12月13日消息，“2023中國(guó)新消費(fèi)高峰論壇”在北京舉行，主題為“長(zhǎng)期主義 行穩(wěn)致遠(yuǎn)”。京東超市酒類(lèi)業(yè)務(wù)部總經(jīng)理趙煜出席并演講。

趙煜談到，品牌首先是需要長(zhǎng)期的積累，品牌意味著消費(fèi)者對(duì)某一個(gè)企業(yè)的信任，它是有溫度的。我們經(jīng)常把品牌還有一些快營(yíng)銷(xiāo)、流量經(jīng)?；鞛橐徽?，但是其實(shí)品牌是上述所有這些元素的集合，它可能意味著一個(gè)企業(yè)的商品、服務(wù)、長(zhǎng)期的價(jià)值傳遞、情感傳遞匯集起來(lái)，在消費(fèi)者那邊形成的認(rèn)知。

所以在他看來(lái)，品牌的打造是一個(gè)慢功夫，也是一個(gè)全方位，真抓實(shí)干，花較長(zhǎng)的時(shí)間才能在客戶(hù)的心里形成心智。品牌一旦形成之后，對(duì)企業(yè)肯定也是一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)的壁壘，也是一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)的有效武器。品牌的持續(xù)維護(hù)也是大部分的品牌企業(yè)工作中的最核心的部分。

圖源：2023中國(guó)新消費(fèi)高峰論壇直播封面

此外，他還指出，酒類(lèi)行業(yè)今年確實(shí)變化比較多，從京東超市的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)回顧這一年，可以看到一些行業(yè)的變化點(diǎn)：第一個(gè)很顯著的變化點(diǎn)消費(fèi)確實(shí)有所復(fù)蘇，但是商品的價(jià)盤(pán)普遍有所下行，除了某個(gè)頭部品牌之外，其他的品牌都出現(xiàn)了下行，尤其是超高端的，千元價(jià)格以上的產(chǎn)品，幾乎全面失守了千元價(jià)位端。

第二個(gè)趨勢(shì)，國(guó)貨的需求非常剛硬。進(jìn)口酒的需求確實(shí)有明顯下滑，酒類(lèi)行業(yè)國(guó)貨就是白酒，白酒需求今年還是剛需，還是有很大增長(zhǎng)，白酒的復(fù)蘇超過(guò)了酒類(lèi)其他所有品類(lèi)的復(fù)蘇。

第三個(gè)趨勢(shì)就是行業(yè)整體下行的時(shí)候，頭部品牌特別集中，集中度進(jìn)一步變高，一些尾部品牌難度比較大，這也是一個(gè)行業(yè)的規(guī)律。

京東超市酒類(lèi)業(yè)務(wù)部總經(jīng)理趙煜 圖源：中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)公眾號(hào)