抖音用戶付費(fèi)額全球第一

打開(kāi)手機(jī)刷短視頻已經(jīng)成為大部分人日常生活中娛樂(lè)的首選，說(shuō)起短視頻，想到的無(wú)非就是抖音、快手兩個(gè)軟件。

從誕生到現(xiàn)在，抖音幾乎到了“無(wú)人不知，無(wú)人不曉”的地步。抖音擁有國(guó)民級(jí)別的知名度，其吸金能力也不可小覷。

近日，應(yīng)用分析機(jī)構(gòu)data.ai對(duì)全球和各國(guó)用戶付費(fèi)額最高的APP進(jìn)行了排名。機(jī)構(gòu)對(duì)谷歌應(yīng)用商店“Google Play”和蘋(píng)果應(yīng)用商店“App Store”的APP內(nèi)付費(fèi)金額進(jìn)行估算，不包括廣告收入，最終得出排名。

具體來(lái)看，抖音國(guó)際版TikTok位居第一，YouTube位居第二。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2023年抖音用戶付費(fèi)額約為2020年的4.5倍。

圖源：data.ai數(shù)據(jù)

報(bào)道稱，抖音成為全球用戶付費(fèi)最多的APP，主要原因是推出了直播和打賞功能。從這個(gè)角度分析，2023年，馮提莫、旭旭寶寶、張大仙等吸金能力強(qiáng)悍的頭部大主播相繼入駐抖音直播，帶動(dòng)了整個(gè)生態(tài)的發(fā)展。抖音的直播業(yè)務(wù)確實(shí)取得了不小的進(jìn)步。

TikTok于2017年上線，經(jīng)過(guò)幾年的發(fā)展，在海外市場(chǎng)的熱度越來(lái)越高，展現(xiàn)了恐怖的增長(zhǎng)實(shí)力。有數(shù)據(jù)顯示，TikTok全球月活用戶近10億，其中，TikTok在美國(guó)月活用戶超1.5億，接近總?cè)丝诘?5%。用戶在哪里，流量就在哪里。抖音擁有龐大的用戶體量，其商業(yè)化變現(xiàn)能力可想而知，拿下第一也就不那么令人意外。

值得一提的是，去年12月，data.ai還發(fā)布報(bào)告稱，TikTok（含抖音）的累計(jì)應(yīng)用內(nèi)購(gòu)收入已經(jīng)突破100億美元，折合人民幣約718.4億元。抖音是全球第五個(gè)達(dá)成該成就的APP，也是唯一一個(gè)非游戲應(yīng)用。

圖源：data.ai

抖音的內(nèi)購(gòu)收入，就是在平臺(tái)銷售抖幣，再進(jìn)行抽成。在抖音充值的抖幣可用于打賞、購(gòu)買道具、觀看付費(fèi)視頻等。data.ai預(yù)測(cè)稱，2024年抖音內(nèi)購(gòu)收入將達(dá)到150億美元，比目前的累計(jì)支出高出50%。抖音的吸金能力可見(jiàn)一斑。

抖音發(fā)展勢(shì)頭迅猛

抖音成為全球用戶付費(fèi)最多的APP，可以看到抖音商業(yè)變現(xiàn)能力很強(qiáng)，已經(jīng)逐漸形成穩(wěn)固的商業(yè)生態(tài)。

不過(guò)這只是冰山一角。整體來(lái)看，如今抖音的發(fā)展勢(shì)頭正猛。

先來(lái)看看財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)，此前有媒體爆料稱，抖音2023年?duì)I收達(dá)1100億美元，同比大增30%，主要營(yíng)收來(lái)自國(guó)內(nèi)廣告和電商。這一數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性不得而知，字節(jié)方面也未作回應(yīng)。不過(guò)，這一預(yù)估營(yíng)收數(shù)據(jù)已經(jīng)超越騰訊、Facebook等社交媒體平臺(tái)，逼近Meta。Meta預(yù)計(jì)今年?duì)I收1330億美元，由此分析，抖音的營(yíng)收和增速已經(jīng)超越眾多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，將要成為國(guó)內(nèi)最賺錢的互聯(lián)網(wǎng)公司。

除此之外，有數(shù)據(jù)顯示，抖音以2250億美元的估值位列2023年全球獨(dú)角獸公司榜首，遠(yuǎn)超估值1500億美元位列第二的SpaceX。企業(yè)市值在一定程度上可以反映投資者對(duì)企業(yè)的品牌認(rèn)可度。由此來(lái)看，市場(chǎng)對(duì)抖音抱有不少期待和想象。

全球獨(dú)角獸估值排行 圖源：statista

近年來(lái)，抖音在電商領(lǐng)域動(dòng)作頻頻，抖音電商也取得了迅猛的增長(zhǎng)。電商業(yè)務(wù)方面，數(shù)據(jù)顯示，2023年1-10月，抖音電商GMV接近2萬(wàn)億元，同比增速接近60%。

國(guó)內(nèi)電商業(yè)務(wù)突飛猛進(jìn)，海外的TikTok電商也不甘落后。如今，TikTok Shop已經(jīng)進(jìn)入了東南亞的印尼、越南、馬來(lái)西亞、泰國(guó)、菲律賓、新加坡、英國(guó)、美國(guó)等市場(chǎng)。據(jù)報(bào)道，2024年TikTok Shop美國(guó)目標(biāo)為500億美金。市場(chǎng)消息稱，TikTok Shop將在2024年陸續(xù)開(kāi)通澳大利亞、法國(guó)、意大利、德國(guó)、西班牙、加拿大、日韓等新站點(diǎn)，進(jìn)一步擴(kuò)大自己的電商版圖。

