7月6日，根據(jù)天眼查APP信息顯示，東方優(yōu)選科技有限公司于2022年6月、7月申請注冊多個(gè)“董宇輝”文字形象和商標(biāo)，注冊所涉及的分類十分廣泛，包括餐飲住宿、醫(yī)療園藝、教育娛樂、材料加工、運(yùn)輸貯藏、食品等等。

7月6日，這些商標(biāo)正式完成了注冊，董宇輝與東方甄選之間的關(guān)聯(lián)越來越密切了。

東方甄選為什么要急于注冊董宇輝商標(biāo)呢？

這就與商業(yè)行為有關(guān)了，一般來說，許多進(jìn)入商業(yè)領(lǐng)域的人，都希望蹭名人、名企業(yè)的熱度，來為自己提升流量。

比如最典型的阿里媽媽、恒天等蹭熱度的商標(biāo)，還有就是近期已經(jīng)被注冊完成的馬保國商標(biāo)。

為此，許多大企業(yè)、名人為了防止自己的相似商標(biāo)被別人注冊了，都會(huì)選擇提前注冊好，以防萬一。

比如阿里、騰訊、網(wǎng)易、百度、華為、京東這樣的巨頭們，對于商標(biāo)的爭奪是十分敏感的，很早就對商標(biāo)領(lǐng)域做了布局。

董宇輝是從2021年至2022年的時(shí)間線內(nèi)突然爆火，一躍成為網(wǎng)紅的，作為網(wǎng)紅，很難保證沒有其他人想利用董宇輝這個(gè)商標(biāo)蹭熱度，東方甄選在2022年6月和7月申請注冊董宇輝商標(biāo)，也十分合理。

不過，與其他品牌不一樣的是，董宇輝的商標(biāo)變成了東方甄選所有，并非董宇輝個(gè)人所有，這是有潛在性的風(fēng)險(xiǎn)的。

如果董宇輝與東方甄選“分手”了，那么注冊的董宇輝商標(biāo)基本都毫無作用了。

7月5日，就在商標(biāo)注冊完成的前一天，是東方甄選的股東大會(huì)，此次股東大會(huì)中的一項(xiàng)重要內(nèi)容就是通過股權(quán)激勵(lì)表決。

東方甄選的股權(quán)激勵(lì)表決，大概率都會(huì)涉及到董宇輝，因?yàn)樗麑τ谡麄€(gè)東方甄選的功勞之大是有目共睹的，可以說是憑借一己之力拯救了一個(gè)企業(yè)。

董宇輝個(gè)人就曾爆出，在他火了之后，就曾拒絕1000萬的廣告費(fèi)，更是有大佬想把女兒嫁給董宇輝來挖走他，甚至有企業(yè)想花2個(gè)億挖走董宇輝。

這些，都被董宇輝一一拒絕了，董宇輝至今依然留在了東方甄選，為東方甄選的業(yè)務(wù)付出，可見其難能可貴。

但是，7月5日的股權(quán)激勵(lì)表決結(jié)果并未向外公布，這件事情也引發(fā)了一眾網(wǎng)友對于俞敏洪的不滿與聲討。

可以看出，網(wǎng)友們對于東方甄選內(nèi)部的分紅、股權(quán)激勵(lì)十分不滿，紛紛為董宇輝打抱不平，畢竟網(wǎng)友、消費(fèi)者從一開始認(rèn)可的就不是東方甄選，而是董宇輝。

2.董宇輝與新東方的糾葛

新東方在2021年遭到了雙減政策的無情打擊，股價(jià)暴跌超過90%，業(yè)務(wù)基本全部清空，就連俞敏洪本人，也在內(nèi)部會(huì)議上落淚，這是他創(chuàng)業(yè)以來遇到的最大挫折。

在教育培訓(xùn)業(yè)務(wù)整改后，俞敏洪宣布新東方進(jìn)行轉(zhuǎn)型，轉(zhuǎn)型的方向是直播帶貨，俞敏洪在直播中稱，“新東方有那么多的老師，如果每個(gè)老師都能帶貨，那業(yè)務(wù)量是很大的”。

于是，新東方便成立了東方甄選，開始將公司的業(yè)務(wù)重心轉(zhuǎn)移到東方甄選上。

然而，直播帶貨領(lǐng)域在2021年就已經(jīng)競爭異常激烈，東方甄選如果沒有過硬的本事，很難在這個(gè)領(lǐng)域內(nèi)占據(jù)一席之地。東方甄選的直播搞了半年多，依舊是默默無聞，直到董宇輝的出現(xiàn)，才出現(xiàn)了改觀。

