印尼電商群雄崛起，已然成為紅海市場。

近日，Ascential Edge發(fā)布了一組數(shù)據(jù)，根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，今年在印度尼西亞市場中，Shopee、Tokopedia、Bukalapak和Lazada等電商平臺交易額估計達到842億美元。此前，根據(jù)eMarketer的數(shù)據(jù)統(tǒng)計，在2022年，印度尼西亞就已經(jīng)成為了東南亞最大的電商市場，其電商銷售額達到了809.5億美元。

商業(yè)趨勢分析公司W(wǎng)GSN表示，“大量的消費者人口、以年輕人為主導的消費行為將推動未來幾年的零售趨勢。”其估計Shopee、Tokopedia、Bukalapak和Lazada等印尼電子商務交易額將繼續(xù)增加。值得一提的是，來自eMarketer的數(shù)據(jù)同樣顯示，2022年印尼電商銷售額占當?shù)亓闶劭傤~的比例為28.5%；到2026年，預計印尼電商銷售額將達到1303億美元，電商銷售額占零售總額的比例將增至36.5%。

（圖源：WGSN）

印尼遙遙領先的數(shù)據(jù)確實讓人很驚喜，當然，一切事物的背后都有跡可循。

究其原因，一方面，近兩年來的環(huán)境形勢讓印尼消費者逐漸習慣于線上購物，畢竟線上購物所帶給消費者的便利和性價比是實體店無法比擬的。另一方面，隨著千禧一代和Z世代逐漸成為消費主力軍，伴著互聯(lián)網(wǎng)成長起來的他們作為數(shù)字原住民，比起老一輩的消費者更加傾向于網(wǎng)購，因此，未來電商經(jīng)濟將持續(xù)領跑印尼的零售行業(yè)。

都說“得印尼者得東南亞”，的確，印尼散發(fā)出來的電商魅力吸引了無數(shù)電商平臺和賣家踏上這片沃土，開啟電商之旅。

眾所周知，規(guī)?；瘜τ陔娚绦袠I(yè)來說是一個重要標尺，而人口紅利則是這把標尺上的重要刻度。對于具備人口紅利的地區(qū)來說，在發(fā)展電商方面就已經(jīng)帶有天然的優(yōu)勢，印尼便是這種自帶優(yōu)勢的存在。

據(jù)DataReportal數(shù)據(jù)統(tǒng)計，截至2023年1月，印尼總人口為2.764億，是東南亞第一人口大國，其中，位于18歲—44歲年齡段的人口比率為41.1%?；ヂ?lián)網(wǎng)用戶數(shù)量2.129 億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達到了77%，社交媒體用戶1.67億，占總人口的60.4%。

（圖源：DataReportal）

而在全球數(shù)字化浪潮的席卷下，印尼的數(shù)字經(jīng)濟也正在崛起，為該國電商行業(yè)的發(fā)展奠定了物質(zhì)基礎。正如中金公司所認為的那樣，“得益于當?shù)刂挟a(chǎn)階級崛起、高速數(shù)字化和具有彈性的經(jīng)濟增長能力，印尼及其數(shù)字經(jīng)濟具有長期發(fā)展前景?！?/strong>根據(jù)Economic Research Institute for ASEAN and East Asia（ERIA）發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，印尼的數(shù)字經(jīng)濟在2017年到2022年期間顯著增長了414%，預計從2021年到2025年，該指數(shù)將增長約62%。