3月8日消息，三八婦女節(jié)前夕，京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院就“2024年flag”的相關(guān)話題向1000名16歲以上的女性進(jìn)行了調(diào)研訪談。針對“生活中，你是否有足夠的安全感？你的安全感來源于哪里？”的問題，44.6%的女性表示對自己的生活和工作能力有信心，讓自己有面對不確定性的底氣，所以有足夠的安全感。

圖源：京東官方

在“你的龍年flag，是事業(yè)項(xiàng)還是愛情項(xiàng)？”問題上，87.1%的女性選擇了事業(yè)項(xiàng)。當(dāng)代女性對事業(yè)成功的渴望超過以往，這意味著在職場上要面對和承擔(dān)更大的責(zé)任和壓力。在如何能更好獲得職場上的認(rèn)可方面，更多女性認(rèn)為“高情商”和“更勤奮”更為重要。

調(diào)研數(shù)據(jù)還顯示，“工作焦慮”和“身材、容貌焦慮”是當(dāng)代女性的兩大焦慮點(diǎn)。對于職場焦慮問題，得到APP聯(lián)合創(chuàng)始人兼CEO脫不花認(rèn)為：“女性表現(xiàn)出來的不是那種負(fù)面的焦慮，而是一種想成為更好的自己的緊迫感，我們不應(yīng)該去夸大這種所謂的職場焦慮，而是應(yīng)該正視這種緊迫感，讓它驅(qū)動(dòng)我們?nèi)ジ斓某砷L?！?/p>

調(diào)研結(jié)果也呼應(yīng)了脫不花的觀點(diǎn)，數(shù)據(jù)顯示，受訪的女性更多通過讀書/電影以及運(yùn)動(dòng)來調(diào)節(jié)自己的焦慮感，在舒緩壓力的同時(shí)實(shí)現(xiàn)自我提升。

圖源：京東官方

在邁向更加獨(dú)立自信的過程中，不同的女性有不同的選擇，其中“更健康”“更自律”“更智慧”是更多女性讓自己努力提升的方向。

京東數(shù)據(jù)顯示，2023年，女性用戶在營養(yǎng)保健、傳統(tǒng)滋補(bǔ)、運(yùn)動(dòng)健身、圖書及培訓(xùn)方面的投入支出占比持續(xù)提升。其中，營養(yǎng)保健和傳統(tǒng)滋補(bǔ)產(chǎn)品的消費(fèi)同比增長均超過30%，運(yùn)動(dòng)戶外產(chǎn)品的消費(fèi)同比增長近70%。女性的閱讀書目中，自助游、在職碩士考試、藝術(shù)攝影設(shè)計(jì)、名人勵(lì)志、成人教育教材同比增長均超過100%。

剛剛過去的春節(jié)檔，電影《熱辣滾燙》引發(fā)了眾多女性的共鳴。本次調(diào)研中，有41.1%的受訪者表示看完電影后很受鼓舞，并為自己制定了自我提升計(jì)劃；有22.4%的受訪者為自己制定了減肥計(jì)劃，表示“改變從身材管理開始”。該片上映后，京東拳擊品類的女性用戶一直在上升，近一個(gè)月以來，京東拳擊運(yùn)動(dòng)品類的成交額同比增長保持在150%以上。

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