隨著社交媒體逐漸被更多互聯(lián)網(wǎng)用戶所喜愛(ài)，TikTok的優(yōu)勢(shì)也逐漸被放大，并且在越來(lái)越多的市場(chǎng)屢次突破紀(jì)錄。

近日，市場(chǎng)分析機(jī)構(gòu)Mediapanel公布了2023年11月波蘭主流社交平臺(tái)的最新用戶統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，據(jù)數(shù)據(jù)顯示，TikTok是波蘭流量第三大社交平臺(tái)，截至統(tǒng)計(jì)時(shí)其用戶數(shù)量達(dá)1370萬(wàn)，占互聯(lián)網(wǎng)用戶總數(shù)的46.13％。

TikTok波蘭用戶達(dá)1370萬(wàn) 圖源：Mediapanel

而從使用時(shí)長(zhǎng)上看，2023年11月，TikTok用戶的平均使用時(shí)長(zhǎng)為18小時(shí)，相比之下，用戶數(shù)量多于TikTok的Instagram用戶平均使用時(shí)長(zhǎng)還不到5小時(shí)，足以看出TikTok在社交媒體平臺(tái)中的領(lǐng)先地位。

事實(shí)上，除了在波蘭受到消費(fèi)者的追捧和喜愛(ài)外，在其他電商市場(chǎng)TikTok也有著極好的表現(xiàn)。

不久前，Nox聚星基于自身網(wǎng)紅數(shù)據(jù)庫(kù)，對(duì)部分拉美主要市場(chǎng)的網(wǎng)紅概況進(jìn)行了研究調(diào)查，據(jù)其發(fā)布的“2024拉美網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)報(bào)告”顯示，有59%的拉美網(wǎng)紅都集中在TikTok，比Instagram的22%和YouTube的19%加起來(lái)還多。

TikTok占據(jù)超半數(shù)的拉美網(wǎng)紅資源 圖源：Nox聚星

而隨著社交媒體的愈發(fā)火熱，更多消費(fèi)者都會(huì)選擇在購(gòu)物前在這些平臺(tái)中做攻略，甚至?xí)苯舆x擇在社交媒體上購(gòu)買(mǎi)商品。在這樣的背景下，哪個(gè)平臺(tái)擁有更多的網(wǎng)紅、KOL資源，就能吸引到更多的流量和消費(fèi)者，對(duì)自身業(yè)務(wù)發(fā)展能起到極大的推動(dòng)作用。

通常情況下，說(shuō)到出海做跨境生意，很多賣(mài)家首先會(huì)想到東南亞、美國(guó)等熱門(mén)市場(chǎng)。但值得注意的是，被很多人忽略的波蘭電商市場(chǎng)也在持續(xù)增長(zhǎng)。

有數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年波蘭電商市場(chǎng)同比去年增長(zhǎng)了10%，同時(shí)Admitad還預(yù)測(cè)，這一增長(zhǎng)速度將持續(xù)到2023年年底。而據(jù)戰(zhàn)略咨詢公司Strategy&Polska發(fā)布的“2018-2027年波蘭電子商務(wù)市場(chǎng)發(fā)展前景”報(bào)告顯示，到2027年，波蘭電商市場(chǎng)價(jià)值將達(dá)到1870億茲羅提。

2027年波蘭電商市場(chǎng)價(jià)值 圖源：Strategy

與此同時(shí)，波蘭消費(fèi)者購(gòu)物的網(wǎng)購(gòu)習(xí)慣也已經(jīng)逐漸養(yǎng)成。據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在2023年的黑色星期五，只有37%的消費(fèi)者選擇在線下實(shí)體店購(gòu)物，而有63%的波蘭消費(fèi)者都選擇在網(wǎng)上購(gòu)物，來(lái)完成黑五大促。

63%波蘭消費(fèi)者選擇在黑五網(wǎng)購(gòu) 圖源：trade.gov.pl

在市場(chǎng)的不斷增長(zhǎng)以及消費(fèi)者線上購(gòu)物情緒高漲的背景下，也有一系列平臺(tái)躍躍欲試，想在波蘭電商市場(chǎng)大展拳腳，其中就包括Temu。

2023年10月，Mediapanel公布了波蘭電商市場(chǎng)的各平臺(tái)流量數(shù)據(jù)，Temu爆發(fā)出強(qiáng)勁的活力，一舉沖上了流量榜第二位，甚至超過(guò)了SHEIN、亞馬遜等跨境平臺(tái)，狠狠秀了一把“肌肉”。

10月波蘭各電商平臺(tái)流量數(shù)據(jù) 圖源：Mediapanel

要知道，2023年7月temu才首次進(jìn)入波蘭電商市場(chǎng)，上線僅3個(gè)月就能拿到這么好的成績(jī)，足以證明其實(shí)力。

除了新入場(chǎng)玩家的窮追猛趕，還有昔日霸主絕對(duì)實(shí)力的壓制。毫不夸張地說(shuō)，在波蘭電商市場(chǎng)，Allegro仍是流量最大、最受歡迎的電商平臺(tái)之一。對(duì)不少波蘭人來(lái)說(shuō)，“網(wǎng)購(gòu)”的概念還是因Allegro而熟知并接受的，同時(shí)還擁有極高的客戶忠誠(chéng)度，是所有想在波蘭電商市場(chǎng)平臺(tái)面前的“一座大山”。

總的來(lái)說(shuō)，社媒平臺(tái)已經(jīng)在全球范圍內(nèi)愈發(fā)受歡迎，TikTok的影響力也在日益擴(kuò)大，無(wú)論是在波蘭還是在其他地區(qū)，TikTok吸引流量的能力都是毋庸置疑的。因此我們也有理由相信，在龐大流量的帶動(dòng)下，TikTok很有可能創(chuàng)下更多的紀(jì)錄。