年末假日購物季的一系列大促活動來臨在即，亞馬遜誓要進行最充分的準備工作。

近日，根據亞馬遜官方發(fā)布的消息，亞馬遜投資了1.7億英鎊，將再次上漲英國站的員工工資，包含所有全職、兼職、臨時和季節(jié)性崗位。

（亞馬遜英國站上漲員工工資 圖源：亞馬遜）

據了解，亞馬遜一線運營員工的最低起薪將從每小時11.80英鎊上漲至12.50英鎊，在明年4月，亞馬遜還將進一步漲薪，具體漲幅取決于工人所處地區(qū)。這意味著亞馬遜的最低起薪在兩年內了上漲20%。

亞馬遜多次上調員工時薪，是因為此前英國連續(xù)的罷工活動。今年6月，英國部分地區(qū)的工人甚至決定罷工六個月，這將大大影響年末購物旺季的物流配送工作，因此，亞馬遜順從工人的訴求，上漲了時薪并提高了一些福利待遇。

與此同時，為了備戰(zhàn)購物旺季，亞馬遜還宣布將從英國各地額外雇用15,000多名季節(jié)性員工。

（亞馬遜英國站計劃招募超15000名季節(jié)性員工 圖源：亞馬遜）

無獨有偶，近段時間，亞馬遜在美國和印度也大量招募季節(jié)性員工，并相應上漲了員工時薪。

亞馬遜在英國運營多年，一直牢牢占據著英國第一電商平臺的寶座。但是近一年來，亞馬遜英國站流量下滑，業(yè)務增長有所放緩。

根據移動分析和商業(yè)智能公司GWS此前發(fā)布的分析報告，自今年年初，亞馬遜英國站移動應用端的每日用戶流失超過100萬。今年1月，每天約有930萬英國用戶使用亞馬遜應用程序，這一數字在6月降至830萬。

不僅每日活躍用戶數下降，亞馬遜在英國的Prime會員總數也出現了下降情況。在去年第二季度，亞馬遜英國Prime會員總數減少了近60萬。

（亞馬遜英國站Prime會員數減少近60萬 圖源：Ofcom）

流量的下滑，不可避免地打擊了亞馬遜的零售業(yè)務，使其增長放緩。根據Adobe Analytics公布的數據，今年7月的亞馬遜Prime Day，英國站首日銷售額僅比去年同期增長1.3%，而為期兩天的活動的銷售總額，相較平時僅增長了92%。

作為對比，亞馬遜Prime Day在美國的銷售總額，相較平時激增了200%。

其實，亞馬遜近期在英國表現不佳，一方面與英國經濟狀況有關。過去一年以來，英國都在經歷持續(xù)性的高通貨膨脹。經濟的疲軟打擊了當地消費者的購物信心，使得英國消費者網購支出不斷縮緊，整個國家的在線銷售額都大幅下降。

（英國通貨膨脹率居高不下 圖源：niesr.ac.uk）

另一方面，也與Temu、SHEIN等新興平臺的沖擊有關。今年4月，拼多多Temu英國站正式上線，憑借著極致補貼的燒錢打法，Temu以低價迅速俘獲了英國消費者，其移動端日活躍用戶數量在上線僅一個月內就飆升至350萬左右。同樣執(zhí)行低價策略的SHEIN，流量也在穩(wěn)定增長，過去半年里移動端用戶數量翻了一倍。

不過，盡管亞馬遜在英國的業(yè)務遇到困境，但多年運營打下來的堅實基礎，使得亞馬遜的地位短期內難以被撼動。而且，今年年終的重頭戲，黑五網一假日購物季大促活動即將來臨，亞馬遜如今正在全力進行準備工作，相信屆時還是能迎來一波銷售額的強勢增長。