抖音正在迎來發(fā)展新階段。

近日，有消息稱，抖音集團(tuán)二季度營收為290億美元，同比增速超過40%，這一增長遠(yuǎn)高于其他以廣告為主導(dǎo)的互聯(lián)網(wǎng)公司，包括Facebook母公司Meta，后者二季度的營收為320億美元，同比增長11%。

另有數(shù)據(jù)顯示，2022年，抖音集團(tuán)的營收達(dá)到850億美元，同比增長38%；今年上半年，抖音集團(tuán)的營收達(dá)到540億美元左右，是Meta同期營收的大約89%。

按照區(qū)域劃分營收的話，可以發(fā)現(xiàn)，抖音集團(tuán)的大部分收入來自國內(nèi)版抖音，而大部分增長來自海外版抖音TikTok。

換句話說，TikTok是整個(gè)集團(tuán)上半年?duì)I收增長的關(guān)鍵動力。

數(shù)據(jù)顯示，2022年抖音海外市場營收達(dá)160億美元，較2021年的65億美元增長近乎兩倍，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過2020年的12億美元，占集團(tuán)整體營收約19%，而今年第二季度，海外市場營收占集團(tuán)總營收近20%，出現(xiàn)小幅增長。

從這一點(diǎn)來看，TikTok的營收雖然只占抖音集團(tuán)總營收的較小部分，卻是集團(tuán)最重要的營收組成部分，已經(jīng)慢慢扛起了營收增長的大旗。

按照業(yè)務(wù)劃分營收的話，不難發(fā)現(xiàn)，其廣告和電商業(yè)務(wù)營收仍在大幅增長。

電商業(yè)務(wù)方面，數(shù)據(jù)顯示，今年1-10月，抖音電商GMV接近2萬億元，同比增速接近60%。過去兩年，抖音電商GMV分別實(shí)現(xiàn)了同比60%和100%的高速增長。

在今年1月份公開的一份數(shù)據(jù)中，也能看出抖音電商的巨大發(fā)展?jié)摿Α?shù)據(jù)顯示，去年我國消費(fèi)者在抖音上購買商品的總金額高達(dá) 1.41 萬億元人民幣（折合約1950億美元），同比增長76%。

國內(nèi)電商業(yè)務(wù)，顯然已成為抖音集團(tuán)在發(fā)展過程中至關(guān)重要的一部分。

國內(nèi)前景一片大好，海外的Tik Tok也不甘落后。數(shù)據(jù)顯示，2023年前九個(gè)月，海外消費(fèi)者在Tik Tok上花費(fèi)了近20億美元，與去年同期相比增長了62%。其中，Tik Tok第三季度應(yīng)用內(nèi)購買收入超過6.8億美元，創(chuàng)下單季營收歷史新高。

由此可見，電商早已成為抖音集團(tuán)增長最快的業(yè)務(wù)之一。不管是國內(nèi)，還是海外，電商業(yè)務(wù)的表現(xiàn)都相當(dāng)令人驚嘆。

廣告業(yè)務(wù)方面，數(shù)據(jù)顯示，2022年抖音核心廣告業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營收約100億美元，較2021年翻了2.5倍。

圖源：eMarketer

其中，Tik Tok廣告業(yè)務(wù)進(jìn)入快速發(fā)展時(shí)期。根據(jù)預(yù)測數(shù)據(jù)，Tik Tok 2024年廣告收入體量將達(dá)到236億美元，平均每個(gè)季度廣告收入達(dá)到59億美元。

這個(gè)數(shù)據(jù)就算放到海外互聯(lián)網(wǎng)廣告界也相當(dāng)能打。數(shù)據(jù)顯示，2023年第一季度，科技Snap的廣告業(yè)務(wù)營收為9.88億美元，而作為全球三大跨境電商平臺之一的ebay，同期總廣告業(yè)務(wù)收入也不過是3.17億美元左右。

圖源：Morketing Global

從中不難看出，單就廣告業(yè)務(wù)來說，抖音也是個(gè)不容輕視的敵人。

如今看來，電商和廣告業(yè)務(wù)已經(jīng)成為抖音的左膀右臂，這兩項(xiàng)業(yè)務(wù)的創(chuàng)收能力將直接關(guān)系到抖音在全球商業(yè)市場的地位和影響力。

眾所周知，如今國內(nèi)流量增長見頂，不管是短視頻，還是直播帶貨，紅利都有大有消散之勢。

數(shù)據(jù)顯示，我國手機(jī)網(wǎng)民的規(guī)模達(dá)到10.8億，近半年增長率僅有1%，整體流量趨于平穩(wěn)狀態(tài)。

圖源：CTR洞察

同時(shí)，頭部APP格局穩(wěn)定，月活排名鮮有變化。數(shù)據(jù)顯示，從2022年6月至2023年6月，月活規(guī)模TOP10 APP的排名幾乎沒有太大變動；TOP100 APP中僅有6款發(fā)生了更替。

