縱觀當(dāng)今全球電商市場(chǎng)格局，東亞、西歐、北美等電商成熟市場(chǎng)已經(jīng)趨近飽和，競(jìng)爭(zhēng)也走向白熱化。許多跨境賣家有感于在紅海市場(chǎng)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)空間不大，所以將目光投向了新興的藍(lán)海市場(chǎng)，力圖找到第二增長(zhǎng)點(diǎn)。

不少跨境大賣就成功打開了藍(lán)海市場(chǎng)，業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)了新的突破，比如主營(yíng)消費(fèi)電子產(chǎn)品的大賣安克創(chuàng)新。近些年來，它瞄準(zhǔn)中東市場(chǎng)，通過招募本土代理商開設(shè)線下旗艦店、雙線運(yùn)營(yíng)亞馬遜與獨(dú)立站開展線上銷售的方式，在這一市場(chǎng)站穩(wěn)了腳跟，營(yíng)收也水漲船高。

官方公布的數(shù)據(jù)顯示，2022年，安克創(chuàng)新在中東市場(chǎng)的總營(yíng)收突破了7億美元，相較2021年同期增長(zhǎng)了35.71%，占其全球總營(yíng)收5.35%的份額。而到了2023年，僅第一季度，安克創(chuàng)新就在該市場(chǎng)斬獲2.7億元營(yíng)收，同比上漲了10.1%，所占總營(yíng)業(yè)收入的份額也上升到了6%。

安克創(chuàng)新在中東營(yíng)收增長(zhǎng) 圖源：東吳證券

不僅僅是安克創(chuàng)新，其他諸多出海品牌也成功突圍中東市場(chǎng)、實(shí)現(xiàn)了營(yíng)收的穩(wěn)定增長(zhǎng)，比如主營(yíng)充電器和排插產(chǎn)品的綠聯(lián)，以及主營(yíng)個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品的TYMO（泰陌）。據(jù)了解，這些品牌都在中東市場(chǎng)打造出了深受當(dāng)?shù)叵M(fèi)者青睞的爆款產(chǎn)品，在相關(guān)垂類中做出了亮眼成績(jī)。

必須要承認(rèn)的是，這些跨境大賣之所以能取得優(yōu)秀的業(yè)績(jī)，與中東電商市場(chǎng)巨大的發(fā)展?jié)摿﹄x不開關(guān)系。

客觀來說，中東地區(qū)小于30歲的人占到了總?cè)丝诘膶⒔话耄@些年輕消費(fèi)者熱愛追逐網(wǎng)絡(luò)潮流，對(duì)網(wǎng)購(gòu)的接受度很高。同時(shí)，中東地區(qū)人均GDP比較高，消費(fèi)者有較強(qiáng)的購(gòu)買力，高客單價(jià)的精品商品在這里走得通。綜合以上兩點(diǎn)來看，中東電商市場(chǎng)具備先天的發(fā)展優(yōu)勢(shì)。

同時(shí)，伴隨著中東電商基礎(chǔ)設(shè)施的不斷完善， 近年來這一市場(chǎng)不斷增長(zhǎng)。一份來自研究機(jī)構(gòu)Mordor Intelligence的預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2023年—2027年間，中東電商市場(chǎng)規(guī)模將持續(xù)擴(kuò)大，其復(fù)合增長(zhǎng)率預(yù)計(jì)為11.5%。

中東電商市場(chǎng)飛速增長(zhǎng) 圖源：Mordor Intelligence

這其中，中東第一大電商市場(chǎng)阿聯(lián)酋的增長(zhǎng)尤為明顯，根據(jù)ecommercedb的數(shù)據(jù)，2023年這一市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)為117.8億美元，到了2027年，阿聯(lián)酋電商市場(chǎng)的規(guī)模則會(huì)躍升至163.7億美元。

事實(shí)上，除了中東，全球范圍還有其他一些極具潛力的電商市場(chǎng)，可以為賣家提供新的發(fā)展機(jī)遇，比如拉美。根據(jù)今年年初支付和商業(yè)市場(chǎng)情報(bào)（PCMI）發(fā)布的最新數(shù)據(jù)，2023年拉美電商市場(chǎng)的交易額預(yù)計(jì)將為5090億美元，2023—2026年間，該市場(chǎng)的復(fù)合年增長(zhǎng)率將為21%。其中，秘魯、墨西哥、巴拉圭等市場(chǎng)的增速將高達(dá)33%。

拉美電商市場(chǎng)不斷增長(zhǎng) 圖源：PCMI

總而言之，藍(lán)海市場(chǎng)能為我國(guó)跨境電商賣家提供許多機(jī)遇。如果能深入了解當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)并利用自身優(yōu)勢(shì)，我國(guó)賣家就可以抓住這些機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)的快速發(fā)展。