電商發(fā)展增速放緩的背后，破產(chǎn)的公司也越來(lái)越多了。

近日，亞馬遜最大品牌聚合商Thrasio根據(jù)美國(guó)破產(chǎn)法第11章向新澤西州法院申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù)。同時(shí)該公司已與貸方達(dá)成協(xié)議，削減了約4.95億美元的債務(wù)負(fù)擔(dān)，一些債權(quán)人還承諾為其提供高達(dá)9000萬(wàn)美元的緊急融資，以用于持續(xù)運(yùn)營(yíng)。

Thrasio申請(qǐng)破產(chǎn) 圖源：CNBC

所謂亞馬遜聚合商，簡(jiǎn)單點(diǎn)說(shuō)就是這些公司收購(gòu)其他規(guī)模較小的亞馬遜第三方賣(mài)家，然后負(fù)責(zé)主導(dǎo)平臺(tái)上的大部分運(yùn)營(yíng)。在電商紅利爆發(fā)時(shí)期，Thrasio一路披荊斬棘，發(fā)展勢(shì)頭相當(dāng)迅猛。從頭部品牌走到如今這番境地，不免讓人唏噓。

在2018年正式成立之初，Thrasio首創(chuàng)“資本收購(gòu)+品牌運(yùn)營(yíng)”的全新商業(yè)模式，隨即收購(gòu)超過(guò)150個(gè)項(xiàng)目，很快成為亞馬遜上排名前5的大賣(mài)。在收購(gòu)品牌的同時(shí)，Thrasio的資本池也在擴(kuò)大，2021年10月，Thrasio完成了10億美元D輪融資后估值暴增至100億美元。

在發(fā)展鼎盛時(shí)期，Thrasio一度考慮過(guò)通過(guò)SPAC上市，但由于復(fù)雜的審計(jì)流程，這一計(jì)劃被擱置。一系列多骨諾米牌效應(yīng)也由此展開(kāi)，從2022年開(kāi)始，越來(lái)越多的消費(fèi)者轉(zhuǎn)向線(xiàn)下購(gòu)物，Thrasio的經(jīng)營(yíng)受到巨大沖擊。同時(shí)也因?yàn)?strong>前期公司發(fā)展的速度過(guò)快、規(guī)模過(guò)大，隱患漸漸浮出水面。

為了應(yīng)對(duì)經(jīng)營(yíng)困境，Thrasio裁掉了約20%的員工，并讓亞馬遜前高管Greg Greeley取代公司創(chuàng)始人Carlos Cashman成為了新任的CEO。

Thrasio裁員并任命新CEO 圖源：crunchabase news

到了去年11月，更是傳出Thrasio正準(zhǔn)備申請(qǐng)破產(chǎn)的消息。如今看來(lái)，這已經(jīng)是板上釘釘?shù)氖铝恕?/p> 二、品牌收購(gòu)賽道遇冷 

實(shí)際上，像Thrasio這樣的亞馬遜品牌聚合商不在少數(shù)，很多公司的結(jié)局大致也和Thrasio一樣。甚至有人對(duì)此評(píng)價(jià)道：“品牌聚合商破產(chǎn)已經(jīng)成為常態(tài)。”

據(jù)Marketplace Pulse的數(shù)據(jù)顯示，在2020年1月至2022年1月期間，亞馬遜品牌聚合商共獲得高達(dá)130億美元的融資。資本市場(chǎng)的熱烈追捧讓其如雨后春筍般冒尖，活躍公司迅速擴(kuò)充到近90家。

聚合商融資金額巨大 圖源：Marketplace Pulse

其中排名前5的聚合商分別為T(mén)hrasio、BerlinBrandsGroup、Perch、Heyday和SellerX，作為最大的聚合商，Thrasio的融資達(dá)到35億美元。老大哥如今都已經(jīng)走向衰敗，更不要說(shuō)那些“小兵小將”了。

例如Thrasio的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Benitago Group在去年8月就已經(jīng)倒下。據(jù)了解，Benitago Group成立于2016年，比Thrasio還要早上兩年。在2021年11月，Benitago Group獲得了一筆3.25億美元的融資，旗下?lián)碛袛?shù)十個(gè)品牌，涵蓋數(shù)百個(gè)產(chǎn)品類(lèi)目。

“歷史總是驚人的相似”，從2022年開(kāi)始，Benitago Group發(fā)展頹勢(shì)盡顯。于是在去年8月份，其正式向曼哈頓的美國(guó)破產(chǎn)法院尋求債權(quán)人保護(hù)，并出售部分破產(chǎn)業(yè)務(wù)，包括15個(gè)品牌店鋪。

申請(qǐng)破產(chǎn) 圖源：National Herald

除了Benitago Group之外，聚合商Acquco因?yàn)橥锨焚J款被起訴、SellerX因?yàn)闆](méi)有履行與品牌達(dá)成的合作被起訴……如果從聚合商的融資金額來(lái)看或許會(huì)更直觀，來(lái)自CB Insights的報(bào)告顯示，2022年亞馬遜品牌聚合商的融資下降88%。

總的來(lái)看，品牌收購(gòu)業(yè)務(wù)現(xiàn)在已經(jīng)明顯降溫。不少聚合商正走向破產(chǎn)重組，也有聚合商正努力擺脫增長(zhǎng)瓶頸、試圖快速回到正軌。因此，如何扭轉(zhuǎn)局勢(shì)，成為許多聚合商必須要解決的難題。