1月23日消息，天貓新品創(chuàng)新中心（TMIC）發(fā)布2023年度最具引領(lǐng)性的50款新品，數(shù)據(jù)顯示，2023年天貓首發(fā)的新品數(shù)超1億款，持續(xù)穩(wěn)居品牌全球新品首發(fā)第一平臺。不止于新品“上新”，天貓還幫助品牌“造新”，通過趨勢洞察，創(chuàng)新升級產(chǎn)品，用新品幫助品牌切入新賽道，打開新市場。

圖源：格隆匯

2023年，超過120個品牌集團與天貓新品創(chuàng)新中心深度合作，共創(chuàng)出4000余款新品，其中成交規(guī)模超過百萬的新品達(dá)600余款，成交規(guī)模超千萬的新品達(dá)150余款，百萬級爆款新品的達(dá)成率接近20%。與之相比，品牌通過傳統(tǒng)方式研發(fā)新品，達(dá)成百萬級爆款新品的成功率僅有5%，并且超過70%的新品會在18個月內(nèi)退市。

在此背后，天貓新品創(chuàng)新中心通過C2B（即消費者到企業(yè)）反向創(chuàng)新，改變傳統(tǒng)新品的從實驗室、設(shè)計師再到消費者的研發(fā)模式，把消費者需求放在第一序列，通過數(shù)字技術(shù)洞察消費趨勢、調(diào)研用戶需求，智能測款等方式，幫助品牌研發(fā)新品時有“據(jù)”可依、有的放矢，提升新品上市成功率。

舉例而言，湯臣倍健旗下品牌Lifespace此前計劃生產(chǎn)一款面向年輕人群的益生菌，借助天貓TMIC洞察到“可以冷泡的茶味益生菌”有機會成為年輕人的“養(yǎng)生下午茶”，同時調(diào)研發(fā)現(xiàn)，桃子口味最受歡迎。2023年雙11，Lifespace嚼嚼片益生菌、冷泡茶益生菌上市即賣爆，上市一年全網(wǎng)成交突破1億。

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在“養(yǎng)兒式養(yǎng)寵”趨勢興起后，雀巢與天貓共創(chuàng)新品進入寵物零食賽道。借助天貓TMIC調(diào)研到，雞肉食材的凍干零食屬于趨勢賽道，養(yǎng)貓用戶有搭配多種營養(yǎng)食材的需求，因此新品上市提供單獨凍干售賣包裝。2023年天貓雙11，雀巢“喜躍凍干零食”爆賣400萬，拿下貓零食行業(yè)TOP3，打開新市場。

目前，天貓TMIC與品牌的合作中，讓新品孵化周期從平均兩年縮短到六個月，讓一款新品從上市到成為爆款的時間最快縮短到 1 個月。不止是洞察消費趨勢，過去一年，天貓TMIC還從品類行業(yè)出發(fā)，發(fā)布快消行業(yè)“功效圖譜”、上線服飾行業(yè)AI造款產(chǎn)品“Fashion AI”等，幫助品牌更好地捕捉消費趨勢，創(chuàng)造生意新增量。

目前，天貓新品創(chuàng)新中心、天貓U先、天貓小黑盒等，已成為品牌新品研發(fā)、試用、上市的一站式創(chuàng)新平臺，為品牌的高質(zhì)量增長持續(xù)提供動能。