10月8日消息，據(jù)鈦媒體報道，2023天貓雙11晚會（天貓雙11狂歡夜，簡稱“貓晚”）將在湖南衛(wèi)視和芒果TV直播。

據(jù)悉，原本今年“貓晚”已經(jīng)談好了在浙江衛(wèi)視直播，但近日與《中國好聲音》節(jié)目相關的輿情發(fā)酵之后，阿里巴巴旗下淘天集團轉(zhuǎn)而選擇了在湖南衛(wèi)視直播該檔節(jié)目。

截自鈦媒體

“貓晚”是由天貓主辦的年度文藝晚會，每年11月11日（雙十一）的前一日晚上（11月10日）舉行，2015年首次舉辦。

作為天貓“雙十一全球狂歡節(jié)”活動的一部分，晚會邀請當紅明星表演節(jié)目，強調(diào)注重互動性，觀眾在觀看晚會時，可通過阿里巴巴集團旗下的多個平臺參與多項互動活動，以迎接雙十一的到來。

第一屆“貓晚”由湖南衛(wèi)視制作播出，自第二屆開始，改由浙江衛(wèi)視制作。2018年起，貓晚除了在浙江衛(wèi)視直播之外，節(jié)目的內(nèi)容規(guī)劃和制作也交由優(yōu)酷負責，優(yōu)酷也作為唯一長視頻平臺參與直播。2022年，受疫情等諸多因素影響之下，天貓宣布取消“貓晚”。

直到今年，“貓晚”再度重啟，并更名為“天貓雙11驚喜夜”，制作和直播再次轉(zhuǎn)回湖南衛(wèi)視和芒果TV。

截自天貓公眾號

值得一提的是，分析認為，“貓晚”選擇與湖南衛(wèi)視捆綁的芒果TV，而不是阿里大文娛旗下的優(yōu)酷作為網(wǎng)絡直播平臺，某種程度上，這也是阿里巴巴集團旗下各大業(yè)務進一步拆分獨立的又一表現(xiàn)。

事實上，不止于“貓晚”直播權益，在流量渠道選擇上，淘天集團也與芒果TV走得更近了。

今年8月，芒果TV已經(jīng)與淘寶天貓88VIP達成合作。這是88VIP首次與阿里生態(tài)以外的平臺權益合作，并且，用戶需要在優(yōu)酷與芒果TV之中“二選一”。

圖源：淘天集團官方

根據(jù)淘寶天貓近日公布的雙11平臺招商規(guī)則，包括面向天貓和淘寶商家的不同大促節(jié)奏、玩法規(guī)則等。天貓雙11今年活動節(jié)奏依然為三段，分別為10月24日14點-11月3日24點的搶先購預售、10月29日0點-11月3日24點的搶先購現(xiàn)貨、11月9日0點-11月11日24點的狂歡日現(xiàn)貨。

淘寶雙11不設置預售期，三個階段分別為10月31日20點-11月3日24點的搶先購、11月4日0點-11月8日24點的好價節(jié)、11月10日20點-11月11日24點的狂歡日。期間10月29日和11月18日會分別提前進行搶先購和狂歡日的預熱。

2023年淘寶雙11招商規(guī)則；截自淘寶規(guī)則中心