抖音在本地生活領(lǐng)域也取得了亮眼的成績(jī)。抖音發(fā)布的《2023年度數(shù)據(jù)報(bào)告（完整版）》顯示，2023年抖音生活服務(wù)平臺(tái)總交易額增長(zhǎng)256%，共覆蓋370以上個(gè)城市，涉及450萬(wàn)以上門(mén)店。抖音在本地生活的擴(kuò)張速度很快，已經(jīng)讓行業(yè)老大哥美團(tuán)產(chǎn)生了危機(jī)感。

市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，唯一不變的就是變化本身。抖音還在不斷調(diào)整，以適應(yīng)市場(chǎng)的變化。今年1月，字節(jié)跳動(dòng)宣布調(diào)整薪資結(jié)構(gòu)和激勵(lì)，繼續(xù)加大了績(jī)效和激勵(lì)的區(qū)分度，加快期權(quán)歸屬節(jié)奏，加大激勵(lì)力度，讓績(jī)效好的員工有更好的回報(bào)。

當(dāng)下的企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)本質(zhì)上都是人才的競(jìng)爭(zhēng)。人才的重要性不言而喻，如今抖音調(diào)整薪資結(jié)構(gòu)和激勵(lì)，或能留住更多人才，減少流失，利好公司長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

抖音仍不可掉以輕心

盤(pán)點(diǎn)下來(lái)，我們可以看到，抖音越做越大，取得的成績(jī)不可不謂亮眼。但2024年的開(kāi)啟，也是新的起點(diǎn)，抖音同樣面臨著挑戰(zhàn)。

這一點(diǎn)，字節(jié)跳動(dòng)CEO梁汝波有所感知。2024年1月30日，字節(jié)跳動(dòng)舉行2024年年度全員會(huì)，在分享中，梁汝波多次提及“危機(jī)感”，并將“加強(qiáng)危機(jī)感”列入年度目標(biāo)。他坦言，最大的危機(jī)感，是擔(dān)心字節(jié)跳動(dòng)作為一個(gè)組織，正在變得平庸，無(wú)法取得新的突破。

梁汝波表示，不少人反饋，現(xiàn)在字節(jié)“該有的大公司病全有了”。他提到，首先，公司出現(xiàn)了組織效率變低的情況，其次是遲鈍，最后是標(biāo)準(zhǔn)降低。在全員會(huì)的最后，梁汝波分享了字節(jié)跳動(dòng)2024年的三個(gè)目標(biāo)，排在第一位的是組織管理文化層面，“加強(qiáng)危機(jī)感，始終創(chuàng)業(yè)，逃逸平庸的重力”。

市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)如逆水行舟，不進(jìn)則退。從梁汝波的講話中我們可以感知，龐大如字節(jié)跳動(dòng)，也有諸多課題仍有待解決。

具體來(lái)看，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，流量為王。不難看出，如今抖音的流量紅利正在消逝，用戶、流量增長(zhǎng)觸及天花板，已經(jīng)陷入了流量焦慮。抖音需要思考如何深度挖掘現(xiàn)有用戶價(jià)值，尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)和市場(chǎng)增量。

抖音入局電商，面臨著激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。淘天、拼多多、京東三大老牌電商占據(jù)了市場(chǎng)大頭，抖音電商仍需向前追趕。此外，TikTok電商在海外市場(chǎng)掘金，同樣面臨著諸多難題。

首先，海外市場(chǎng)存在許多不可控的風(fēng)險(xiǎn)因素，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境、法律法規(guī)、政策等方面具備一定復(fù)雜性。除此之外，TikTok電商揚(yáng)帆出海，始終面臨著水土不服的難題，本地化經(jīng)營(yíng)需要一個(gè)適應(yīng)的過(guò)程，從而獲得當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的認(rèn)可。

TikTok電商也面臨著殘酷的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。根據(jù)海關(guān)總署的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2023年我國(guó)跨境電商的進(jìn)出口規(guī)模達(dá)到了2.38萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)15.6%。如此龐大的市場(chǎng)體量吸引著大量玩家入局，跨境電商已經(jīng)成為一股不可忽視的力量。TikTok 電商之外，Temu、SHEIN、速賣通等均加快布局，搶奪海外市場(chǎng)份額。各方之間的博弈加劇，TikTok 電商的競(jìng)爭(zhēng)絕不會(huì)輕松。

其中，拼多多旗下跨境電商平臺(tái)Temu實(shí)力不可小覷。自2022年9月上線以來(lái)，借助全托管模式一路瘋狂擴(kuò)張。Temu方面預(yù)估2023年全年將完成140億美元GMV，有市場(chǎng)消息稱，2024年Temu的GMV目標(biāo)是300億美元，是去年預(yù)估數(shù)據(jù)的兩倍還多。

有報(bào)道稱，Temu將在全托管模式之外推出半托管業(yè)務(wù)，預(yù)計(jì)于今年3月15日在美國(guó)站點(diǎn)上線，月底將擴(kuò)展至歐洲站點(diǎn)。屆時(shí)，Temu上線兩大模式，或?qū)⒃俅挝淮笈u家涌入，實(shí)現(xiàn)提速。由此可見(jiàn)，TikTok 電商仍需繃緊神經(jīng)，不斷強(qiáng)化競(jìng)爭(zhēng)壁壘，鞏固自身優(yōu)勢(shì)。

總的來(lái)說(shuō)，目前抖音仍然保持著不錯(cuò)的增長(zhǎng)勢(shì)頭，未來(lái)潛力仍然巨大。但抖音不可掉以輕心，接下來(lái)，抖音應(yīng)該思考在未來(lái)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中如何將自己的優(yōu)勢(shì)發(fā)揮到底，實(shí)現(xiàn)更進(jìn)一步。