6月18日消息，近日，Morketing發(fā)布中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)公司2022年Q1廣告營(yíng)收榜。其中，阿里巴巴、拼多多、騰訊位列前三，廣告收入分別為634.21億元、181.58億元、179.88億元。此外，京東、快手、美團(tuán)、小米等排名前十。

Morketing表示，大部分品牌主更加關(guān)注盈利能力，在年初時(shí)紛紛減少投放預(yù)算，而反復(fù)的疫情又促使他們進(jìn)一步節(jié)流，延遲廣告投放。所以，整體廣告行業(yè)在Q1受到很大影響，包括阿里巴巴、騰訊、百度在內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)頭部公司，廣告業(yè)務(wù)增長(zhǎng)放緩，甚至負(fù)增長(zhǎng)。

從實(shí)際投放情況來(lái)看，除了綜合電商連續(xù)3月穩(wěn)居第一之外，其他行業(yè)投放趨勢(shì)并無(wú)明顯變動(dòng)?！?022年Q1移動(dòng)廣告投放市場(chǎng)分析》報(bào)告顯示，2022年Q1，綜合電商行業(yè)穩(wěn)居全行業(yè)廣告投放占比首位，但3月開(kāi)始呈現(xiàn)緩慢下降趨勢(shì)，軟件應(yīng)用行業(yè)和服飾鞋包行業(yè)投放趨勢(shì)較為平緩。

從國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)頭部公司的營(yíng)收情況來(lái)看，12家上市公司中，有一半的公司業(yè)績(jī)表現(xiàn)欠佳，其中，2家不及市場(chǎng)預(yù)期，4家剛剛超過(guò)市場(chǎng)預(yù)期值。

對(duì)比去年，騰訊、百度2022年Q1的營(yíng)收情況與去年同期持平，唯品會(huì)、愛(ài)奇藝等互聯(lián)網(wǎng)公司則出現(xiàn)了不同幅度的下降。對(duì)于業(yè)績(jī)的下滑，唯品會(huì)在財(cái)報(bào)中指出，“主要由于消費(fèi)者對(duì)非必需品類(lèi)的需求疲軟，以及疫情的反復(fù)對(duì)倉(cāng)儲(chǔ)和物流網(wǎng)絡(luò)帶來(lái)了不利影響。”

針對(duì)環(huán)境因素帶來(lái)的消費(fèi)低迷，阿里巴巴董事局主席兼CEO張勇在財(cái)報(bào)電話會(huì)上談到，“從人群分層來(lái)看，阿里巴巴的零售平臺(tái)上有10億消費(fèi)者，覆蓋多元化分層，我們能看到不同消費(fèi)者的表現(xiàn)，在這個(gè)比較特別的階段，生活必需品和非必需品的銷(xiāo)售呈現(xiàn)了不同的變化?！?/p>

2022年第一季度，Morketing統(tǒng)計(jì)的17家上市公司中，包括微博、拼多多、百度、快手、阿里巴巴在內(nèi)的5家互聯(lián)網(wǎng)公司，廣告業(yè)務(wù)占比超過(guò)30%。其中，相較于2021年第一季度，微博、拼多多、快手的廣告業(yè)務(wù)占比進(jìn)一步攀升，拼多多的廣告業(yè)務(wù)比重增幅最高，上漲超10%。

從國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)公司2022年Q1廣告營(yíng)收同比變化圖中可以看出，B站、虎牙增速最快，均超過(guò)40%，但是去年第三季度，二者的同比增速均超過(guò)100%。然而，一直占據(jù)頭部位置的阿里巴巴，在2022年第一季度幾近無(wú)變化。騰訊、百度、愛(ài)奇藝、搜狐、斗魚(yú)則出現(xiàn)了負(fù)增長(zhǎng)，其中斗魚(yú)負(fù)增長(zhǎng)超過(guò)50%。

騰訊2022年第一季度財(cái)報(bào)顯示，網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)在第一季度的收入同比下降18%，達(dá)到180億元，反映了教育、互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)及電子商務(wù)等行業(yè)的廣告需求疲軟，以及網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)自身的監(jiān)管變化的影響。

其中，社交及其他廣告收入下降15%至157億元，主要由于移動(dòng)廣告聯(lián)盟廣告業(yè)務(wù)適應(yīng)監(jiān)管影響，收入大幅減少。媒體廣告收入下降30%至23億元，反映了騰訊新聞及騰訊視頻等媒體廣告的收入下滑。