12月15日消息，近日，快手磁力引擎旗下數(shù)據(jù)營銷洞察平臺磁力數(shù)觀發(fā)布了《2021快手美妝行業(yè)數(shù)據(jù)營銷報告》。報告稱，快手作為一個已經擁有超過5.729億月活躍用戶的短視頻直播平臺，無論是在國貨新銳品牌的崛起進程中，還是在國際高端品牌的中國本土化營銷過程中，都充當了重要的角色。

報告顯示，2021年1-8月，快手美妝興趣月活躍用戶增長16.7%；快手電商美妝購買用戶增長40.6%，超過2700萬，在美妝興趣用戶中的占比上市1.3PP?？焓置缞y短視頻點贊量增長40.7%，評論量增長28.4%，8月短視頻分享量超過3500萬次；快手美妝直播點贊量在8月超過17.4億，直播評論量超9800萬。

數(shù)據(jù)顯示，2021年8月，快手美妝短視頻播放量超過468億，對比1月視頻存量增長75%；美妝直播開播場次超過250萬場，直播觀看人次對比1月增長85.8%。隨著快手搜索用戶規(guī)模的快速增加，越來越多的用戶開始在快手中主動搜索想要獲得的美妝內容，今年8月，快手美妝內容搜索量超過1.8億，美妝搜索用戶超3600萬，對比1月分別增長13.3%和11.1%。

此外，2021年1-8月，美妝產品功能詞搜索量增長87.8%。護膚品功能詞中，防曬、美白及祛痘最受關注?？焓置缞y興趣用戶中男性占比略高于女性，為54.2%；而美妝購買用戶則以女性為絕對主體，占比達79%；年齡分布上，美妝興趣與購買用戶均以80后及以下用戶為主，80后及以下購買用戶占比超過四分之三。

值得一提的是，從美妝城市群的分布來看，無論美妝興趣還是購買人群，一級城市群的分布占比均為最高，其購買人群增速也保持了最高的54.3%；其中美妝購買人群分布最高的城市群為京津冀城市群。