印度尼西亞，是TikTok Shop在東南亞的第一個市場，也是最大的市場。

近日，有媒體報道稱，TikTok的TikTok Shop功能在印度尼西亞快速增長。預(yù)計到今年年底，TikTok Shop在東南亞商品總價值將達(dá)到200億美元，是去年同期的四倍，而印尼市場無疑將占據(jù)最大份額。

畢竟去年TikTok Shop在印尼的GMV為25億美元，占到了東南亞44億美元GMV的57%。

（TikTok論壇現(xiàn)場）

根據(jù)TikTok報告，印尼用戶平均每天在該App上花費(fèi)超過100分鐘，并且他們已經(jīng)習(xí)慣于通過滑動的形式，進(jìn)行娛樂和購物，未來該市場還有很大的增長空間。

值得注意的是，Statista也在近日發(fā)布了一份全球TikTok用戶數(shù)量的報告，其中指出，截至2023年4月，印尼擁有1.13億TikTok用戶，被評為同期全球用戶數(shù)量第二多的國家，離美國的1.17億用戶相差并不大。

（圖源：Statista)

同時，根據(jù)BPS報告，2023年印度尼西亞人口為2.78億，這意味著近一半的印度尼西亞人口是TikTok的社交媒體受眾。

可見，疾馳在發(fā)展的道路上的TikTok正以其”內(nèi)購+短視頻“的融合新形式，迅速席卷印尼市場，未來發(fā)展前景不可低估。

然而與此同時，老將們也在乘勢追擊。

在剛剛落下帷幕的7.7大促活動中，Shopee為Shopee Live中的商品最高提供5折的折扣，活動一經(jīng)推出就獲得了熱烈反響。

Shopee的數(shù)據(jù)顯示，在7.7 Shopee Live Bombastic Sale期間，推廣產(chǎn)品數(shù)達(dá)200萬件，每日銷售額比去年增加了50倍以上，整體交易量比平時增加了高達(dá)12倍，買家數(shù)量也增加了10倍。

（圖源：Shopee)

其中，成交量最高的店鋪為服裝品牌TokoPapaRaffi，它與主播Raffi Ahmad攜手在7月7日以12小時的不間斷直播，收獲眾多用戶的喜愛，創(chuàng)下了Shopee Live的最高銷售額紀(jì)錄，總交易額高達(dá)70億。

Shopee Indonesia營銷增長主管Monica Vionna對此表示，時尚和美容類別是大促中最受歡迎和最受追捧的類別，通過Shopee Live，這些品類的交易量獲得了顯著增加。

此外，此前的一份報告也顯示，目前印尼人使用最多的電商平臺是Shopee和Tokopedia，分別占該國GMV的36%和35%；排在第二位的是Lazada和Bukalapak，占10%；TikTokShop占5%；Blibli僅占4%。

（Shopee網(wǎng)站截圖）

顯然，盡管TikTok進(jìn)軍在線購物領(lǐng)域已見成效，但與規(guī)模更大的競爭對手相比，依舊相形見絀。不過，日前在雅加達(dá)舉辦的一場論壇上，TikTok首席執(zhí)行官周受資已經(jīng)宣布，TikTok將進(jìn)一步擴(kuò)大其在東南亞市場的足跡，未來幾年，將向印度尼西亞和東南亞投資數(shù)十億美元。

這意味著，面對強(qiáng)敵，TikTok不僅不會放棄印度尼西亞這樣一塊肥沃的土地，反而還在加緊攻勢，未來的印尼市場，必將呈現(xiàn)出高度競爭的局面。