董宇輝究竟是怎么火的呢？

董宇輝本就是新東方的教師，學(xué)歷較高，會(huì)多種語言，在直播間中，董宇輝才用多種語言直播的方式，一下子就引起了雞娃家長們的注意。

這些家長們紛紛關(guān)注董宇輝，并表示要讓自己的孩子釘在這個(gè)直播間中，學(xué)習(xí)外語。果然，董宇輝的個(gè)人能力成功栓釋了“你的老師到哪里都是你的老師”。

由于董宇輝一天之內(nèi)爆火，粉絲量也在短短幾天內(nèi)就突破1000萬人的大關(guān)，并且以兇猛的勢頭直奔3000萬粉絲量而去。

終于，東方甄選打開了困局，在直播帶貨領(lǐng)域站穩(wěn)了腳跟，并在董宇輝爆火后，多次登頂抖音帶貨榜首。

新東方也因?yàn)橹辈ж浀谋穑蓛r(jià)暴漲，一改此前的頹勢。至此，俞敏洪的二次創(chuàng)業(yè)已經(jīng)宣告成功。

但是，在董宇輝突然爆火的原因上，有一個(gè)細(xì)節(jié)令人深思，那就是東方在線與一家互聯(lián)網(wǎng)巨頭的關(guān)系。

騰訊是新東方在線的第二大股東，新東方出事后，新東方在線的股價(jià)連續(xù)暴跌，騰訊也被深深套住了。想要解套，只有幫助新東方脫困，恰巧騰訊是互聯(lián)網(wǎng)第一大巨頭，最大的優(yōu)勢就是流量。

俞敏洪調(diào)整業(yè)務(wù)后，新東方在線改名為東方甄選，騰訊將流量導(dǎo)給東方甄選，是有可能的。

也就是說，董宇輝的個(gè)人因素是其二，俞敏洪的合作伙伴是其二，在多種因素共同助力下，新東方才真正從困局中擺脫出來。

如果，董宇輝成為了東方甄選的頭號主播，流量非常大，儼然已經(jīng)是第二個(gè)羅永浩了。

但是，頭部主播與平臺(tái)之間的矛盾，是直播帶貨領(lǐng)域最常見的矛盾，羅永浩沒有逃過，董宇輝也是如此。

從公司的角度來說，如果給董宇輝給的太多，他一下子就實(shí)現(xiàn)了財(cái)務(wù)自由了，從此不再幫公司效力了，那將是一個(gè)巨大的損失；但是，如果給董宇輝太少，對于董宇輝顯然不公平，就連網(wǎng)友都看不下去，直接開罵。

可見，頭部主播與平臺(tái)之間的利益分配問題，是一個(gè)極難解決的問題，一個(gè)不小心，就有可能像李子柒與杭州微念一樣弄得兩敗俱傷，得不償失。

在董宇輝火了之后，東方甄選實(shí)際上就已經(jīng)開始對董宇輝進(jìn)行一定的限制，培養(yǎng)其他主播了。

畢竟，東方甄選對于董宇輝的依賴度過高，非常不利于未來的發(fā)展。

然而，一如羅永浩、李佳琪與背后的公司一樣，他們再也沒有培養(yǎng)出第二個(gè)頭部主播，只能依賴著現(xiàn)有的頭部主播賺錢，東方甄選也沒有培養(yǎng)出董宇輝之外的第二個(gè)人氣主播。

數(shù)據(jù)顯示，東方甄選排名第二的主播，粉絲量為220萬左右，第三名為120萬左右，第四名就直降降到了46.5萬，與上千萬粉絲量的董宇輝相比，差距巨大。

從董宇輝直播中爆出的情況來看，董宇輝已經(jīng)拒絕了眾多的巨額挖人，堅(jiān)定了留在了東方甄選，給培養(yǎng)出自己的公司效力，可以說是仁至義盡了。

如果東方甄選不能給到董宇輝相應(yīng)的回報(bào)，那么問題大概率在東方甄選一邊，董宇輝有足夠的理由另謀出路。

以董宇輝當(dāng)前的個(gè)人影響力，即便他選擇其他公司開展直播帶貨業(yè)務(wù)，大概率不會(huì)比在東方甄選差，甚至有可能得到的更多。

相反，東方甄選目前還承受不起失去董宇輝的代價(jià)，東方甄選第二梯隊(duì)的主播們再努力，也難以達(dá)到董宇輝的高度。

或許，董宇輝與東方甄選之間的關(guān)系并沒有網(wǎng)友們想象的那么僵，7月5日的股權(quán)激勵(lì)表決，有可能就是針對董宇輝的一次股權(quán)獎(jiǎng)勵(lì)，只不過礙于董宇輝的影響力，獎(jiǎng)勵(lì)過高還是過低較難評價(jià)，選擇了暫時(shí)不公布。

只要東方甄選與董宇輝能夠長期合作下去，東方甄選在抖音直播帶貨中有望長期處于前列，對公司和董宇輝都是有利的。