隨著線上銷售模式不斷創(chuàng)新，直播電商在各大市場(chǎng)也得了很好地普及，并且日益成為電商賣家的布局重點(diǎn)。

據(jù)報(bào)道，近日，全球市場(chǎng)研究公司IPSOS發(fā)起了一項(xiàng)名為“賣家的電商直播趨勢(shì)”的民意調(diào)查，統(tǒng)計(jì)了2023年第三季度印尼本土品牌和中小微企業(yè)對(duì)市場(chǎng)各大直播帶貨平臺(tái)的使用情況，并發(fā)布了三大重要指標(biāo)。

其一，調(diào)查結(jié)果顯示，2023年第三季度，Shopee Live是最受印尼賣家歡迎的直播平臺(tái)，市場(chǎng)認(rèn)知度高達(dá)96%，而TikTok Live略遜一籌，以87%的認(rèn)知度位居第二，再之后是Lazada Live（71%）和Tokopedia Play（62%）。

Shopee Live受到印尼電商賣家的歡迎 圖源：Jagat Review

其次，IPSOS還指出，Shopee Live同時(shí)也是第三季度印尼普及度最高的直播平臺(tái)，賣家使用比例高達(dá)88%，領(lǐng)先TikTok Live的61%、Lazada的35%和Tokopedia Play的27%。

最后，得益于賣家池優(yōu)勢(shì)，Shopee Live在電商交易量上也獨(dú)占鰲頭，份額高達(dá)44%，斷層領(lǐng)先TikTok Live（28%）、Lazada Live（17%）和Tokopedia Play（12%）。

Shopee Live在電商交易量上獨(dú)占鰲頭 圖源：Jagat Review

對(duì)此，Ipsos Indonesia執(zhí)行董事Andi Sukma表示：“我們看到Shopee Live的存在如何主導(dǎo)直播市場(chǎng)，特別是對(duì)于賣家群體來(lái)說(shuō)，其中大多數(shù)是本地品牌和中小微企業(yè)?！?/p> 二、直播電商成熱點(diǎn)

實(shí)際上，Shopee Live能叱咤印尼直播市場(chǎng)也是意料之中。

一方面，Shopee Live背靠Shopee這個(gè)巨大的用戶流量池，獲得了不少紅利。此前Ipsos的數(shù)據(jù)就顯示，Shopee被65%的印尼賣家認(rèn)為是能提供最大銷售額的電商平臺(tái)，遠(yuǎn)超其他同行；另一方面，與傾向娛樂(lè)化的TikTok Live相比，Shopee Live從一開始的定位就是推動(dòng)賣家線上銷售的工具，因此更適合那些想要最大化銷售量的品牌和賣家。

Shopee在印尼市場(chǎng)的實(shí)力受到賣家認(rèn)可 圖源：Kompas.com

而前段時(shí)間Shopee發(fā)布的雙十一戰(zhàn)報(bào)也進(jìn)一步證實(shí)了Shopee Live在印尼乃至整個(gè)東南亞市場(chǎng)的絕對(duì)實(shí)力。戰(zhàn)報(bào)顯示，雙11大促當(dāng)日，Shopee的平臺(tái)交易額直接創(chuàng)下新高，破10億美元大關(guān)，其中，Shopee Live跨境直播帶貨訂單量更是一路狂飆，比平常至少高出39倍，直播累計(jì)觀看量達(dá)67億。

當(dāng)然，Shopee Live能在印尼取得如此成績(jī)，也離不開印尼市場(chǎng)的托舉。事實(shí)證明，盡管印尼有關(guān)社交電商的政策日益嚴(yán)格，但直播購(gòu)物還是在印尼發(fā)展得如火如荼。Sribu.com的最新報(bào)告顯示，2023年印尼直播電商風(fēng)口依舊強(qiáng)勁，并且受此影響，這一市場(chǎng)對(duì)直播主播服務(wù)的需求同比增長(zhǎng)136%。

不過(guò)，印尼直播電商市場(chǎng)潛力無(wú)限，自然也使其他電商平臺(tái)趨之若鶩。比如近日與印尼GoTo集團(tuán)達(dá)成合作，成功重返印尼電商市場(chǎng)的TikTok；又或者為賣家提供免費(fèi)直播工作室，助力賣家掘金直播電商的Lazada，等等。

Lazada為賣家免費(fèi)提供直播工作室 圖源：Katadata

總而言之，隨著電商巨頭紛紛下場(chǎng)，Shopee Live在印尼面臨的挑戰(zhàn)也在不斷升級(jí)，如何保持平臺(tái)在直播帶貨領(lǐng)域的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)？這將是Shopee未來(lái)要面臨的關(guān)鍵問(wèn)題。