近日,知名消費(fèi)咨詢機(jī)構(gòu)易觀分析發(fā)布《2023年跨境進(jìn)口電商用戶消費(fèi)特征簡(jiǎn)析》,報(bào)告數(shù)據(jù)顯示,2023年國(guó)內(nèi)進(jìn)口零售電商平臺(tái)的全年交易份額中,天貓國(guó)際以37.6%的占比,繼續(xù)排名第一。

圖源:易觀分析《2023年度跨境進(jìn)口電商用戶消費(fèi)特征簡(jiǎn)析》(https://www.analysys.cn/article/detail/20021167)

報(bào)告顯示,2023年中國(guó)跨境進(jìn)口電商整體市場(chǎng)規(guī)模為5517.7億元,同比增長(zhǎng)4.6%。交易份額排名前三的進(jìn)口零售電商分別是天貓國(guó)際(37.6%),京東國(guó)際(18.7%),抖音全球購(gòu)(12.3%)。易觀認(rèn)為,消費(fèi)者對(duì)進(jìn)口電商的平臺(tái)選擇較為集中。

易觀同時(shí)指出,“悅己”成為當(dāng)下消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)進(jìn)口商品的重要驅(qū)動(dòng)力。公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示,2023年天貓國(guó)際的健康、個(gè)護(hù)、家居、運(yùn)動(dòng)戶外等悅己相關(guān)品類(lèi)增長(zhǎng)迅猛,雙11期間,保健膳食、頭皮護(hù)理、寵物、運(yùn)動(dòng)戶外等品類(lèi)同比增長(zhǎng)超過(guò)100%,沙龍香氛、純凈美妝以及網(wǎng)球、騎行、滑雪等運(yùn)動(dòng)裝備走紅。

根據(jù)易觀歷年發(fā)布的進(jìn)口跨境電商報(bào)告顯示,天貓國(guó)際在進(jìn)口零售電商的份額持續(xù)保持第一。從2014年2月正式上線至今,天貓國(guó)際的海外品牌數(shù)已經(jīng)超過(guò)46000個(gè),來(lái)自90多個(gè)國(guó)家和地區(qū),涵蓋7000多個(gè)品類(lèi),服務(wù)超過(guò)1億消費(fèi)群體。

經(jīng)歷10年的發(fā)展,天貓國(guó)際已在海外設(shè)立6大采購(gòu)中心,從原產(chǎn)地直采全球新品。供應(yīng)鏈物流網(wǎng)絡(luò)涵蓋100多個(gè)海外倉(cāng)、500條國(guó)際運(yùn)輸干線,40個(gè)核心港口和100多個(gè)保稅倉(cāng)。

跨境基建的持續(xù)投入,帶來(lái)購(gòu)物體驗(yàn)的提升。目前,天貓國(guó)際保稅倉(cāng)發(fā)貨商品中80%支持送貨上門(mén)服務(wù),覆蓋全國(guó)260多座城市。全國(guó)一半以上訂單可次日達(dá)。海外直郵的商品,過(guò)半訂單可實(shí)現(xiàn)7日內(nèi)送達(dá)。這也讓天貓國(guó)際成為國(guó)內(nèi)進(jìn)口消費(fèi)的第一平臺(tái)和全球進(jìn)口新品牌的入華首選陣地。