國(guó)貨品牌,在初創(chuàng)階段就選擇與李佳琦等淘寶直播間合作,很快便在618、雙11的重要節(jié)點(diǎn)嶄露頭角,上榜天貓美妝排行榜TOP10榜單。

從淘寶天貓開(kāi)店到成交額破億,宿系之源花了7個(gè)月,空刻花了10個(gè)月,李子柒用了14個(gè)月,認(rèn)養(yǎng)一頭牛用了15個(gè)月,三頓半用了17個(gè)月。這樣的速度,在傳統(tǒng)商業(yè)時(shí)代是難以想象的。

淘寶主播們?yōu)閲?guó)貨注入新的活力,提升了國(guó)貨品牌的認(rèn)可度和市場(chǎng)份額。期待在他們的共同努力下,有更多優(yōu)質(zhì)的國(guó)產(chǎn)品牌走進(jìn)千家萬(wàn)戶。