風(fēng)吹草低見牛羊。我國內(nèi)蒙古天然草場遼闊寬廣,總面積位居全國五大草原之首,是我國重要畜牧業(yè)生產(chǎn)基地。為抓好內(nèi)蒙古農(nóng)畜產(chǎn)品精深加工和綠色有機產(chǎn)品品牌打造,促進(jìn)一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展,讓內(nèi)蒙古優(yōu)質(zhì)農(nóng)畜產(chǎn)品走向全國,今年7月以來,內(nèi)蒙古自治區(qū)農(nóng)牧廳開展了“內(nèi)蒙古 草原情”直播助農(nóng)活動。

在第六屆中國農(nóng)民豐收節(jié)舉辦之際,淘寶天貓積極響應(yīng)國家農(nóng)業(yè)農(nóng)村部的號召,攜手內(nèi)蒙古,共同開啟了2023年淘寶天貓內(nèi)蒙古豐收直播節(jié)營銷IP活動。此次直播節(jié),通過草原牧場線下實地溯源,線上頭部、明星主播帶貨,聯(lián)合天貓美食、天貓超市、淘寶直播、聚劃算等,聚集行業(yè)力量和豐富營銷資源,推動內(nèi)蒙古農(nóng)畜產(chǎn)品電商上行,拓寬當(dāng)?shù)剞r(nóng)畜產(chǎn)品銷路。

千萬粉絲達(dá)人、天貓官方直播間,紛紛走進(jìn)內(nèi)蒙古溯源

本次活動首場直播邀請到2位淘寶千萬粉絲主播“陳潔kiki”、“香菇來了”,來到敕勒川草原進(jìn)行專場溯源直播。作為“內(nèi)蒙古好物推薦官”,他們帶領(lǐng)全國消費者領(lǐng)略敕勒川草原天蒼蒼野茫茫的壯美遼闊,也在直播間向廣大粉絲推介了內(nèi)蒙古的特色農(nóng)畜產(chǎn)品、文旅產(chǎn)品、民族工藝品等。

此外,天貓官方直播間“天貓美食”也空降當(dāng)?shù)?以藍(lán)天、白云、草原、牛羊為背景,開啟了近3個小時的溯源直播活動,在向全國推介內(nèi)蒙古好物的同時,為全國網(wǎng)友展現(xiàn)內(nèi)蒙古的廣袤草原風(fēng)光與當(dāng)?shù)靥厣袼罪L(fēng)情。通過線上直播配合實地溯源,本次活動對內(nèi)蒙古農(nóng)畜產(chǎn)品及原產(chǎn)地,帶來了有效曝光和銷量轉(zhuǎn)化。

天貓為產(chǎn)地商家拓寬銷路,內(nèi)蒙古草原牛羊走進(jìn)千家萬戶

除了線下溯源,依托于淘寶直播平臺,本次活動也在線上同步開展直播助農(nóng)活動,聯(lián)合了烈兒寶貝、香菇來了等眾多淘系主播,助力內(nèi)蒙古農(nóng)畜產(chǎn)品銷售,其中還有像林依輪、小李琳等明星主播助陣。在主播們的傾情推薦下,來自內(nèi)蒙古原產(chǎn)地的優(yōu)質(zhì)牛羊肉產(chǎn)品,受到廣大消費者青睞,尤其來自康新牧場旗艦店的羊蝎子、筋頭巴腦、內(nèi)蒙拌飯醬,伊利奶粉旗艦店的伊利奶粉金裝中老年禮盒、伊利倍暢羊奶粉禮盒,草原姑娘旗艦店的內(nèi)蒙古風(fēng)干牛肉干,陰山優(yōu)麥旗艦店的有機純燕麥片、五黑五紅燕麥片,額爾敦旗艦店的羊肉燒麥、法式羊排,都是精選的內(nèi)蒙古地域品牌好物。消費者通過此次直播活動,也對作為中國第一大草原的內(nèi)蒙古有了更為深刻的產(chǎn)地優(yōu)勢認(rèn)知。據(jù)悉,本次活動累計觸達(dá)粉絲群體1.2億+。

此外,淘寶天貓為本次直播節(jié)活動搭建專屬的線上營銷會場,由主會場可直接跳轉(zhuǎn)至產(chǎn)品詳情頁,打造便捷高效的購買鏈路。同時淘寶天貓還聯(lián)動天貓美食、聚劃算、百億補貼、芭芭農(nóng)場等全域資源傾斜扶持曝光,助力品牌實現(xiàn)有效拉新與轉(zhuǎn)化。

借助"產(chǎn)地直播節(jié)”行業(yè)營銷IP活動,淘寶天貓充分發(fā)揮電商生態(tài)優(yōu)勢,匯集行業(yè)生態(tài)力量,以全鏈路營銷為驅(qū)動,幫助農(nóng)畜產(chǎn)品重構(gòu)人貨場新型關(guān)系,淘寶天貓在助農(nóng)模式的創(chuàng)新探索中,助力全國地方產(chǎn)業(yè)帶打造產(chǎn)地金名片,以數(shù)字經(jīng)濟(jì)助力當(dāng)?shù)卦鲂?chuàng)收,同時也將更多產(chǎn)地優(yōu)質(zhì)好物帶給全國消費者。

此次活動,淘寶天貓為內(nèi)蒙古農(nóng)畜產(chǎn)品電商銷售走出了積極穩(wěn)健的一步。未來,也將持續(xù)深入更多地方產(chǎn)業(yè)帶積極開展合作,多樣化助力鄉(xiāng)村振興,助力各地打造家鄉(xiāng)好物金字招牌。