2023年8月21日，“品牌生態(tài)繁榮主題論壇”在復(fù)旦大學(xué)管理學(xué)院舉行，宣布“天貓·上海品牌生態(tài)繁榮計(jì)劃”正式啟動。周嵐副主任、復(fù)旦大學(xué)管理學(xué)院孫一民副院長、淘天集團(tuán)副總裁李然、淘天集團(tuán)品牌業(yè)務(wù)發(fā)展中心商家成長總經(jīng)理劉洋共同見證了“天貓·上海品牌繁榮計(jì)劃”啟動。

淘天集團(tuán)副總裁、公共事務(wù)部總裁李然介紹，該計(jì)劃旨在幫助上海中小商家品牌化發(fā)展，推動品牌企業(yè)實(shí)現(xiàn)真正的提質(zhì)增效。淘天集團(tuán)擁有全網(wǎng)最大的商品庫和商家?guī)?，也有全網(wǎng)最好的AI應(yīng)用的電商土壤和場景，既為品牌的發(fā)展提供了新賽道，同時也為復(fù)旦大學(xué)等高等學(xué)府開辟了新的研究領(lǐng)域。

論壇同時發(fā)布了《天貓價值白皮書》，該白皮書由中國人民大學(xué)商學(xué)院毛基業(yè)教授為主的聯(lián)合項(xiàng)目組撰寫，它從學(xué)術(shù)視角剖析了天貓平臺的先進(jìn)性。專家們認(rèn)為，天貓?jiān)谙冗M(jìn)的服務(wù)理念引領(lǐng)下構(gòu)建數(shù)字能力、打造全面的資源基礎(chǔ)，為品牌提供標(biāo)準(zhǔn)服務(wù)、定制服務(wù)以及協(xié)同創(chuàng)新。天貓從商品交易平臺逐步進(jìn)化為創(chuàng)新生態(tài)的引擎，拉通上下游延展賦能并沉淀價值，形成價值網(wǎng)絡(luò)、促進(jìn)數(shù)實(shí)融合，最終實(shí)現(xiàn)生態(tài)繁榮和可持續(xù)發(fā)展。

此外，耐克、威富和億滋三個品牌基于天貓平臺的數(shù)字化成長案例分別入選“復(fù)旦大學(xué)管理學(xué)院案例庫”和“清華大學(xué)經(jīng)管學(xué)院中國工商管理案例中心案例庫”。 對此，耐克中國高級總監(jiān)季穎表示，天貓是品牌經(jīng)營的主陣地，“我們和天貓一起合作共創(chuàng)項(xiàng)目，可以強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，實(shí)現(xiàn)共贏?！碧蕴旒瘓F(tuán)商家成長中心總經(jīng)理劉洋表示，天貓要將標(biāo)桿案例進(jìn)行產(chǎn)品化落地，讓更多的商家使用起來。

上海市商務(wù)委副主任周嵐為論壇致辭，表示市商務(wù)委將鼓勵電商平臺發(fā)揮優(yōu)勢，支持平臺賦能品牌發(fā)展，更好的滿足日益多元細(xì)分不斷升級的消費(fèi)需求，為消費(fèi)市場帶來新的生機(jī)和活力。