小紅書聚光平臺(tái)上線“搶占賽道”功能
6月15日消息,據(jù)小紅書商業(yè)動(dòng)態(tài)官微消息,近日,小紅書聚光平臺(tái)上線“搶占賽道”功能,支持對(duì)搜索廣告目標(biāo)關(guān)鍵詞“首位”或同時(shí)對(duì)“前三位”資源做搶占。
據(jù)介紹,“搶占賽道”是小紅書聚光平臺(tái)能夠滿足廣告主的五大營(yíng)銷訴求之一。支持對(duì)搜索廣告目標(biāo)關(guān)鍵詞“首位”或同時(shí)對(duì)“前三位”資源做搶占,可以快速提升產(chǎn)品或服務(wù)在目標(biāo)賽道的影響力,強(qiáng)化用戶心智,提升營(yíng)銷效果。
“搶占賽道”具有以下優(yōu)勢(shì):可以只投放“首位”或同時(shí)投放“前三位”資源;展現(xiàn)位置更靠前,曝光及點(diǎn)擊效果更佳;支持最大轉(zhuǎn)化出價(jià)(NoBid)和點(diǎn)擊成本出價(jià)(oCPC)。
數(shù)據(jù)顯示,以某美妝行業(yè)客戶為例,主推護(hù)膚產(chǎn)品,在投放“搶占賽道”后,首位及前三位的競(jìng)得率顯著提升,前三位曝光占比環(huán)比提升284.3%,點(diǎn)擊率環(huán)比提升146.4%。
另外,“搶占賽道”和“搶排位工具”的區(qū)別在于:前者針對(duì)獨(dú)立的營(yíng)銷訴求,可在此訴求下設(shè)置計(jì)劃、單元、創(chuàng)意進(jìn)行投放,投放目標(biāo)是點(diǎn)擊量,投放標(biāo)的是筆記,出價(jià)方式是自動(dòng)出價(jià),在搜索投放中只選擇“首位”或“前三位”,通過錨定優(yōu)質(zhì)資源位,精準(zhǔn)影響用戶心智,卡位目標(biāo)更聚焦;
而后者則是對(duì)前置搜索廣告位做單獨(dú)溢價(jià)的工具,可提升廣告投放的效果,投放目標(biāo)是點(diǎn)擊量、商品詳情頁(yè)訪問量、落地頁(yè)訪問量,投放標(biāo)的是筆記、落地頁(yè)、H5頁(yè)面、商卡,出價(jià)方式是手動(dòng)出價(jià),只能對(duì)手動(dòng)出價(jià)的計(jì)劃做“首位”或“前三位”的溢價(jià)設(shè)置,使用后不會(huì)影響其他普通位置的投放。
據(jù)了解,聚光平臺(tái)是小紅書的一站式廣告投放平臺(tái),能夠滿足廣告主以“產(chǎn)品種草、商品銷量、客資收集、直播推廣、搶占賽道”為目標(biāo)的多樣化營(yíng)銷訴求。該平臺(tái)打通了搜索和瀏覽兩大用戶關(guān)鍵決策場(chǎng)域,貫穿消費(fèi)者真實(shí)決策鏈路,提供一體化營(yíng)銷解決方案。
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