估值千億美金的跨境電商獨角獸SHEIN，在海外一直發(fā)展地如魚得水，從近段時間SHEIN的行動上，再次展現(xiàn)出SHEIN 擴大布局的強大決心。

近日，有消息稱SHEIN未來幾個月將在西班牙開設兩個新的快閃店，而此前巴塞羅那的快閃店已于7月29日正式關閉。值得注意的是，此前SHEIN還曾表示，未來幾個月將在歐洲、中東和非洲開設約30家快閃店。

（SHEIN將在西班牙開設新的快閃店 圖源：modaes）

事實上，快閃店并不是什么新的概念，通常來講是品牌對當季和過季品的混搭，在線下進行售賣，銷售周期短則數日，長則數月。而這種“限時”的屬性，也會激發(fā)起不少消費者的購物欲望，讓商品能更快地銷售出去。

該模式最初存在的意義就是為了幫助品牌清空庫存，減少成本壓力。此外相比于直接開設門店，快閃店的模式更加靈活，資金投入更小，這對主營線上業(yè)務的快時尚品牌SHEIN來說，簡直是量身定制的。

而除了開設快閃店外，SHEIN今年以來也一直動作不停。在6月底，SHEIN正式宣布在墨西哥正式啟動第三方平臺模式的運營，并有消息稱該模式隨后將在德國、西班牙、法國和意大利市場相繼推出。此外，值得一提的是，SHEIN已經完成了在墨西哥服裝制造工廠的建立，實現(xiàn)了制造能力的多元化和本地化。

（SHEIN開始在墨西哥生產服裝 圖源：fashionunited）

顯而易見，在一眾海外市場中，SHEIN對拉美市場有著特殊的偏愛，但SHEIN的選擇離不開拉美市場自身蘊含的潛力。

據eMarketer數據顯示，2022年拉美線上消費預計為1678.1億美元，同比增速20.4%，這一增速僅次于東南亞地區(qū)，全球排名第二。此外還有數據顯示，預計到2025年拉美電商市場規(guī)模將增至2500億美元。

（2023拉美跨境電商研究報告 圖源：霞光社）

更重要的是，拉美地區(qū)的消費者在跨境電商平臺中能買到價格更低的商品，對消費者而言有著巨大吸引力。但市場龐大不是平臺發(fā)展速度快的原因，更重要的是SHEIN是怎么做的。

以墨西哥為例，SHEIN之所以能在墨西哥取得成功，首先離不開其年輕的人口結構。在墨西哥消費者中年輕人是主力，平均年齡僅為30歲，這恰好也是快時尚消費品的目標人群。

此外，早在2021年，SHEINX團隊就與當地設計師、服裝供應商進行戰(zhàn)略合作，對墨西哥女性的服飾審美和偏好進行了深入研究。再加上現(xiàn)在成功在當地設置了制造工廠，將進一步降低成本，這意味著消費者能用更低的價格買到想要的商品。

（SHEIN墨西哥首頁截圖 圖源：SHEIN）

在多方條件的共同作用之下，才讓SHEIN成為了墨西哥最受歡迎的電商平臺之一?？偟膩碚f，SHEIN對拉美市場有著很高的期望，并且在越來越成熟的供應鏈和獨立的經營模式下，未來 SHEIN在拉美的發(fā)展或許會更加順暢。