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今年“貓晚”又回來了,網(wǎng)友:這才是雙11應有的樣子

電商報
2023-10-23 10:37

熟悉的“貓晚”回來了!

10月20日,在2023天貓雙11發(fā)布會上,淘天集團市場部總經(jīng)理暮珊宣布,今年將舉辦“天貓雙11驚喜夜”,帶來更多歡樂的節(jié)日氛圍。

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今年,貓晚將以“雙屏晚會互聯(lián)并行”的形式呈現(xiàn)。大屏臺網(wǎng)雙播,看精彩表演;小屏淘寶獨播,看驚喜彩蛋。用戶在淘寶、湖南衛(wèi)視、芒果TV,均可收看。

自2015年第一屆“貓晚”舉辦以來,雙11看貓晚已經(jīng)成為一種“新民俗”,是消費者購物狂歡的必備儀式。

2015年9月,淘寶宣布要在“雙11”前夜推出一臺晚會,聯(lián)合湖南衛(wèi)視向全球直播,時長4小時,“像春晚持續(xù)到零點一樣”。

這是史上第一個以購物為主題的晚會,也是第一次讓消費者以更有實感的方式參與到雙11購物狂歡節(jié)中。之后的每個雙11,一邊看貓晚一邊買買買,已經(jīng)成為廣大消費者的習慣。

“太好了,雙11的儀式感又回來了。去年沒有貓晚,總覺得少了點什么?!毙×质且晃毁Y深購物達人,過去每年雙11她都會準時蹲守貓晚。

對于廣大觀眾來說,貓晚是一場頂級視聽盛宴。素有“互聯(lián)網(wǎng)春晚”之稱的貓晚,每年都云集一眾巨星,節(jié)目單上陳奕迅、李榮浩、周深、毛不易等都是???,歷史上還曾邀請斯嘉麗·約翰遜、阿依達嘉麗弗麗娜等國際頂流。作為全球最大品牌狂歡舞臺,坊間傳聞,登上貓晚后的明星,能接到更多代言,身價也會水漲船高。

據(jù)官方透露,今年天貓雙11不僅為粉絲呈現(xiàn)零距離舞臺大秀,多維度展現(xiàn)臺前幕后明星精彩花絮,還將在淘寶獨家呈現(xiàn)與芒果4大國民IP的夢幻聯(lián)動,解鎖直播間紅包,更集結(jié)了一批驚喜“超驚喜直播團”穿屏互聯(lián)狂撒福利。

如果說,每一年的天貓雙11購物狂歡節(jié),陪伴并記錄了國人消費生活的變遷,那么貓晚就是一面時代的鏡子,折射出國人娛樂生活以及技術(shù)發(fā)展的變化。

2015年,貓晚首創(chuàng)網(wǎng)臺聯(lián)動模式,手機“搖一搖”即可參與互動;2017年,貓晚首次使用AR+VR技術(shù),讓明星瞬間“穿越”到觀眾家里;2019年,實現(xiàn)跨屏雙向互動,觀眾可以與明星一起參與游戲并影響互動結(jié)果;2021年,以立體舞臺技術(shù)為觀眾帶來沉浸式劇情互動。

2023年是生成式AI的爆發(fā)之年,貓晚也十分應景地融入了AI元素。據(jù)介紹,今年貓晚將搭建移動魔方科技舞臺,AIGC穿屏視效、真實裸眼3D,為用戶帶來滿滿的科技感。

有業(yè)內(nèi)人士表示,一直以來,貓晚都不是傳統(tǒng)意義上的歌舞晚會,它盡力展現(xiàn)一種新形態(tài),時代溫度與文化內(nèi)涵是這場狂歡夜的內(nèi)核。

今年也是淘天集團成立后的第一個雙11。貓晚長期以來作為行業(yè)的風向標,對于雙11具有重要意義,今年回歸后會如何呈現(xiàn),將成為行業(yè)關(guān)注的焦點。

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