種種跡象表明，美國(guó)市場(chǎng)如今已經(jīng)成為TikTok Shop的一大重要掘金陣地。

近日，有消息稱：伴隨著2024年的到來，美國(guó)版TikTok要將其電子商務(wù)業(yè)務(wù)規(guī)模擴(kuò)大十倍，達(dá)到175億美元。這似乎進(jìn)一步彰顯了TikTok對(duì)掘金美國(guó)電商市場(chǎng)的野心。對(duì)于新的商品銷量目標(biāo)，不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為這也是TikTok開始積極尋求擴(kuò)大在美業(yè)務(wù)的顯性信號(hào)。

TikTok Shop美國(guó)站定下新目標(biāo) 圖源：straitstimes

坦白來說，作為世界第二大電子商務(wù)市場(chǎng)，美國(guó)市場(chǎng)向來是各大電商巨頭眼中的“兵家必爭(zhēng)之地”，TikTok也不例外。在其憑借短視頻浪潮稱霸全球的過程中，美國(guó)版TikTok的表現(xiàn)就十分亮眼。越來越多美國(guó)人對(duì)TikTok非常著迷，他們通過這款應(yīng)用記錄生活、與網(wǎng)紅名人互動(dòng)以及互相安利好物等等。顯然，在這樣的背景下，美國(guó)版TikTok能夠收獲更多的商業(yè)機(jī)會(huì)和變現(xiàn)方式。

根據(jù)數(shù)據(jù)研究公司Data Reportal發(fā)布的報(bào)告，截至2023年4月美國(guó)版TikTok擁有的用戶數(shù)量超過1.133億人，美國(guó)也因此成為全球TikTok用戶最多的國(guó)家。毫無疑問，流量的爆發(fā)式增長(zhǎng)，正是TikTok在美國(guó)市場(chǎng)成功拓展電商業(yè)務(wù)的關(guān)鍵。

美國(guó)版TikTok用戶最多 圖源：Data Reportal

大力拓展電商業(yè)務(wù)，縱觀TikTok Shop在全球市場(chǎng)的布局，一開始東南亞的發(fā)展更受關(guān)注。

誠(chéng)然，在業(yè)務(wù)初試水的過程中，TikTok Shop在東南亞的表現(xiàn)更加讓人驚喜。2021年，TikTok Shop相繼上線英國(guó)市場(chǎng)和印尼市場(chǎng)。上線后，TikTok Shop印尼站銷售火爆，而相比之下，TikTok Shop英國(guó)站的銷售情況就顯得有些平平無奇。數(shù)據(jù)顯示，到2022年8月，TikTok Shop印尼站的月均GMV已經(jīng)達(dá)到2億美元，TikTok Shop英國(guó)站的月均GMV卻只有2400萬美元。

或許正因于此，TikTok Shop選擇不斷加快其在東南亞市場(chǎng)的腳步。2022年，TikTok Shop泰國(guó)站、越南站、馬來西亞站、菲律賓站等站點(diǎn)相繼上線；2023年，TikTok的CEO周受資直言：“未來幾年，我們將在印尼和東南亞投資數(shù)十億美元。”

TikTok重金布局東南亞 圖源：straitstimes

值得關(guān)注的是，近年來TikTok Shop在東南亞市場(chǎng)加速狂奔的同時(shí)，也從未放棄過在歐美市場(chǎng)大力拓展電商業(yè)務(wù)的可能。尤其是美國(guó)市場(chǎng)，從定向邀請(qǐng)商家測(cè)試、分批向用戶開放商城，到結(jié)束半閉環(huán)，全面推進(jìn)TikTok閉環(huán)小店……如今TikTok Shop美國(guó)站的勢(shì)頭可謂是越來越猛。

究其原因，一方面在2023年印尼忽然發(fā)布社交電商禁令，TikTok Shop印尼站發(fā)展受阻，損失慘重，它的東南亞掘金之路風(fēng)險(xiǎn)加劇；另一方面，在社交電商的風(fēng)口下，美國(guó)市場(chǎng)潛能得以釋放，恰好為TikTok Shop崛起創(chuàng)造了機(jī)會(huì)。

很明顯，美國(guó)市場(chǎng)當(dāng)下已經(jīng)成為TikTok Shop除東南亞之外的首要掘金陣地。2024年，美國(guó)市場(chǎng)與東南亞市場(chǎng)將并排前行，助力TikTok電商沖刺500億美金的GMV目標(biāo)。

TikTok2024總GMV目標(biāo)為500億美元 圖源：36氪未來消費(fèi)

可以想象，在競(jìng)爭(zhēng)向來激烈的美國(guó)電商競(jìng)技場(chǎng)，眼看著TikTok Shop的步伐頻頻加快，亞馬遜、SHEIN等眾多電商巨頭自然不會(huì)坐以待斃，一場(chǎng)大戰(zhàn)在所難免。