利潤大漲、股票飆升，如今看來Target為走出經(jīng)營困境所做出的一切努力都沒有白費(fèi)。

日前，Target公布了2023年第三季度財(cái)務(wù)業(yè)績報(bào)告。報(bào)告顯示，該季度Target超出了華爾街的季度銷售預(yù)期以及盈利預(yù)期，多項(xiàng)數(shù)據(jù)釋放積極信號(hào)。具體來看，Target的凈利潤相較去年同期飆升36%，達(dá)到9.71億美元，同時(shí)由于折扣減少、庫存以及相關(guān)成本的下降，Target的毛利率也從去年同期的24.7%提高到了27.4%。

Target發(fā)布2023年第三季度財(cái)報(bào) 圖源：Target

此外，從銷售額上看，Target第三季度的銷售額相較去年同期下降了4.3%，達(dá)到254億美元。不過考慮到在高通脹影響下的消費(fèi)力下行等因素，這一數(shù)字仍高于分析師預(yù)期的252.85億美元。

總體來說，2023年第三季度，Target交出了一份令人滿意的成績單。在第三季度財(cái)報(bào)發(fā)布后，Target的股價(jià)應(yīng)聲大漲18%，亦說明市場對(duì)這一零售巨頭的看好。就像Target公司董事長兼首席執(zhí)行官Brian Cornell所說的那樣：“該季度，我們的團(tuán)隊(duì)繼續(xù)成功地引導(dǎo)我們的業(yè)務(wù)度過充滿挑戰(zhàn)的外部環(huán)境，不僅銷售額符合我們的預(yù)期，而且每股收益也遙遙領(lǐng)先我們的預(yù)測。”

財(cái)報(bào)發(fā)布后股價(jià)飆升 圖源：investopedia

不可否認(rèn)的是，對(duì)比2022年的煎熬處境，Target如今也稱得上是成功“逆襲”了。

2022年，Target的日子過得算不上太好。

這一殘酷的現(xiàn)實(shí)，可以從方方面面體現(xiàn)出來。比如說，今年年初Target發(fā)布了2022年第四季度財(cái)報(bào)以及全年財(cái)務(wù)業(yè)績報(bào)告。報(bào)告顯示，該季度Target的可比銷售額同比下降3.6%，全年僅增長1.5%，這與2021年20.8%的增幅相比已是驟降。更關(guān)鍵的是，2022年Target連續(xù)四個(gè)季度利潤下降，一季度利潤下降52%，二季度利潤下降90%，三季度利潤下降52%，到了第四季度，Target的利潤僅有8.76億美元，同比下降43.3%。

Target利潤暴跌 圖源：Target

顯然，在利潤接連暴跌的打擊之下，Target的處境變得岌岌可危。

這樣的局面為何會(huì)出現(xiàn)？究其原因，一方面是隨著物價(jià)上漲、消費(fèi)者紛紛縮減開支以及經(jīng)濟(jì)衰退風(fēng)險(xiǎn)的增大，頻頻動(dòng)蕩的外部環(huán)境給Target的銷售帶來了更多的挑戰(zhàn)；另一方面，由于此前錯(cuò)誤地預(yù)估了市場形勢(shì)，Target也和其他眾多零售商一樣，陷入了“庫存過?！钡碾y題。如此看來，難以應(yīng)付銷售挑戰(zhàn)，再加上來自過剩庫存、運(yùn)營成本等壓力的困擾，Target在2022年的財(cái)報(bào)中表現(xiàn)不佳已是必然。

值得慶幸的是，在意識(shí)到了危機(jī)之后，Target選擇及時(shí)轉(zhuǎn)舵突圍。為積極迎合消費(fèi)趨勢(shì)變化，2023年初Target就宣布要將“擴(kuò)大低價(jià)產(chǎn)品種類”作為全年重點(diǎn)推進(jìn)的發(fā)展戰(zhàn)略，除此之外Target也在努力降本增效，不斷加大力度清庫存。

Target擴(kuò)大低價(jià)產(chǎn)品種類 圖源：prnewswire

有句話說得好：“所有努力，終有回報(bào)?！?023年，Target終于成功扭轉(zhuǎn)了其利潤持續(xù)下跌的局勢(shì)。2023年一季度，Target營收超預(yù)期，營業(yè)利潤率達(dá)5.2%，庫存下降16%；二季度，Target凈利潤8.35億美元，高于去年同期，同時(shí)庫存下降17%；三季度，Target的凈利潤再次大漲，傳遞積極信號(hào)。

這樣的變化，無疑是老牌零售巨頭Target在如今處處充滿挑戰(zhàn)的大環(huán)境下依舊保持韌性的最好證明。不過略微下降的銷售額，還是為Target的未來之路增添了一絲不確定性。

接下來，伴隨著黑五、網(wǎng)一、圣誕等多個(gè)重量級(jí)大促相繼到來，各大零售商之間的廝殺與競爭會(huì)更加激烈。這也意味著，Target想要在第四季度取得更好的銷售表現(xiàn)，需要付出極大的努力。當(dāng)然，在巨頭們廝殺的背后，各位賣家們也需要全力應(yīng)戰(zhàn)購物旺季，萬萬不可掉以輕心。