11月22日消息，TikTok近日發(fā)布了一份由美國(guó)市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)Luminate編寫的音樂影響報(bào)告。該報(bào)告分析了TikTok及其用戶對(duì)音樂行業(yè)產(chǎn)生的影響。

據(jù)了解，從2022年7月1日至2023年6月30日，Luminate研究了來自美國(guó)、英國(guó)、德國(guó)、巴西和印度尼西亞以及全球近12個(gè)月的數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)顯示，TikTok及其用戶在音樂發(fā)現(xiàn)、消費(fèi)、行業(yè)收入、全球音樂等方面產(chǎn)生了影響。

圖注：TikTok發(fā)布音樂影響報(bào)告

圖源：TikTok官網(wǎng)

報(bào)告呈現(xiàn)的影響一是TikTok推動(dòng)音樂發(fā)現(xiàn)。在全球范圍內(nèi)，TikTok用戶在社交或短視頻(SFV)平臺(tái)上發(fā)現(xiàn)和分享新音樂內(nèi)容的可能性明顯高于社交或短視頻(SFV)平臺(tái)的普通用戶。在美國(guó)，TikTok用戶在SFV平臺(tái)上發(fā)現(xiàn)音樂的可能性是SFV或社交媒體平臺(tái)普通用戶的兩倍。

二是TikTok用戶通過流媒體創(chuàng)造價(jià)值。在全球范圍內(nèi)，TikTok用戶使用付費(fèi)音樂流媒體服務(wù)的可能性明顯高于普通消費(fèi)者。在美國(guó)，62%的TikTok用戶為音樂流媒體服務(wù)付費(fèi)，對(duì)比全球消費(fèi)者中，只有43%的人為音樂流媒體服務(wù)付費(fèi)。在全球范圍內(nèi)，藝術(shù)家音樂在TikTok上的參與度與流媒體播放量密切相關(guān)。

圖注：TikTok音樂影響報(bào)告的相關(guān)數(shù)據(jù)

圖源：TikTok官網(wǎng)

三是TikTok用戶在平臺(tái)外產(chǎn)生價(jià)值。在全球范圍內(nèi)，與分析的所有市場(chǎng)中音樂聽眾的平均水平相比，TikTok用戶在音樂相關(guān)類別上的花費(fèi)明顯更多。在英國(guó)，TikTok用戶購(gòu)買音樂的花費(fèi)比普通聽眾高49%。在美國(guó)，38%的TikTok用戶在過去12個(gè)月內(nèi)參加了現(xiàn)場(chǎng)音樂活動(dòng)，45%的用戶購(gòu)買了藝術(shù)家商品，而整體音樂聽眾的這一比例分別為33%和35%。

四是TikTok將本地藝術(shù)家與全球觀眾聯(lián)系起來。在全球范圍內(nèi)，TikTok的受眾對(duì)國(guó)際音樂表現(xiàn)出獨(dú)特的偏好，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過所有分析市場(chǎng)中普通聽眾的偏好。在英國(guó)，與普通音樂聽眾相比，TikTok用戶希望接觸全球音樂藝術(shù)家的可能性高出77%。在美國(guó)，近一半(46%)的TikTok用戶聽非英語(yǔ)音樂，比總體音樂聽眾高出27%。該受眾群體中更有33%的人認(rèn)為接觸全球音樂“極其重要”。

圖注：TikTok及其用戶對(duì)音樂行業(yè)產(chǎn)生的影響

圖源：TikTok官網(wǎng)

對(duì)于這份報(bào)告，TikTok全球音樂主管奧勒·奧伯曼（Ole Obermann）表示：“TikTok已經(jīng)因成為病毒式熱門歌曲和新藝人的發(fā)射平臺(tái)而聞名，但我們想了解TikTok及其用戶如何更廣泛地影響音樂行業(yè)。”“Luminate的發(fā)現(xiàn)證明了TikTok及其用戶是推動(dòng)音樂行業(yè)收入的活躍、參與度和高價(jià)值的驅(qū)動(dòng)力。”