從中不難看出，由于流量紅利消散，不僅存量市場慢增長，增量市場也難開拓，互聯(lián)網(wǎng)大廠已然陷入流量焦慮。

在這種情況下，前景廣闊的海外市場迅速成為抖音獲取增量的關(guān)鍵陣地。

而在這片藍(lán)海市場中，Tik Tok正是抖音集團(tuán)拿出的核心武器。

作為出海的典型代表，Tik Tok自推出以來，迅速在海外走紅。截至2023年第一季度，TikTok 全球下載量達(dá)到 2.469 億次，是繼 Facebook之后第二個(gè)下載量突破30億次的APP。

巨大的用戶基礎(chǔ)也意味著巨大的商機(jī)。為了挖掘更大的增量市場，TikTok加速復(fù)制國內(nèi)版抖音電商的模式，將大量資源和精力投入到電商業(yè)務(wù)中。

尤其今年以來，Tik Tok不斷加快自身在跨境電商業(yè)務(wù)上的布局步伐。2月起，Tik Tok Shop商城陸續(xù)在泰國、菲律賓等多個(gè)東南亞站點(diǎn)上線，并于6月份登陸英國；5月，Tik Tok Shop啟動代號為“S”的新項(xiàng)目，開始在英國和沙特市場試水全托管模式；9月中旬，Tik Tok Shop美國站正式上線，全力發(fā)展電商閉環(huán)……

截止2022年年底，Tik Tok Shop的賣家店鋪已超過13萬，目前仍在快速增長中。

值得注意的是，美國市場作為跨境電商最難啃的“硬骨頭”，卻有著驚人的表現(xiàn)。數(shù)據(jù)顯示，7-9月，Tik Tok美國小店迅猛增長，其中7月預(yù)估銷售額超過2700萬美元，8月銷售額達(dá)到6800萬美元，同比增長近250%；9月銷售額環(huán)比8月增長約47%，單月總額已超過1億美元，這意味著TikTok Shop美國站已經(jīng)正式進(jìn)入快速發(fā)展階段。

圖源：跨境創(chuàng)意工坊

雖然目前看來，Tik Tok電商的發(fā)展步伐明顯慢于抖音電商，但增速卻是實(shí)實(shí)在在的。按照其目前的增長速度來看，TikTok要在2028年實(shí)現(xiàn)2000億美元GMV的目標(biāo)，并非沒有可能。

站在抖音的角度看，以TikTok切入跨境電商市場，既是大勢所趨，更是布局未來。

從廣告到電商，Tik Tok給抖音帶來的想象力似乎還很豐富，就像是一座保護(hù)完好的金礦，還有很大的挖掘空間。

在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)有一個(gè)人盡皆知的事實(shí)：大廠的盡頭是電商。

在國內(nèi)，從在AI和搜索領(lǐng)域首屈一指的百度，到橫空出世的短視頻巨頭抖音，再到“二次元文化第一站”B站，跨界做電商的互聯(lián)網(wǎng)平臺數(shù)不勝數(shù)。

在海外，搜索巨頭谷歌推出的一站式電商 SaaS 平臺“qaya”，再到谷歌上線的跨境電商平臺“microsoft buy direct”，布局電商似乎也是國際大廠們共同發(fā)力的方向。

這電商這片熱土，抖音只能說是初出茅廬，目前其能力還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及其他傳統(tǒng)電商平臺。

暫且不論國內(nèi)“京拼淘”三大傳統(tǒng)電商平臺早早建立起來的供應(yīng)鏈及履約體系有多完善，就用戶消費(fèi)體量來說，“京拼淘”依舊是遙遙領(lǐng)先，目前抖音暫時(shí)還沒有實(shí)力進(jìn)行對抗。

而在海外就更不用說了，2023年美國三大電商平臺增長預(yù)測報(bào)告顯示，在銷售額上，亞馬遜繼續(xù)保持?jǐn)鄬宇I(lǐng)先地位，其次是eBay，以354.1億美元位居第二，然后是銷售額分別達(dá)到85.7億美元、78.7億美元和19.1億美元的沃爾瑪、Etsy、Poshmark，目前Tik Tok電商暫時(shí)還無法與這些巨頭們站在一條水平線上。

當(dāng)對手們過于強(qiáng)大，抖音必然不能只有一樣武器，必須要持續(xù)擴(kuò)展業(yè)務(wù)，才有可能所向披靡。

或許正是基于這個(gè)原因，國內(nèi)版抖音也在布局社交、外賣、搜索等領(lǐng)域。以搜索為例，抖音集團(tuán)曾推出過“頭條搜索”、“頭條百科”、“快懂百科”等業(yè)務(wù)，去年6月，抖音又測試了新的百科產(chǎn)品“識典百科”，對搜索一直都“賊心不死”。

而深耕海外的Tik Tok，除了發(fā)力跨境電商，也在緊盯游戲、種草等潛力賽道。例如，過去聯(lián)手美國社交游戲公司 Zynga 推出了一款名為“Disco Loco 3D”的游戲，還打造了海外版小紅書“Lemon8”。

外賣、社交、電商、種草、搜索，抖音似乎什么都想干，但干得最好的仍是短視頻。

出走半生，最受認(rèn)可的仍是“短視頻巨頭”這個(gè)title。未來，如何在商業(yè)化探索的道路上，找到更明確的發(fā)展重心，又是否專心回歸內(nèi)容業(yè)務(wù)，將自己的優(yōu)勢發(fā)揮到底，或許會是抖音接下來最應(yīng)該思考的問題。