一、電商市場(chǎng)熱度飆升

作為東南亞最具潛力的市場(chǎng)之一，越南正日漸釋放出前所未有的電商活力。

最近，越南電子商務(wù)協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)Nguyen Minh Duc公開表示，越南電商市場(chǎng)正快速增長(zhǎng)，平均每年增長(zhǎng)約18%。如果和去年同期相比，今年越南電商市場(chǎng)的整體增長(zhǎng)幅度超過30%。

越南電商飛速發(fā)展 圖源：phunuonline

越南物流服務(wù)商業(yè)協(xié)會(huì)（VLA）常務(wù)委員會(huì)委員阮春濤先生進(jìn)一步指出，雖然目前越南在線銷售渠道僅占零售總額的5%，但其增長(zhǎng)速率卻高達(dá)35%-45%。相比之下，超市、便利店等現(xiàn)代零售渠道份額占比達(dá)20%，但增長(zhǎng)速率為10%。

細(xì)分渠道來看，大部分在線交易都集中在大型電商平臺(tái)，其中僅Shopee和TikTok Shop兩家就占據(jù)了越南電商市場(chǎng)近90%的市場(chǎng)份額；剩余份額則主要去向Lazada、TiKi、Sendo等平臺(tái)。

此外，近來Temu、Shein、1688等網(wǎng)購平臺(tái)扎堆進(jìn)駐，進(jìn)一步加劇了越南電商市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)氛圍。尤其是對(duì)越南本土企業(yè)家而言，大量的外來平臺(tái)和商品涌入，極大地?cái)D占了他們的發(fā)展空間。

Temu越南 圖源：tinhte.vn

為此，越南方面表示將大力扶持越南企業(yè)發(fā)展，為眾多本土小企業(yè)提供直播銷售等電商業(yè)務(wù)培訓(xùn)，幫助他們推進(jìn)線上業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型。Duc先生表示：“現(xiàn)在很多企業(yè)只需要兩到三天的培訓(xùn)就能獨(dú)立完成直播搭建、直播投流等工作。不少新的企業(yè)直播間每月觀看次數(shù)接近百萬，只要邁入這個(gè)級(jí)別，營收增長(zhǎng)基本就是水到渠成?！?/span>

二、行業(yè)規(guī)范收緊

老實(shí)說，近幾年，越南電商市場(chǎng)的膨脹速度確實(shí)有些快。市場(chǎng)研究公司Momentum Works今年7月發(fā)布的《2024年東南亞電子商務(wù)報(bào)告》顯示，在過去一年里，越南是東南亞地區(qū)增長(zhǎng)最快的電商市場(chǎng)，GMV同比增長(zhǎng)52.9%。同時(shí)，越南還超越了菲律賓，成為該地區(qū)第三大電商市場(chǎng)，僅次于印尼和泰國。

越南電商市場(chǎng)增長(zhǎng)最快 圖源：technode.global

在這樣快速發(fā)展的市場(chǎng)背景下，機(jī)遇往往與挑戰(zhàn)相伴相生。在市場(chǎng)監(jiān)管層面，更種監(jiān)管措施也必定更加趨于規(guī)范。

比如在扶持本土企業(yè)重點(diǎn)發(fā)展的直播電商領(lǐng)域，相關(guān)監(jiān)管措施正在收緊。根據(jù)新修訂的第 147/2024/ND-CP號(hào)法令，自2024年12月25日起90天內(nèi)，社交媒體賬戶必須通過越南手機(jī)號(hào)碼或個(gè)人身份號(hào)碼認(rèn)證才能正常使用；如果用戶需要在社交媒體上進(jìn)行直播銷售，則該賬戶必須通過個(gè)人身份號(hào)碼進(jìn)行認(rèn)證。

社媒實(shí)名認(rèn)證 圖源：chinhphu.vn

此外，根據(jù)越南政府新頒布的第128/2024號(hào)法令及第81/2018號(hào)法令的多項(xiàng)條款，任何在越南注冊(cè)備案的電商平臺(tái)，其促銷折扣都不得高于50%；只有國家規(guī)定的促銷活動(dòng)，例如春節(jié)或重大假期等才可適用超50%的促銷優(yōu)惠。

展望未來，隨著越南電商市場(chǎng)繼續(xù)蓬勃發(fā)展，市場(chǎng)監(jiān)管或許還會(huì)進(jìn)一步收緊。對(duì)賣家來說，在把握市場(chǎng)增長(zhǎng)紅利的同時(shí)，也需要多多關(guān)注市場(chǎng)監(jiān)管動(dòng)向，堅(jiān)持合規(guī)經(jīng)營，以張弛有度的節(jié)奏，實(shí)現(xiàn)自身業(yè)務(wù)的長(zhǎng)久發(fā)展。