隨著假日購(gòu)物季臨近，亞馬遜迫不及待要大展身手了。

近日，亞馬遜發(fā)布了一條公告，宣布將擴(kuò)大FBA賣家在旺季期間的庫(kù)容并提高運(yùn)營(yíng)力度，以更高效地接受賣家的旺季庫(kù)存，以及為客戶提供愉快的送貨體驗(yàn)。

（亞馬遜宣布擴(kuò)大旺季庫(kù)容 圖源：亞馬遜）

在公告中，亞馬遜表示：“我們建議賣家提前計(jì)劃，確保貨件在2023年10月26日之前到達(dá)，以便我們能在黑色星期五之前準(zhǔn)備好配送工作。”可以看出，亞馬遜希望賣家集中在10月份把貨備好，這樣后面亞馬遜就可以將主要精力放在快遞配送上面了。

此外，根據(jù)公告來(lái)看，如果賣家需要額外的庫(kù)容，可以通過(guò)Capacity Manager提交請(qǐng)求。并且，亞馬遜倉(cāng)儲(chǔ)和配送服務(wù)將根據(jù)需要自動(dòng)為賣家補(bǔ)充庫(kù)存。

（亞馬遜擴(kuò)大庫(kù)容的補(bǔ)充說(shuō)明 圖源：亞馬遜）

值得注意的一點(diǎn)是，日前，亞馬遜美國(guó)多個(gè)倉(cāng)庫(kù)出現(xiàn)嚴(yán)重爆倉(cāng)，不少賣家對(duì)此表示了不滿，認(rèn)為爆倉(cāng)將影響旺季備貨。而如今亞馬遜宣布擴(kuò)大庫(kù)容，證明爆倉(cāng)問(wèn)題已經(jīng)得到了一定程度的解決，賣家可以安心備戰(zhàn)接下來(lái)的假日購(gòu)物旺季了。

事實(shí)上，在美國(guó)，今年的假日購(gòu)物季氛圍越來(lái)越濃。根據(jù)Bazzarvoice對(duì)1000多名美國(guó)消費(fèi)者的調(diào)查顯示，美國(guó)消費(fèi)者已經(jīng)開始為購(gòu)物季做各種準(zhǔn)備了，比如通過(guò)社媒尋找產(chǎn)品和了解各種優(yōu)惠折扣。

與此同時(shí)，不出所有人意料的是，亞馬遜是美國(guó)消費(fèi)者在假日購(gòu)物季的首選平臺(tái)。根據(jù)購(gòu)物和獎(jiǎng)勵(lì)應(yīng)用程序Shopkick此前發(fā)布的一項(xiàng)調(diào)查，在計(jì)劃網(wǎng)購(gòu)的受訪者中，77%的人傾向于在亞馬遜等電商網(wǎng)站購(gòu)物。

（超七成消費(fèi)者選擇亞馬遜 圖源：Digital Journal）

亞馬遜自然正在積極備戰(zhàn)購(gòu)物旺季。為了給假日購(gòu)物季帶來(lái)提振效應(yīng)，提前刺激消費(fèi)者購(gòu)物，亞馬遜此前宣布將在今年10月為亞馬遜Prime會(huì)員帶來(lái)“Prime Big Deal Days”大促活動(dòng)。如今，個(gè)別國(guó)家站點(diǎn)已經(jīng)上線了Prime會(huì)員專享折扣。

放眼全世界，正在為假日購(gòu)物旺季做各種準(zhǔn)備工作的不是只有亞馬遜，各大電商基本都鉚足了勁。近期，Wildberries宣布擴(kuò)大基本倉(cāng)庫(kù)和額外分揀中心的面積；沃爾瑪將減免WFS旺季附加倉(cāng)儲(chǔ)費(fèi)；Flipkart將為假日季招募十萬(wàn)名季節(jié)性員工并進(jìn)一步擴(kuò)大供應(yīng)鏈，等等?？上攵?，今年假日購(gòu)物季，各個(gè)平臺(tái)將會(huì)為搶奪消費(fèi)者和爭(zhēng)取更多銷售額，而展開激烈的競(jìng)爭(zhēng)。

（沃爾瑪免除旺季倉(cāng)儲(chǔ)費(fèi)，圖源：Walmart）

不過(guò)，必須要指出的一點(diǎn)是，經(jīng)濟(jì)放緩的大背景或?qū)⒂绊懙浇衲昙偃召?gòu)物季的銷售情況。一方面，根據(jù)Saleforce的預(yù)測(cè)，今年全球假日購(gòu)物季銷售額將同比增長(zhǎng)4%，這一增長(zhǎng)率相比去年略微下降。另一方面，消費(fèi)者的購(gòu)物信心略有不足，根據(jù)Shopkick的調(diào)查報(bào)告，超六成受訪者表示受通貨膨脹影響，將縮減購(gòu)物預(yù)算。

盡管這兩方面程度都比較輕微，但平臺(tái)和賣家還是需要注意一下，最好能用較大力度的優(yōu)惠刺激消費(fèi)者更多的購(gòu)買欲望。但是，總的來(lái)說(shuō)，今年的大促對(duì)賣家來(lái)說(shuō)仍是一個(gè)巨大的機(jī)會(huì)，如果做好庫(kù)存、物流、廣告等準(zhǔn)備工作，想必就能迎來(lái)一波訂單量和銷售額的暴漲。