縱使東南亞電商市場競爭越來越趨近白熱化、新興平臺不斷追趕老牌巨頭，Shopee的領(lǐng)先地位目前依然無可撼動。

近日，數(shù)據(jù)分析網(wǎng)站Similarwed公布了2023年12月東南亞各大電商平臺的訪問量數(shù)據(jù)（包括網(wǎng)頁和移動端）。具體來看，得益于年末大促的火熱，除了少數(shù)本土電商平臺，其他大部分跨境平臺的各站點訪問量相較上月均有比較明顯的提升。

東南亞各電商平臺12月訪問量數(shù)據(jù) 圖源：跨境東南亞

最引人注目的便是Shopee，它不僅各站點的訪問量都排在斷層第一，而且環(huán)比增長率也比較高。其中，菲律賓站點12月的訪問量環(huán)比上升了5.7%，新加坡站點的訪問量增長率更是高達(dá)7.5%。

與此同時，在用戶平均訪問時長這一方面，Shopee也有明顯優(yōu)勢。在馬來西亞，Shopee的用戶平均訪問時長為8分55秒，明顯高于排名第二的Lazada，同時用戶跳出率也僅為33.06%，低于Lazada的43.16%。馬來西亞站點并非個例，同樣的一幕在泰國、菲律賓、印尼等各東南亞站點都上演著。

馬來西亞站點用戶平均訪問時長 圖源：跨境東南亞

另外，值得一提的是，2023年12月，Shopee東南亞六大站點的總訪問量為5.84億，相較2022年同期的5.09億有明顯上漲，增長率高達(dá)14.7%。這表明即使是在略顯動蕩的經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，Shopee依然保持住了穩(wěn)定的增長勢頭。

回顧2023年Shopee在東南亞的電商征程，可以看到，它做出了許多亮眼的成績。

首先，是Shopee在直播電商領(lǐng)域的成功。數(shù)據(jù)顯示，截至2023年底，Shopee Live增加了超過100萬名馬來西亞新用戶，這些用戶在Shopee Live上觀看了超過3400萬小時的直播。同時，那些Shopee馬來西亞站點上銷售額超過50萬令吉的賣家，他們通過直播獲得的訂單占總訂單的比例最高可達(dá)到驚人的40%。

無獨(dú)有偶，在印尼，Shopee Live的流量也迎來了大爆發(fā)。一份來自Populix的研究報告顯示，印尼公眾最關(guān)注的直播功能就是Shopee Live，它的占比高達(dá)60%，遠(yuǎn)高于TikTok Live的30%。同時，高達(dá)69%的賣家在直播帶貨時會選擇Shopee Live，而選擇TikTok Live的賣家占比僅有25%。

Shopee Live在印尼最受歡迎 圖源：caping.co.id

其次，就是Shopee業(yè)績的節(jié)節(jié)攀高。2023年第二季度，Shopee營收為21億美元，第三季度的營收上漲到了24.2億美元，訂單量和GMV均有明顯增長，預(yù)計第四季度，這一增長勢頭會繼續(xù)保持下去。

而且，得益于Shopee強(qiáng)勁的營收，其母公司Sea的總營收也在穩(wěn)定增長。2023年年底，Sea的創(chuàng)始人兼CEO李小東就透露，預(yù)計2023年該集團(tuán)將取得上市以來的第一個全年盈利，這將是一個重要的里程碑。

Shopee母公司Sea將取得首個全年盈利 圖源：The Straits Tims

不過，還是需要指出Shopee在風(fēng)光之下的一點隱憂，那就是近年來隨著TikTok Shop、Temu等平臺在東南亞的崛起，Shopee所占的市場份額正在不斷縮小。

2022年7月，Shopee在東南亞電商市場所占份額為48.1%；到了2023年7月，這一比例縮小至46.5%；再到2023年10月，這一比例進(jìn)一步縮小到了45.9%。盡管Shopee市場份額的降幅并不大，但這已經(jīng)值得警惕了。

Shopee東南亞市場份額不斷縮小 圖源：Momentum Works

總而言之，今后Shopee還將面對更多激烈的挑戰(zhàn)，如何穩(wěn)固自己的市場地位、實現(xiàn)穩(wěn)定的盈利，是Shopee需要努力的方向。