5月8日消息，大摩發(fā)布研報(bào)表示，看好快手市場(chǎng)份額上升的投資概念，予快手“增持”評(píng)級(jí)，目標(biāo)價(jià)85港元。大摩引述其調(diào)查指出，該行看好快手短視頻及效果廣告；受騰訊“視頻號(hào)”影響有限，以及與抖音差距收窄。

截至5月8日14:49，快手報(bào)52.05港元，漲0.58%，成交量662.09萬(wàn)股，成交額3.43億港元，總市值2256.55億港元。

該行稱，90%的廣告客戶預(yù)期增加今年開支，而快手廣告業(yè)務(wù)則自重組以后趨多元化；短視頻為第二廣泛使用的廣告模式，配合貨架電商料如期于下半年推出，將加快其廣告及電商增長(zhǎng)。不過，預(yù)期集團(tuán)次季利潤(rùn)能力及潛在資本回報(bào)，或支持其估值水平。其2023及2024年預(yù)測(cè)市盈率分別為12、11倍。

另外，大摩調(diào)研顯示騰訊的視頻廣告需求在去年跳升，名列廣告平臺(tái)中的三甲，認(rèn)為視頻號(hào)的前景健康，近60%的廣告商計(jì)劃在今年提升在該平臺(tái)的預(yù)算。視頻號(hào)自從在去年7月推出動(dòng)態(tài)內(nèi)廣告(In-feed ads)后，即快速成為頭三個(gè)最受歡迎的廣告平臺(tái)，排名僅次于首位的抖音。在短視頻廣告領(lǐng)域中，約64%的廣告商去年在視頻號(hào)上投放廣告，排名僅次抖音，但已超越快手。

快手2022年財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，快手2022年?duì)I收942億元，同比2021年的811億元增加16.2%，主要是由于線上營(yíng)銷服務(wù)、直播業(yè)務(wù)及電商業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)；2022年及2021年的年內(nèi)虧損分別為137億元及781億元。

快手2022年第四季度電商商品交易總額保持高速增長(zhǎng)，同比增幅達(dá)30%，全年電商商品交易總額超過9000億元。

分業(yè)務(wù)來看，快手在線營(yíng)銷服務(wù)收入由2021年的427億元增加14.9%至2022年的490億元，主要是由于平臺(tái)流量增長(zhǎng)、多元化的產(chǎn)品組合及基于行業(yè)屬性的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，推動(dòng)廣告主數(shù)量及廣告主投放增加，尤其來自電商商家的投放。直播業(yè)務(wù)收入由2021年的310億元增加14.2%至2022年的354億元，由于平均月付費(fèi)用戶增長(zhǎng)19.4%，并得益于內(nèi)容供給的持續(xù)豐富，與公會(huì)合作策略不斷發(fā)展以及直播生態(tài)和算法持續(xù)迭代。