7月11日消息，巨量算數(shù)發(fā)布《2023中國家居行業(yè)洞察報告》。

巨量算數(shù)2023家居行業(yè)用戶調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，在家居產(chǎn)品的購買場景中，除買房外，租房、新增剛性需求時也會有大量選購新家居產(chǎn)品的需求，用戶的傳統(tǒng)消費觀念轉變，需求場景進一步拓展。

短視頻超越品牌專賣店/家居賣場等傳統(tǒng)方式，成為用戶獲取家居相關資訊的主要渠道。而在家居產(chǎn)品的實際購買環(huán)節(jié)，63.2%的用戶消費依賴于線上資訊和平臺，用戶的線上消費習慣逐漸養(yǎng)成。

圖源：巨量算數(shù)公眾號

巨量算數(shù)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，約有86.7%的用戶關注家居達人創(chuàng)作者。達人創(chuàng)作者逐漸成為用戶實際購買家居產(chǎn)品時的重要意見領袖。除達人創(chuàng)作者外，抖音平臺家居企業(yè)號數(shù)量持續(xù)增加，截止到5月末，企業(yè)號總量已經(jīng)突破200萬。

數(shù)據(jù)顯示，2023年1-5月用戶評論量和轉發(fā)量同比分別增長184.7% 和171.4%。巨量算數(shù)2023家居行業(yè)用戶調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，超過56%的用戶認為“線上瀏覽內(nèi)容會影響我的購買決策”。

圖源：巨量算數(shù)公眾號

巨量算數(shù)數(shù)據(jù)顯示，2023年1-5月開播創(chuàng)作者的數(shù)量較2022年同期相比增長30.3%。同時，關注家居直播的用戶中， “獲取產(chǎn)品資訊和價格”、“購買主播推薦的產(chǎn)品”的目的占比最高。用戶的目的逐漸轉變?yōu)橥ㄟ^直播獲取更多品牌和產(chǎn)品價格等信息，并付諸實際購買行為。品牌通過直播實現(xiàn)了對用戶的真正觸達。

從用戶對家居內(nèi)容的行為分析來看，2023年1-5月每月點贊10次及以上的用戶占比同比增加了0.72個百分點，用戶通過更頻繁的點贊行為表達對內(nèi)容的興趣。在用戶觀看家居直播過程中，2023年1-5月平均每場直播的看播時長同比增加26.4%，用戶粘性進一步增強，對家居內(nèi)容的態(tài)度逐漸趨于深層的依賴。

圖源：巨量算數(shù)公眾號

巨量算數(shù)數(shù)據(jù)顯示，2023年1-5月的家居內(nèi)容評論量和轉發(fā)量同比分別增加184.7%和171.4%，用戶希望通過信息閱讀和篩選獲取更加全面、更加客觀的產(chǎn)品信息。

巨量算數(shù)數(shù)據(jù)顯示，2023年1-5月，用戶在抖音平臺對家居相關搜索次數(shù)同比增長63.5%。在家居產(chǎn)品越來越豐富、購買越來越便利的同時，用戶會通過分享、討論、詢問、搜索、對比等多種方式輔助決策，消費理念越來越理性。

圖源：巨量算數(shù)公眾號