在亞馬遜秋季Prime Day活動正式開啟之前，有機構做了一項消費者調查，結果顯示近八成消費者會在該活動中購物。當時就有預測，消費者購物熱情這樣高漲，亞馬遜Prime Day銷量可能會有較大突破。

如今，為期兩天的亞馬遜秋季Prime Day正式收官，不出意料，亞馬遜再次取得了亮眼成績。根據官方消息，今年活動期間，亞馬遜Prime會員購買了超過1.5億件商品，高于去年同期的1億件。 

（今年亞馬遜秋季Prime Day銷量超過去年 圖源：CNBC）

根據市場研究公司Numerator的數據，今年Prime Big Deal Days 活動期間，消費者每筆訂單的平均支出為 53.47 美元，雖然低于亞馬遜今年7 月的Prime Day促銷，但高于去年同期活動。

亞馬遜官方表示，今年秋季Prime Day銷售的火爆程度超過去年，是因為許多渴望折扣的消費者提前開始了假日季的購物。以及，亞馬遜首席執(zhí)行官Doug Herrington在一份聲明中提到，今年秋季Prime Day的銷售情況超出了平臺的預期，它將成為假日購物季的良好開端。

（亞馬遜官方對秋季Prime Day銷售情況表態(tài) 圖源：CNBC）

另外，值得一提的是，今年秋季Prime Day，亞馬遜更加注重可持續(xù)物流，同時還提高了配送效率，僅活動第一天就有超2500 萬件商品實現了當日達或次日達，部分地區(qū)最快送貨速度甚至僅為54分鐘。

可以預見的是，亞馬遜這次秋季Prime Day的亮眼成績，能為之后黑五網一假日購物季的一系列大促活動起到預熱和提振消費的作用。要知道，大部分消費者都不會在秋季Prime Day中花費全部預算，黑五網一才是重頭戲。

這次秋季Prime Day的銷售情況，不僅能刺激假日購物季的消費，還能為賣家之后的黑五網一大促活動提供參考。

首先，是消費者購物傾向方面的參考。根據市場研究公司Numerator的數據，此次Prime Day活動期間，大約 60% 的商品售價低于 20 美元，而只有 4% 的商品售價超過 100 美元。這表明消費者減少了對大件昂貴商品的購買，意味著賣家應該及時調整優(yōu)惠策略。

（亞馬遜秋季Prime Day60%的商品售價低于20美元 圖源：CNBC）

其次，是選品方面的參考。此次秋季Prime Day，熱賣品類依舊是電子產品、家居用品和生活日用品。具體來看，電池、蛋白粉、藍牙耳機、清潔劑等成為了熱銷單品。所以，有條件的賣家，可以多在這些品類上備貨。

值得注意的是，就在不久前，亞馬遜官方正式公布了黑五網一大促的活動時間，并正在為此全力進行準備，不僅在多地招募大量季節(jié)性員工緩解物流壓力，還升級了入倉分銷網絡，來幫助賣家解決補貨問題，給賣家?guī)砹藢崒嵲谠诘谋憷?/p>

（亞馬遜入倉分銷網絡補貨運行流程 圖源：亞馬遜全球開店）

背靠平臺提供的一些便利，想必賣家能更好地在這個假日購物季實現業(yè)務增長。如今，雖然秋季Prime Day收官，但之后一系列假日購物促銷活動塵埃未定，所以賣家們還不能松懈，而應盡早推進相關的準備工作。