黑五網(wǎng)一大促來臨之際，亞馬遜又發(fā)布了一項(xiàng)有關(guān)listing的重要更新。

近日，亞馬遜發(fā)布公告，宣布將于明年1月1日起更新listing權(quán)重規(guī)則，并發(fā)布了2024年的listing完整度打分標(biāo)準(zhǔn)。

根據(jù)新的規(guī)則，賣家獲得的分?jǐn)?shù)越高，則說明其listing內(nèi)容越完整。相對(duì)而言，內(nèi)容完整的listing權(quán)重將更高，能獲得更多流量傾斜，賣家的轉(zhuǎn)化率和訂單量也將隨之上漲。

亞馬遜2024版listing打分標(biāo)準(zhǔn) 圖源：亞馬遜全球開店

具體來看，新的打分規(guī)則意味著賣家需要重點(diǎn)在三個(gè)方面做出調(diào)整。第一，提升Listing標(biāo)題質(zhì)量，長度需控制在10—200字符之間，且需要以品牌名作為標(biāo)題的開頭，如果是無品牌產(chǎn)品，則此項(xiàng)不得分。

第二，填寫所有關(guān)鍵屬性，除了尺寸、價(jià)格、材質(zhì)等基本信息，賣家還需填寫圖案、所含組件、功能、保養(yǎng)說明等信息，填寫的關(guān)鍵屬性越多，listing得分也就越高。

第三，完善圖片信息，根據(jù)不同類目的產(chǎn)品特性，賣家需要盡可能從多角度來豐富圖片傳達(dá)的產(chǎn)品賣點(diǎn)信息，且需要提供至少4張產(chǎn)品圖片。

賣家推薦調(diào)整步驟 圖源：亞馬遜全球開店

總的來說，新的權(quán)重規(guī)則和listing打分標(biāo)準(zhǔn)將比以往更加嚴(yán)格。如果不想在銷售中落入下風(fēng)，賣家還需盡早做出調(diào)整。

坦白來說，近來亞馬遜對(duì)賣家的要求和監(jiān)管，都越來越嚴(yán)了。

今年6月，美國《消費(fèi)者告知法案》正式生效后，亞馬遜發(fā)布通知，要求賣家按要求完成信息驗(yàn)證，否則其亞馬遜銷售賬號(hào)的付款將被暫停。今年9月，亞馬遜為整治銷售亂象，比如一個(gè)品牌多家店鋪使用、無品牌店鋪用服務(wù)商的白名單上傳商品等，又開展了一次大規(guī)模的品牌關(guān)聯(lián)掃號(hào)行動(dòng)，波及眾多賣家。

亞馬遜要求賣家完成信息驗(yàn)證 圖源：亞馬遜

而就在不久前，亞馬遜再度重拳出擊，變更賬號(hào)注冊(cè)規(guī)則，不再接受個(gè)體工商戶注冊(cè)。以往，“以個(gè)體工商戶”注冊(cè)店鋪流程較為簡便，是賣家們的常規(guī)操作。但如今個(gè)體戶賬號(hào)已被宣告禁止，未來賣家們?cè)傧胱?cè)新賬號(hào)時(shí)，流程將會(huì)更加繁瑣，同時(shí)賣家或許還將面臨更嚴(yán)格的審核。

亞馬遜不再接受個(gè)體工商戶注冊(cè) 圖源：亞馬遜

幾乎是同一時(shí)間，亞馬遜還在歐洲站開啟了大規(guī)模的本土賬號(hào)審查行動(dòng)，要求賣家提供相關(guān)資料，否則將被封號(hào)。一些賣家的本土資料是從服務(wù)商那里買來的，自身無法提供完整有效的信息，因此賬號(hào)被平臺(tái)封禁，資金也被凍結(jié)，多年經(jīng)營成果付之東流。

其實(shí)客觀來說，亞馬遜收緊對(duì)賣家賬號(hào)和店鋪的審查，主要還是為了解決行業(yè)亂象。近年來，隨著電商產(chǎn)業(yè)爆發(fā)出巨大的增長潛力，越來越多的人涌入這一風(fēng)口，想要吃到紅利。這其中，自然不乏一些走旁門左道的不良商家，他們提供假冒偽劣產(chǎn)品、利用規(guī)則漏洞偷稅漏稅、虛假刷單，等等，極大地?fù)p害了平臺(tái)、消費(fèi)者和正常賣家的利益，擾亂了市場秩序。

因此，平臺(tái)收緊監(jiān)管政策、推進(jìn)合規(guī)化經(jīng)營可以說是勢在必行。而在即將到來的電商強(qiáng)監(jiān)管時(shí)代中，賣家還需注意謹(jǐn)遵規(guī)則，不要觸碰到紅線，這樣才能走得更長遠(yuǎn)。