京東在歐洲市場的擴張還在繼續(xù)，積極尋求新的增長機會。

近日，中國最大的綜合電商巨頭京東向德國最大的消費類電子產(chǎn)品集團Ceconomy發(fā)出了收購邀請。據(jù)悉，自今年夏天以來，京東與Ceconomy的談判就一直在進行，德意志銀行作為顧問也參與了談判工作。

京東有意收購Ceconomy 圖源：onlinemarktplatz

盡管談判已經(jīng)持續(xù)了一段時間，但目前仍不確定雙方是否會在未來幾個月內(nèi)達成協(xié)議。不過可以肯定的是，如果京東對Ceconomy的收購計劃能夠成功，無論是對于京東自身來說還是對于被收購方Ceconomy而言，這都有著諸多好處。

顯然，收購Ceconomy是京東在歐洲市場布局中的一大重要舉措。要知道，Ceconomy作為德國最大的消費類電子產(chǎn)品零售集團，擁有強大的品牌影響力和完善的銷售網(wǎng)絡(luò)，通過收購Ceconomy，京東不僅能夠獲得其在德國和歐洲的零售渠道和市場資源，還可以借此進一步鞏固其在歐洲電商市場的地位。此外，在Ceconomy豐富的電子產(chǎn)品品牌和種類的支持下，京東還可以進一步擴大其電子產(chǎn)品品牌和種類，提升其作為全球消費電子產(chǎn)品的供應(yīng)鏈能力。這將有助于京東實現(xiàn)其全球化戰(zhàn)略目標(biāo)，同時也可以為其國際業(yè)務(wù)提供更強大的支持。

Ceconomy發(fā)展概況 圖源：Ceconomy

當(dāng)然了，Ceconomy也不虧，它能夠借助京東的資金、技術(shù)和平臺優(yōu)勢迎來新的發(fā)展機會。在京東的支撐下，Ceconomy有望進一步鞏固其市場地位，實現(xiàn)業(yè)務(wù)的持續(xù)發(fā)展，同時，作為京東的一部分，Ceconomy也將有更多的機會參與國際市場，拓展生意增長空間。

不難看出，歐洲市場已經(jīng)成為了京東海外掘金的主攻方向。進入歐洲市場三年，它已經(jīng)搭建了自營倉儲網(wǎng)絡(luò)和協(xié)同倉，倉儲網(wǎng)絡(luò)服務(wù)能力基本覆蓋歐洲主要國家。

今年7月，京東物流宣布與國際快遞公司Geopost建立戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，合力打造覆蓋中歐的國際快遞服務(wù)，以“自營倉+落地配”在歐洲多國做到了快遞一日達。此外，京東物流還在卡車運輸建設(shè)上頻頻發(fā)力，在本地運輸管理團隊及專業(yè)的TMS系統(tǒng)支持下，能夠提供高質(zhì)量的歐洲本土卡派運輸及主要港口配送服務(wù)。

京東物流與Geopost達成合作 圖源：JD Corporate Blog

就在前不久，京東又在歐洲有新動作，其在荷蘭注冊的零售平臺Ochama宣布其即將進入立陶宛等19個市場，同時它的送貨上門等服務(wù)也將同步上線。值得一提的是，此次業(yè)務(wù)拓展完成后，歐洲將有24個國家的消費者均可以在Ochama平臺上一站式購買包括3C、食品、母嬰、美妝、家電等在內(nèi)的全品類商品。

Ochama服務(wù)擴展 圖源：JD Corporate Blog

看來，盡管歐洲已經(jīng)發(fā)展成為成熟的電商紅海市場，但這并不能成為京東放棄該市場的理由，對它來說，歐洲是不能錯過的電商熱土。

一方面，歐洲市場的發(fā)展前景確實仍然值得京東拼一把。來自ecommerceDB發(fā)布的報告顯示，2022年歐洲共擁有5.23億電商活躍用戶，平均各國大約有62%的消費者選擇網(wǎng)購，預(yù)計到2026年歐洲電商市場規(guī)模將超過1.1萬億美元。另一方面，歐洲更是京東全球化擴張戰(zhàn)略中的關(guān)鍵一環(huán)，是它走向國際舞臺中央的重要突破點。

歐洲電商市場規(guī)模持續(xù)增長 圖源：ecommerceDB

需要注意的是，京東在歐洲尋求擴張的同時也會面臨不少挑戰(zhàn)，比如說消費習(xí)慣的差異、文化背景的不同、其他強勁對手的競爭等等，這些都是不可忽視的重要議題。不過總的來說，京東的歐洲擴張計劃也給賣家們釋放了不少大好機遇，讓我們共同期待京東的成功，借勢它在歐洲的影響力，尋找新的生意增量。