自今年以來(lái)，Allegro的業(yè)績(jī)表現(xiàn)似乎還沒讓人失望過。

根據(jù)Allegro最近公布的2023年第三季度財(cái)報(bào)顯示，Allegro營(yíng)收同比增長(zhǎng)4.8%至24.32億茲羅提，高于市場(chǎng)預(yù)期的24.27億茲羅提；凈利潤(rùn)達(dá)到2.417億茲羅提，高于市場(chǎng)預(yù)期的2.089億茲羅提；調(diào)整后的息稅前利潤(rùn)EBITDA同比增長(zhǎng)26%至6.77億茲羅提，同樣高于市場(chǎng)預(yù)期。

從具體的細(xì)分市場(chǎng)來(lái)看，Allegro的表現(xiàn)也基本符合市場(chǎng)預(yù)期。在波蘭本土市場(chǎng)，Allegro的營(yíng)收同比增長(zhǎng)19.9%，達(dá)到19.5億茲羅提；調(diào)整后的息稅前利潤(rùn)EBITDA為7.78億茲羅提，增長(zhǎng)了32.4%；活躍用戶數(shù)量還連續(xù)第6個(gè)季度增長(zhǎng)，達(dá)到1450萬(wàn)。

Allegro波蘭業(yè)績(jī)上漲 圖源：Allegro

在捷克市場(chǎng)，Allegro的活躍用戶數(shù)量也已經(jīng)達(dá)到80萬(wàn)。值得一提的是，這距離該站點(diǎn)上線還不到半年時(shí)間，目前Allegro旗下的allgero.cz、MALL和CZC三個(gè)在線市場(chǎng)在當(dāng)?shù)囟挤浅Ｊ軞g迎。

營(yíng)收和凈利潤(rùn)的雙雙增長(zhǎng)以及各個(gè)市場(chǎng)強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭，說(shuō)明了Allegro仍擁有巨大的爆發(fā)力。不過，由于第四季度的前幾周，其國(guó)際業(yè)務(wù)的收入和GMV均出現(xiàn)下降，因此Allegro對(duì)第四季度的業(yè)績(jī)預(yù)期持謹(jǐn)慎態(tài)度。

預(yù)計(jì)在2023年第四季度，Allegro的營(yíng)收將同比下降2%至增長(zhǎng)2%，GMV將同比增長(zhǎng)7-9%，調(diào)整后EBITDA將上漲0-6%。尤其在國(guó)際業(yè)務(wù)上，Allegro預(yù)計(jì)GMV將同比下降10-14%，收入將下降33%-38%。

第四季度業(yè)績(jī)預(yù)期 圖源：Allegro

盡管第四季度的業(yè)績(jī)預(yù)期增長(zhǎng)出現(xiàn)放緩，但Allegro的實(shí)力仍然不容小覷。

如果用Allegro的話來(lái)歸納第三季度的成功，那么便是“較高的銷售額、加上有效的成本控制管理以及廣泛的產(chǎn)品種類和優(yōu)惠的價(jià)格幫助Allegro留住了更多的回頭客”。

事實(shí)上，為了能在第三季度繼續(xù)實(shí)現(xiàn)盈利，Allegro一直都在不斷調(diào)整運(yùn)營(yíng)策略，其中波蘭本土市場(chǎng)的貢獻(xiàn)是最大的。由于波蘭消費(fèi)者更偏愛于在本土電商平臺(tái)上購(gòu)物，作為波蘭當(dāng)?shù)刈畲蟮碾娚唐脚_(tái)，Allegro備受青睞。

在今年6月至8月期間，Allegro的平均月訪問量達(dá)到驚人的2.2億次。尤其在8月份，Allegro的訪問量更是達(dá)到1878萬(wàn)，以占當(dāng)月總流量的63.55%位居市場(chǎng)第一，平均每位消費(fèi)者在Allegro上花費(fèi)將近兩個(gè)小時(shí)。

8月波蘭電商平臺(tái)數(shù)據(jù) 圖源：wirtualne media.pl

鑒于目前消費(fèi)者對(duì)經(jīng)濟(jì)前景的擔(dān)憂，許多人減少對(duì)大宗商品的購(gòu)物支出，同時(shí)轉(zhuǎn)向購(gòu)買日常生活品，Allegro便在波蘭頻頻推出“最低價(jià)格保證”活動(dòng)。在活動(dòng)期間內(nèi)，消費(fèi)者無(wú)需比價(jià)便可以從平臺(tái)購(gòu)買帶有“最低價(jià)格保證”標(biāo)識(shí)的商品，目前最低價(jià)格保證已經(jīng)覆蓋超過60萬(wàn)種產(chǎn)品，受到不少消費(fèi)者的追捧。

最低價(jià)格保證標(biāo)志 圖源：Allegro

有了優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品種類、價(jià)格吸引外，那么物流服務(wù)也成為不容忽視的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。上個(gè)月底，Allegro與InPost達(dá)成合作，這將為波蘭消費(fèi)者帶來(lái)2000多個(gè)新的取貨點(diǎn)。與此同時(shí)，其還緊抓二手電商風(fēng)口，推出“待售商品列表”功能，消費(fèi)者可以將其在Allegro上購(gòu)買的商品上架到二手交易平臺(tái)“Allegro Lokalnie”上。

得益于Allegro各項(xiàng)利好措施，這推動(dòng)了平臺(tái)業(yè)績(jī)的增長(zhǎng)。但Allegro還有著更大的發(fā)展目標(biāo)，“我們準(zhǔn)備2024年在斯洛伐克、匈牙利、斯洛文尼亞和克羅地亞等國(guó)家推出產(chǎn)品，并以Allegro.cz市場(chǎng)作為我們的策略。到明年這個(gè)時(shí)候，中歐各地的消費(fèi)者將在Allegro上選擇圣誕禮物”。

本土市場(chǎng)的持續(xù)深耕、海外市場(chǎng)的持續(xù)擴(kuò)張，都可以看到波蘭第一大電商Allegro的發(fā)展野心。目前Allegro在波蘭市場(chǎng)的霸主地位還非常穩(wěn)固，如何在中東歐進(jìn)一步提升影響力是Allegro會(huì)繼續(xù)堅(jiān)持的事情。