拼多多Temu馬來西亞站正式上線，東南亞電商格局或?qū)⒅匦孪磁?/h1>跨境黑馬2023-09-11 17:491.上線馬來西亞
在上線菲律賓站點后，Temu在東南亞市場的拓張步伐似乎又加快了許多。
9月10日消息，拼多多跨境平臺Temu近日已在馬來西亞站上線，這是繼菲律賓之后，其布局東南亞市場的第二站。
（拼多多海外站Temu的官網(wǎng)地區(qū)選擇，圖源：Temu官網(wǎng)）
與此前的策略如出一轍，Temu在馬來西亞新站點依舊保持著低價促銷策略——馬來西亞站絕大部分商品價格在100馬來西亞林吉特（人民幣約157元）以下，許多暢銷款的折扣力度高至50%甚至70%以上，且同樣提供了免運費、大額滿減折扣等優(yōu)惠。
但與此同時，平臺中也存在價格在300馬來西亞林吉特（約合人民幣471元）以上的高貨值商品，可以看出Temu也正在嘗試擴大客群范圍。
事實上，自去年9月上線以來，Temu現(xiàn)已進入40個國家地區(qū)，現(xiàn)如今已逐步覆蓋了北美、大洋洲、西歐、拉美、東歐、日韓、東南亞以及中東地區(qū)。
今年以來，其擴張速度尤其迅速。4月上線英國站，僅兩天后便同時上線德國、荷蘭、意大利、法國與西班牙站，在歐洲市場遍地開花；7月開始進軍亞洲市場，首站日本，隨后布局韓國；8月Temu正式登陸東南亞市場，首站菲律賓。
（Temu上線菲律賓站點，圖源：Temu官網(wǎng)）
2.搶奪東南亞
客觀來說，Temu布局東南亞市場并不令人意外，因為現(xiàn)在的東南亞正在展現(xiàn)出強勁的發(fā)展韌性。
根據(jù)權威市場研究公司eMarketer發(fā)布的《2023年全球零售電商預測報告》數(shù)據(jù)顯示，東南亞電商市場規(guī)模增速在2023年全球排名第一，這已經(jīng)是其連續(xù)三年成為全球電商規(guī)模增長最快的地區(qū)。
此外，在2023年全球電商規(guī)模增長最快的十個國家中，東南亞地區(qū)就占據(jù)四個席位，其中菲律賓排名第二，馬來西亞排名第三，印尼排名第七，越南排名第八，增速均達到了12%以上。
（電商市場規(guī)模增速前十的國家，圖源：eMarketer）
而在此前，Momentum Works還曾預測——在正常情況下，2028年東南亞的電商GMV有望達到1750億美元；在最佳情況下，其GMV有望達到2320億美元。
由于東南亞市場巨大的增長潛力，導致了該地區(qū)的競爭十分激烈。以Temu本次上線的馬來西亞站點為例，目前該地區(qū)的主流平臺包括Shopee、Lazada、PG Mall等，想要在這些玩家口中搶走蛋糕，對Temu來說也是一個不小的挑戰(zhàn)。
（Shopee主頁優(yōu)惠，圖源：Shopee主頁）
從拼多多的角度來看，進軍東南亞有兩個最大的優(yōu)勢：一是拼多多一直合作的極兔快遞，大本營就在東南亞，這對正在布局東南亞市場的拼多多來說，在物流方面能有更大的支持；二是相較于發(fā)達的歐美市場，東南亞地區(qū)多為發(fā)展中國家，消費者對于商品的價格更為敏感，而低價正好是拼多多的殺手锏，這也為其發(fā)展提供了更好的條件和環(huán)境。
總的來看，雖然Temu出海才短短一年，但已經(jīng)攪動了海外電商市場，就此前上線的其它站點的成績來看，拼多多也確實有實力在海外四處進擊?；蛟S在不久的未來，拼多多國內(nèi)的增長神話，在海外也將再次續(xù)寫。
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在上線菲律賓站點后，Temu在東南亞市場的拓張步伐似乎又加快了許多。
9月10日消息，拼多多跨境平臺Temu近日已在馬來西亞站上線，這是繼菲律賓之后，其布局東南亞市場的第二站。
（拼多多海外站Temu的官網(wǎng)地區(qū)選擇，圖源：Temu官網(wǎng)）
與此前的策略如出一轍，Temu在馬來西亞新站點依舊保持著低價促銷策略——馬來西亞站絕大部分商品價格在100馬來西亞林吉特（人民幣約157元）以下，許多暢銷款的折扣力度高至50%甚至70%以上，且同樣提供了免運費、大額滿減折扣等優(yōu)惠。
但與此同時，平臺中也存在價格在300馬來西亞林吉特（約合人民幣471元）以上的高貨值商品，可以看出Temu也正在嘗試擴大客群范圍。
事實上，自去年9月上線以來，Temu現(xiàn)已進入40個國家地區(qū)，現(xiàn)如今已逐步覆蓋了北美、大洋洲、西歐、拉美、東歐、日韓、東南亞以及中東地區(qū)。
今年以來，其擴張速度尤其迅速。4月上線英國站，僅兩天后便同時上線德國、荷蘭、意大利、法國與西班牙站，在歐洲市場遍地開花；7月開始進軍亞洲市場，首站日本，隨后布局韓國；8月Temu正式登陸東南亞市場，首站菲律賓。
（Temu上線菲律賓站點，圖源：Temu官網(wǎng)）
2.搶奪東南亞客觀來說，Temu布局東南亞市場并不令人意外，因為現(xiàn)在的東南亞正在展現(xiàn)出強勁的發(fā)展韌性。
根據(jù)權威市場研究公司eMarketer發(fā)布的《2023年全球零售電商預測報告》數(shù)據(jù)顯示，東南亞電商市場規(guī)模增速在2023年全球排名第一，這已經(jīng)是其連續(xù)三年成為全球電商規(guī)模增長最快的地區(qū)。
此外，在2023年全球電商規(guī)模增長最快的十個國家中，東南亞地區(qū)就占據(jù)四個席位，其中菲律賓排名第二，馬來西亞排名第三，印尼排名第七，越南排名第八，增速均達到了12%以上。
（電商市場規(guī)模增速前十的國家，圖源：eMarketer）
而在此前，Momentum Works還曾預測——在正常情況下，2028年東南亞的電商GMV有望達到1750億美元；在最佳情況下，其GMV有望達到2320億美元。
由于東南亞市場巨大的增長潛力，導致了該地區(qū)的競爭十分激烈。以Temu本次上線的馬來西亞站點為例，目前該地區(qū)的主流平臺包括Shopee、Lazada、PG Mall等，想要在這些玩家口中搶走蛋糕，對Temu來說也是一個不小的挑戰(zhàn)。
（Shopee主頁優(yōu)惠，圖源：Shopee主頁）
從拼多多的角度來看，進軍東南亞有兩個最大的優(yōu)勢：一是拼多多一直合作的極兔快遞，大本營就在東南亞，這對正在布局東南亞市場的拼多多來說，在物流方面能有更大的支持；二是相較于發(fā)達的歐美市場，東南亞地區(qū)多為發(fā)展中國家，消費者對于商品的價格更為敏感，而低價正好是拼多多的殺手锏，這也為其發(fā)展提供了更好的條件和環(huán)境。
總的來看，雖然Temu出海才短短一年，但已經(jīng)攪動了海外電商市場，就此前上線的其它站點的成績來看，拼多多也確實有實力在海外四處進擊?；蛟S在不久的未來，拼多多國內(nèi)的增長神話，在海外也將再次續(xù)寫。
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