國(guó)內(nèi)電商巨頭出海的呼聲日漸高漲。當(dāng)拼多多的Temu、阿里的速賣通等在海外瘋狂跑馬圈地的時(shí)候，同樣作為巨頭的京東也沒(méi)有閑著，它正努力結(jié)合自身的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，講出別樣的出海故事。

日前，京東在荷蘭注冊(cè)的零售平臺(tái)Ochama宣布其即將進(jìn)入立陶宛等19個(gè)市場(chǎng)，同時(shí)它的送貨上門等服務(wù)也將同步上線。具體來(lái)看，這19個(gè)市場(chǎng)分別是奧地利、保加利亞、克羅地亞、捷克共和國(guó)、丹麥、愛(ài)沙尼亞、芬蘭、希臘、匈牙利、愛(ài)爾蘭、意大利、拉脫維亞、立陶宛、波蘭、葡萄牙、羅馬尼亞、斯洛文尼亞、西班牙以及瑞典。而這一舉動(dòng)，也是京東借Ochama深度布局歐洲市場(chǎng)的顯性體現(xiàn)。

（Ochama購(gòu)物頁(yè)面 圖源：Ochama）

此次業(yè)務(wù)拓展完成后，歐洲將有24個(gè)國(guó)家的消費(fèi)者均可以在Ochama平臺(tái)上一站式購(gòu)買包括3C、食品、母嬰、美妝、家電等在內(nèi)的全品類商品。

值得關(guān)注的是，近年來(lái)伴隨著物流、支付等一些與電商相關(guān)的基礎(chǔ)設(shè)施的日漸完善，歐洲熱衷于網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的消費(fèi)者數(shù)量持續(xù)增多。報(bào)告顯示，截至2022年歐洲擁有約5.23億電商活躍用戶，并且平均各國(guó)約有62%的消費(fèi)者網(wǎng)上購(gòu)物。伴隨著這樣的趨勢(shì)，未來(lái)幾年歐洲電商市場(chǎng)規(guī)模依舊有望高速增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)到2026年歐洲電商市場(chǎng)規(guī)模將超過(guò)1.1萬(wàn)億美元。

（歐洲電商市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng) 圖源：ecommerceDB）

由此可見(jiàn)，深度布局歐洲市場(chǎng)，也是京東海外掘金所下的一步妙棋。

當(dāng)然，在征戰(zhàn)海外市場(chǎng)的過(guò)程中，京東也不是沒(méi)有經(jīng)歷過(guò)一些灰暗時(shí)刻。

比如說(shuō)，因難以抵抗居高不下的成本，京東在東南亞曾一度陷入“陣地失守”的尷尬境地。今年1月初，京東在印度尼西亞的官方網(wǎng)站發(fā)布公告稱：“京東印尼站將于2023年2月15日起停止接受訂單，并將于2023年3月31日起停止所有服務(wù)?！睕](méi)過(guò)多久，京東與泰國(guó)零售集團(tuán)Central Group合作建立的電商平臺(tái)JD Central也發(fā)布通知：“將于2023年2月15日起停止接受訂單，于2023年3月3日起停止運(yùn)營(yíng)。”

（JD Central關(guān)停 圖源：JD Central）

印尼以及泰國(guó)兩地的業(yè)務(wù)大調(diào)整，無(wú)疑將京東拉上了沸沸揚(yáng)揚(yáng)的輿論場(chǎng)。

為何會(huì)選擇關(guān)閉業(yè)務(wù)？其實(shí)結(jié)合京東多年來(lái)在東南亞市場(chǎng)的布局來(lái)看，答案已經(jīng)十分鮮明。就電商業(yè)務(wù)而言，一方面是業(yè)績(jī)不及預(yù)期，但同時(shí)成本又居高不下，盈利壓力與日俱增；另一方面，印尼以及泰國(guó)電商市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，再加上不斷升級(jí)的本土化挑戰(zhàn)……受多重因素影響，再繼續(xù)以極高的成本堅(jiān)持下去并非明智之舉，因而京東選擇及時(shí)止損，主動(dòng)調(diào)整戰(zhàn)略。

事實(shí)上，伴隨著全球電商市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展，全球物流倉(cāng)儲(chǔ)市場(chǎng)的規(guī)模也在飛速擴(kuò)大，蘊(yùn)藏著巨大商機(jī)。而在調(diào)整跨境電商業(yè)務(wù)的同時(shí)，京東也在不斷加碼對(duì)東南亞、北美等地的物流倉(cāng)儲(chǔ)建設(shè)。如今，京東物流已在全球擁有近90個(gè)保稅倉(cāng)、海外倉(cāng)以及直郵倉(cāng)。

（京東在美建立第三個(gè)自營(yíng)倉(cāng)庫(kù)和配送中心 圖源：京東）

積極擁抱全球市場(chǎng)，未來(lái)京東還將繼續(xù)加大在供應(yīng)鏈基礎(chǔ)設(shè)施等方面的布局，結(jié)合自身獨(dú)有優(yōu)勢(shì)走出一條屬于自己的高質(zhì)量出海之路。就像京東創(chuàng)始人劉強(qiáng)東在2020年所說(shuō)的那樣：“要成為一家國(guó)際化的公司，在海外再造一個(gè)京東?！睅е@樣的愿景，京東的海外狂奔還在繼續(xù)。