一紙社交電商禁令，讓TikTok Shop無奈退出印尼市場。行業(yè)地震的余波仍在，人們紛紛猜測失去印尼的電商業(yè)務(wù)后，TikTok Shop大受打擊，其在整個東南亞的市場份額都將下降。然而現(xiàn)實卻和這種猜測大相徑庭。

近日，研究機(jī)構(gòu)Momentum Works更新了各大電商平臺在東南亞所占市場份額的預(yù)測。最新數(shù)據(jù)顯示，TikTok Shop的市場份額非但沒有下降，還從今年7月的13.2%增長到了13.9%。

東南亞電商平臺市場份額 圖源：Momentum Works

作為對比，可以看到除了TikTok Shop和Tokopedia，其他平臺占據(jù)的市場份額都有所下降。這難免讓人感到疑惑，為什么東南亞電商霸主Shopee和亞軍Lazada市場份額都降了，受印尼電商禁令影響最大的TikTok Shop卻不降反增？

這其實是因為，TikTok Shop在東南亞其他市場的表現(xiàn)足夠強(qiáng)勁。在越南，此前數(shù)據(jù)研究公司Metric發(fā)布的一項2023年上半年電子商務(wù)市場報告顯示，TikTok Shop以16.3萬億越南盾的收入超越了Lazada的15.7萬億越南盾，正式成為僅次于Shopee的越南第二大電商。

TikTok Shop成為越南第二大電商 圖源：Metric

而在泰國和菲律賓，TikTok Shop也正高歌猛進(jìn)。這兩個國家均有意加深與TikTok的合作，TikTok也表示將會努力與當(dāng)?shù)刂行≠u家合作推廣商品。總之，背靠兩國官方的支持，TikTok Shop發(fā)展勢頭異常迅猛。

盡管TikTok并沒有因為退出印尼市場而一蹶不振，但不得不承認(rèn)的是，印尼，對TikTok來說非常重要。

畢竟，在被封禁之前，印尼市場占TikTok Shop東南亞市場總GMV的三分之一，每天能產(chǎn)生近300萬訂單。倘若沒有退出印尼，恐怕TikTok Shop在東南亞的市場份額將增長得更加迅速。

深知印尼市場的重要，這段時間以來，TikTok在想各種辦法，以期能重返印尼。前不久，TikTok CEO周受資聯(lián)系了印尼總統(tǒng)，希望能會面溝通；同時，有消息表明TikTok似乎正在考慮向印尼政府申請電子商務(wù)許可證；另外，TikTok與包括Tokopedia、Bukalapak、Blibli等在內(nèi)的多家印尼本土電商平臺進(jìn)行洽談，討論在印尼重啟TikTok電商業(yè)務(wù)的辦法。

TikTok與多家印尼本土電商平臺進(jìn)行洽談 圖源：scmp

令人欣慰的是，TikTok的努力自救迎來了回報。就在上周，印尼合作社和中小企業(yè)部官員TemmySatya Permana表示，TikTok將會重返印尼，并會通過與印尼本土電商平臺合作的方式，來重新啟動電商業(yè)務(wù)。這一次，TikTok Shop將會遵守印尼相關(guān)法規(guī)，并幫助更多印尼本土中小微企業(yè)開展電商業(yè)務(wù)。

近來，“TikTok Shop將會重返印尼”，基本上是跨境從業(yè)者們共同的一個猜測，大家都認(rèn)為它遲早會回到印尼市場，只是不確定它會在何時、以何種方式回歸。而這一次，印尼官員的發(fā)言證實了人們的猜測，也透露了TikTok Shop回歸的方式，可以說是給無數(shù)從業(yè)者送來了一顆定心丸。

印尼官員證實TikTok Shop將重返印尼 圖源：ekonomi.bisnis

此消息一出，從業(yè)者們也是奔走相告，不少人表示，TikTok Shop這是“王者歸來”。不過，客觀來看，TikTok Shop今后在印尼，乃至在整個東南亞市場，還將面對更多挑戰(zhàn)。如何深化自身社交電商的優(yōu)勢、打造好平臺電商生態(tài)、在激烈的市場競爭中殺出重圍，是TikTok Shop還需要不斷探索、努力的方向。