12月14日消息，TikTok近日發(fā)布了2024年下一步趨勢(shì)報(bào)告，這是TikTok的第四次年度趨勢(shì)預(yù)測(cè)，它將為營(yíng)銷(xiāo)人員提供有關(guān)TikTok社區(qū)不斷變化的需求信息。據(jù)了解，TikTok認(rèn)為，2024年平臺(tái)社區(qū)將點(diǎn)燃“創(chuàng)意勇敢”思維，由此在TikTok上展示創(chuàng)意勇氣的品牌將建立更深層次的社區(qū)聯(lián)系。

對(duì)此，TikTok全球業(yè)務(wù)營(yíng)銷(xiāo)主管索菲亞·埃爾南德斯(Sofia Hernandez)表示：“到2024年，我們將看到TikTok社區(qū)以我們從未見(jiàn)過(guò)的方式在此基礎(chǔ)上發(fā)展。在好奇心、想象力、脆弱性和勇氣的推動(dòng)下，創(chuàng)造性的勇氣將融入我們的日常生活?！?/p>

在此次報(bào)告中，TikTok關(guān)注了趨勢(shì)信號(hào)，該信號(hào)指的是顯示新興行為和興趣的內(nèi)容模式，品牌可以利用這些模式來(lái)為其長(zhǎng)期內(nèi)容策略提供信息。

TikTok發(fā)布2024年下一步趨勢(shì)報(bào)告 圖源：TikTok官網(wǎng)

這些趨勢(shì)信號(hào)可以分為三類(lèi)，一是好奇心達(dá)到頂峰(Curiosity Peaked)。數(shù)據(jù)顯示，與已知話題相比，TikTok用戶(hù)有高于1.8倍的可能性，同意平臺(tái)向他們介紹了一些自己并不了解的新話題。

美妝品牌倩碧在全渠道營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中證明了這一點(diǎn)，在平臺(tái)上發(fā)現(xiàn)創(chuàng)造力和社區(qū)的力量能吸引人們的注意力。倩碧是最早利用TikTok動(dòng)態(tài)搜索平臺(tái)的公司之一，讓平臺(tái)創(chuàng)作者為其最新產(chǎn)品線代言。該品牌通過(guò)搜索成功提高了關(guān)注度，轉(zhuǎn)化率提高了441%，點(diǎn)擊率提高了51%。

倩碧營(yíng)銷(xiāo)案例 圖源：TikTok官網(wǎng)

二是講故事精神錯(cuò)亂(Storytelling Unhinged)。TikTok社區(qū)正在編造虛構(gòu)的名人和故事，用戶(hù)擁抱了一個(gè)被稱(chēng)為#delulu或妄想安慰的共享社區(qū)。#delulu植根于粉絲文化，融合了幻想和表現(xiàn)，幻想觀眾的希望、夢(mèng)想或自我定義的妄想。

不同的聲音、協(xié)作格式和主題正在顛覆傳統(tǒng)講故事的方式，IGG在TikTok上推出新游戲Viking Rise時(shí)就秉承了這一理念。從TopView到Reach&Frequency(R&F)，該品牌展示了各種“讓我們玩吧”創(chuàng)意，讓游戲玩家對(duì)新產(chǎn)品感到興奮。IGG還推出了具有獨(dú)特“旋轉(zhuǎn)輪子”品牌效應(yīng)的品牌使命，邀請(qǐng)用戶(hù)體驗(yàn)解鎖游戲中某些角色的感覺(jué)-在此過(guò)程中吸引了4億TikTok用戶(hù)。

IGG游戲Viking Rise 圖源：Viking Rise官網(wǎng)

三是彌合信任差距(Bridging the Trust Gap)。消費(fèi)者正在尋找能夠引領(lǐng)積極的社會(huì)變革和透明度的品牌，TikTok為品牌與消費(fèi)者提供了社區(qū)開(kāi)放的溝通渠道。印度尼西亞育兒品牌MAKUKU與母嬰社區(qū)的本地TikTok創(chuàng)作者合作，參與其產(chǎn)品發(fā)布，將直接溝通方式變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。

這些創(chuàng)作者將品牌之前的主題標(biāo)簽挑戰(zhàn)所暗示的兩個(gè)關(guān)鍵詞作為活動(dòng)消息的起點(diǎn)，從而增加了500%銷(xiāo)售額，20%的線下商店消費(fèi)者從TikTok上了解到Makuku。數(shù)據(jù)顯示，與未看廣告相比，觀看者在TikTok上看到廣告后，對(duì)該品牌的信任度提高了41%，對(duì)該品牌忠誠(chéng)度的可能性提高了31%，認(rèn)為該品牌非常適合他們的個(gè)性的可能性提高了33%。