海外品牌正在加速進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。2023年上半年，有超2000家海外品牌選定天貓國(guó)際開出中國(guó)首店，作為進(jìn)駐中國(guó)市場(chǎng)的起點(diǎn)。

從法國(guó)久負(fù)盛名的高奢護(hù)膚品牌Cible Skin，英國(guó)新銳科技潮牌nothing，到德國(guó)百年母嬰品牌freiol，泰國(guó)超人氣護(hù)膚品牌SMOOTH E…… 今年，來(lái)華“創(chuàng)業(yè)”新品牌源自全球各地，類型豐富多元。

其中，首店數(shù)量最多的TOP5國(guó)家為：美國(guó)、日本、韓國(guó)、法國(guó)、澳大利亞。同時(shí)，也不乏保加利亞、阿聯(lián)酋、列支敦士登、圣馬力諾、塞浦路斯等國(guó)家的新面孔。

海外品牌創(chuàng)業(yè)的TOP3行業(yè)為保健、美妝和個(gè)人護(hù)理，分別占比32%、20%和10%；同時(shí)，適老營(yíng)養(yǎng)品、純凈美妝、男性護(hù)理等成為海外品牌布局的熱門新趨勢(shì)品類。

隨著進(jìn)口消費(fèi)回暖，這批首次進(jìn)入中國(guó)的新品牌表現(xiàn)亮眼。比如，聯(lián)合利華旗下的專業(yè)生發(fā)保健品牌Nutrafol今年5月通過(guò)天貓國(guó)際進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，入駐3個(gè)月，月成交連續(xù)破百萬(wàn)。

歐洲家喻戶曉的專業(yè)護(hù)眼品牌brieye，門店遍布?xì)W洲各國(guó)，在天貓國(guó)際開業(yè)半年多，品牌增速達(dá)到本土市場(chǎng)的8倍，累計(jì)成交突破3000萬(wàn)。brieye相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“天貓國(guó)際的扶持力度和專屬服務(wù)讓進(jìn)入中國(guó)這件事變得簡(jiǎn)單。”

過(guò)去，海外品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的一大顧慮，是對(duì)于在中國(guó)這樣一個(gè)電商高度發(fā)達(dá)、競(jìng)爭(zhēng)激烈的消費(fèi)市場(chǎng)獲得確定性增長(zhǎng)缺乏把握。

作為海外品牌入華的第一陣地，天貓國(guó)際多年來(lái)通過(guò)不斷完善物流、倉(cāng)儲(chǔ)、供應(yīng)鏈等進(jìn)口生態(tài)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，為海外品牌搭建入華“快車道”，助力海外品牌更便捷、高效地開拓中國(guó)市場(chǎng)。

目前，天貓國(guó)際在北美、歐洲、亞太、東南亞、澳新等區(qū)域設(shè)置6大招商采購(gòu)中心，全球上門招商。天貓國(guó)際也向海外品牌提供經(jīng)營(yíng)“陪跑服務(wù)”，聯(lián)合海外紅人直播機(jī)構(gòu)，組建天貓國(guó)際全球直播聯(lián)盟，幫助海外品牌做探店、直播、短視頻種草，幫助新品牌能在中國(guó)市場(chǎng)打開知名度，站得穩(wěn)，活得好。

日本潮流耳機(jī)品牌ambie CEO三原良太透露，“去年，我們注意到來(lái)自中國(guó)消費(fèi)者的訂單突然多了起來(lái)，在天貓國(guó)際的邀約下，我們決定試水中國(guó)市場(chǎng)?！苯衲?18，ambie與天貓國(guó)際合作，推出中國(guó)風(fēng)新品。目前，ambie在中國(guó)的增速達(dá)到200%，超過(guò)日本本土。

目前，天貓國(guó)際一共有來(lái)自全球90多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的46000多個(gè)品牌，為中國(guó)消費(fèi)者帶來(lái)新潮、多元、個(gè)性化的全球供給。據(jù)悉，天貓國(guó)際正在全球16個(gè)國(guó)家及地區(qū)陸續(xù)舉辦56場(chǎng)不同形式的上門招商會(huì)，預(yù)計(jì)未來(lái)一年幫助10000個(gè)新品牌落地中國(guó)。