12月11日消息，小紅書(shū)搜索廣告近期上線“搜索快投”新能力，支持客戶(hù)在信息流推廣投放時(shí)快速試投搜索推廣，可以實(shí)現(xiàn)單條推廣同時(shí)投放在信息流和搜索場(chǎng)域中，為客戶(hù)帶來(lái)更多優(yōu)質(zhì)流量，提高線索拿量能力。

“搜索快投”不僅為客戶(hù)提供了快速試水搜索投放的路徑，也有助于客戶(hù)借助搜索流量實(shí)現(xiàn)有效擴(kuò)量以及更優(yōu)的預(yù)算分配。目前，“搜索快投”部分新增能力白名單測(cè)試中，包括：定向拓展&出價(jià)系數(shù)、搜索快投開(kāi)啟狀態(tài)篩選計(jì)劃。感興趣的客戶(hù)可聯(lián)系對(duì)接代理或銷(xiāo)售詳細(xì)咨詢(xún)。

圖源：小紅書(shū)商業(yè)動(dòng)態(tài)公眾號(hào)

關(guān)于搜索廣告方面，小紅書(shū)此前宣布，自2023年9月中旬起，小紅書(shū)搜索廣告產(chǎn)品正式升級(jí)為“搜索通”，原有頁(yè)面和功能保持不變?！八阉魍ā笔菍?zhuān)為小紅書(shū)商業(yè)化客戶(hù)提供的一站式搜索競(jìng)價(jià)投放平臺(tái)。搜索投放，即客戶(hù)根據(jù)自己的產(chǎn)品或服務(wù)的內(nèi)容、特點(diǎn)等，撰寫(xiě)創(chuàng)意內(nèi)容并自主購(gòu)買(mǎi)相關(guān)的關(guān)鍵詞，進(jìn)行定向投放的一種投放方式。

今年10月份，小紅書(shū)CMO（首席市場(chǎng)官）之恒在2023金投賞國(guó)際創(chuàng)意節(jié)上的演講中透露，“過(guò)去兩三年，小紅書(shū)的成長(zhǎng)非?？欤?.6億月活用戶(hù)，6900萬(wàn)分享者，日均300萬(wàn)篇UGC筆記，內(nèi)容覆蓋多個(gè)領(lǐng)域，216個(gè)細(xì)分品類(lèi)的產(chǎn)品都在小紅書(shū)蓬勃發(fā)展?！?/p>

之恒指出，每個(gè)月約有1.2億用戶(hù)在小紅書(shū)尋求購(gòu)買(mǎi)建議，用戶(hù)還有非常多的需求尚未被滿足。小紅書(shū)商業(yè)化的“產(chǎn)品種草”策略，即通過(guò)口碑溝通產(chǎn)品價(jià)值。如果將“產(chǎn)品種草”視為一個(gè)產(chǎn)品，目前，這個(gè)“產(chǎn)品”已經(jīng)在很多品牌心中建立了“種草就來(lái)小紅書(shū)”的用戶(hù)心智。

圖源：小紅書(shū)商業(yè)動(dòng)態(tài)公眾號(hào)

值得一提的是，本月早些時(shí)候，小紅書(shū)官方還推出了“小紅書(shū)種草營(yíng)銷(xiāo)師”能力認(rèn)證，通過(guò)體系化的課程學(xué)習(xí)，培養(yǎng)一批種草營(yíng)銷(xiāo)人才，幫助商家和品牌在小紅書(shū)高效種草。小紅書(shū)營(yíng)銷(xiāo)人才認(rèn)證上線首日，即有50余家小紅書(shū)渠道代理商參與考試，其中包括辰木互動(dòng)、拾光寶盒、叁柒無(wú)限、微億璀璨、卓爾數(shù)科、日弘、微思敦等企業(yè)，近1000人通過(guò)認(rèn)證。