9月19日消息，中秋佳節(jié)臨近，月餅也迎來銷售旺季。9月17日，美團外賣“神搶手”在北京、上海、深圳、西安四城同步開啟“老字號中秋專場”直播，限時限量售賣杏花樓、大富貴酒樓、老大房、新雅粵菜館等30余家老字號的百余款月餅及中秋套餐。

（圖源 上海楊浦公眾號，下同）

本次“老字號中秋專場”上海場，共有9家品牌27款中秋特色產(chǎn)品和套餐亮相直播間，不僅邀請了杏花樓、大富貴、新雅粵菜館等中華老字號品牌，老盛興湯包、老盛昌湯包、南京大牌檔、點都德等中餐品牌也參與其中，并且針對月餅禮盒推出了線上折扣，此外還有中秋套餐五折起的優(yōu)惠。

活動期間，參與商家會選擇各自的招牌商品進行限時限量特價售賣，美團外賣還推出了“即看即點即達”服務(wù)，消費者在觀看直播時，可以直接在直播間中下單購買商品，無需排隊等待；也可以選擇先囤貨，待有需要時再下單，更加靈活方便。

近年來，老字號品牌紛紛擁抱數(shù)字化轉(zhuǎn)型，嘗試通過外賣平臺和直播等新型工具提升品牌影響力和銷售額。通過與美團外賣的合作，這些老字號品牌得以進一步拓展市場，吸引更多年輕消費者。同時，通過直播間“即看即點即達”服務(wù)，老字號的特色產(chǎn)品得以更快地送到消費者手中，實現(xiàn)訂單銷售雙增長。

9月初，大富貴酒樓總經(jīng)理、海派徽菜第六代傳人奚偉中走進美團外賣直播間，推廣老字號特色產(chǎn)品，當(dāng)日大富貴的外賣券包銷售額同比增長246%，訂單量同比增長215%；而另一家百年老字號品牌杏花樓在直播間也收獲了亮眼成績，杏花樓加入美團外賣神搶手直播間僅一周時間，品牌外賣銷量周環(huán)比增長77%。

此外，隨著中秋消費日趨理性，平價月餅、DIY月餅等受到大眾歡迎，去線下烘焙店學(xué)做月餅正在悄然流行。美團數(shù)據(jù)顯示，9月以來，“DIY月餅體驗”等相關(guān)關(guān)鍵詞的搜索量同比上漲206%，環(huán)比上月增幅近200%。

隨著居民消費結(jié)構(gòu)不斷從商品消費向商品消費和服務(wù)消費并重轉(zhuǎn)型，烘焙體驗、DIY手工坊等服務(wù)新業(yè)態(tài)、新品類持續(xù)涌現(xiàn)。美團數(shù)據(jù)顯示，9月以來，北京地區(qū)DIY手工坊、親子DIY訂單量均位于全國第一，其中親子DIY訂單量同比增幅達103%。