Shopee始終非常重視對本土賣家和品牌的扶持。

近日，據(jù)媒體報道，東南亞電商巨頭Shopee在印尼推出了一個名為“High-End Brands (HEB)”的銷售平臺，專門招攬印尼本土的高端時裝品牌入駐，幫助這些本土品牌型賣家和設(shè)計師進行銷售，之后進一步打開海外市場。

Shopee推出High-End Brands數(shù)字服務(wù)平臺 圖源：heaptalk

在Shopee的計劃里，作為Shopee印尼本土化戰(zhàn)略的重要一環(huán)，這個全新的銷售平臺將幫助本土高端品牌和附屬品牌觸達印尼514個城市和地區(qū)的消費者。

另外，加入該平臺的品牌將會在Shopee的扶持下，進軍東南亞、東亞和拉美市場，之后再逐步擴展全球其他國家的市場。對此，Shopee Indonesia的執(zhí)行董事 Handhika Jahja表示：“HEB 的到來預(yù)計將支持印尼時裝設(shè)計師在接觸外國買家方面取得進展，并引領(lǐng)印尼時裝業(yè)成為全球時裝業(yè)的關(guān)鍵參與者?！?/p>

值得一提的是，為了幫助本土賣家更好地進行銷售，同時也優(yōu)化買家的購物體驗，Shopee HEB平臺推出了一系列功能，比如簡潔的UI界面、360度產(chǎn)品視圖，以及專屬促銷優(yōu)惠。

Shopee HEB平臺功能 圖源：heaptalk

截止目前，大約已經(jīng)有60個品牌加入了HEB平臺，這意味著Shopee在印尼的本土化更進了一步。

對于Shopee來說，扶持印尼本土賣家，是一筆穩(wěn)賺不賠的買賣。

一方面，這是印尼政府的期許。為了保護本土賣家，尤其是本土中小微賣家，印尼官方頒布了許多政策，先是在2020年大幅度下調(diào)跨境電商產(chǎn)品進口稅的起征數(shù)額，后又在2023年宣布禁售100美元以下的跨境電商產(chǎn)品，之后又直接頒布社交電商禁令，還加強了對進口商品的監(jiān)管。

印尼禁售100美元以下的跨境電商產(chǎn)品 圖源：insideretail.asia

政策一出，Shopee很快停止了平臺上大量與印尼本土企業(yè)存在競爭關(guān)系的跨境產(chǎn)品的銷售?？缇成唐吩谟∧崾袌鲆讶蛔卟婚L遠了，那么扶持本土賣家、銷售本土商品，就成了Shopee斷尾求生的自保之法。

另一方面，扶持本土賣家對平臺來說有不少好處。比如，本土商品的運輸效率相較于跨境商品來說會更高，運輸成本也會更低。再比如，與本土賣家和本土品牌建立更緊密的合作關(guān)系，可以提升平臺的影響力，進而鞏固自身在當(dāng)?shù)氐氖袌龅匚弧?/p>

事實上，Shopee為了扶持印尼本土賣家，已經(jīng)付出了不少努力，并也取得了一定成績。前兩年，Shopee推出了一項名為“Shopee Export UMKM Campus”的出口計劃，旨在為印尼中小微企業(yè)的賣家提供銷售工具，幫助他們將產(chǎn)品銷售到海外市場。之后，Shopee不斷加碼這一扶持計劃，在印尼十座城市啟動了線下培訓(xùn)活動和資訊中心，為當(dāng)?shù)刭u家做電商培訓(xùn)。

Shopee Export UMKM Campus出口計劃上線 圖源：technobusiness

截止到2023年9月，這一計劃已經(jīng)幫助了超過一萬家印尼企業(yè)成功進軍海外市場，累計已有2000萬件本土賣家的產(chǎn)品銷往了東南亞、東亞和拉美市場。Shopee表示，在2023年，要將這一計劃的出口賣家數(shù)量提高到50萬。

可以預(yù)見的是，在未來，Shopee還將繼續(xù)扶持印尼本土賣家。這或許也將成為Shopee在當(dāng)?shù)厥袌鲒A得用戶青睞、保持住自己優(yōu)勢地位的關(guān)鍵舉措。