TikTok試圖在東南亞最大的零售市場重振其在線購物服務(wù)。

據(jù)報道，TikTok正在洽談投資印度尼西亞GoTo集團(tuán)旗下的電商平臺Tokopedia，這是其試圖在印尼市場重啟電商業(yè)務(wù)的幾個選擇之一。知情人士稱，兩家公司正在研究對Tokopedia的潛在投資，該投資可能會在未來幾周內(nèi)完成。對此，TikTok沒有回應(yīng)置評請求，而GoTo的代表也拒絕置評。

圖截自SEA之窗公眾號

報道稱，一位不愿透露姓名的知情人士表示，該交易可能采取兩家公司合資的形式，而不是直接投資。知情人士稱，討論還涉及兩家公司共同建立一個新的電子商務(wù)平臺。這一安排旨在解決監(jiān)管障礙，讓TikTok在東南亞最大的零售市場重振其在線購物服務(wù)。

知情人士稱，協(xié)議的審議仍在進(jìn)行中，談判仍可能破裂。他們表示，該協(xié)議還需獲得監(jiān)管部門的批準(zhǔn)。其中一位知情人士表示，對印尼最大的本地電子商務(wù)公司Tokopedia的直接投資可能有助于TikTok進(jìn)一步緩和與政府的關(guān)系。

據(jù)了解，當(dāng)?shù)貢r間9月25日，印尼貿(mào)易部長祖爾基夫利·哈桑（Zulkifli Hasan）表示將簽署經(jīng)修訂的《2023年第31號貿(mào)易部長令》。在新的條例中，社交媒體被禁止作為商品的銷售平臺，僅可推廣商品或者服務(wù)。同時，新規(guī)要求印尼電商平臺為從國外直接購買的商品設(shè)定100美元的最低價格。

TikTok Shop印尼站賣家郵件通知

此外，新規(guī)還涉及在印尼銷售的進(jìn)口商品需要符合白名單要求，進(jìn)口商品需要滿足印尼政府關(guān)于食品、藥品和化妝品的認(rèn)證要求，電商平臺不能銷售自營產(chǎn)品等規(guī)定。9月27日，印尼貿(mào)易部召開編輯會，正式宣布了上述法令，留一周時間作為過渡期整改。

10月3日，TikTok Shop宣布，于印尼西部時間10月4日17點正式關(guān)閉電子商務(wù)交易服務(wù)。此后，TikTok在印尼市場將成為一個不再擁有“電商功能”的短視頻內(nèi)容平臺，賣家可以繼續(xù)在TikTok平臺創(chuàng)建和分享內(nèi)容來推廣產(chǎn)品，但無法直接在平臺上銷售產(chǎn)品。

當(dāng)時，TikTok表示將保持遵守當(dāng)?shù)胤煞ㄒ?guī)，繼續(xù)與印尼當(dāng)局協(xié)調(diào)未來的步驟和計劃。此后不久，TikTok就試圖與政府官員和其他社交媒體公司合作，尋找重返印度尼西亞電子商務(wù)市場的途徑。上周，印尼合作社和中小企業(yè)部長Teten Masduki表示，TikTok已與Tokopedia、PT Bukalapak.com和Blibli等五家公司就可能的合作進(jìn)行了洽談。

圖截自TikTok官網(wǎng)