5月9日消息，淘寶網近日發(fā)布關于《淘寶直播管理規(guī)則》新增違禁情形及《淘寶直播翡翠原石行業(yè)管理規(guī)范》調整的公示通知（以下簡稱公告）。

公告稱，為更好保障消費者權益，維護健康有序的市場環(huán)境，淘寶直播將針對有償/付費地通過不確定性的競猜或開獎進行返利的活動及組織多人合作參與有償/付費的不確定性開獎活動進行規(guī)則新增。此次規(guī)則變更于2023年5月6日進行公示通知，將于2023年5月15日正式生效。

公告顯示，此次規(guī)則主要變更點如下：在《淘寶直播管理規(guī)則》第十五條【嚴重違規(guī)】（一）發(fā)布違禁信息3.發(fā)布損害消費者、平臺及其他會員生命、財產、權益安全，或不符合電商直播場景的信息中新增違規(guī)行為；修改《淘寶直播翡翠原石行業(yè)管理規(guī)范》，禁止合車、競猜、返款等相關行為，并明確對應處罰及爭議處理責任。

具體來看，《淘寶直播管理規(guī)則》變更后，主播在直播間組織有償/付費地通過不確定性的競猜或開獎進行返利的活動，包含但不限于通過原石開窗/切割、珍珠開蚌、開窯、淘沙等形式承諾開到指定要求后給予返現、退款、獎金、禮品贈送、積分累計等；在直播間組織多人合作參與有償/付費的不確定性開獎活動，包含但不限于合車開原石、合車珍珠開蚌、合車開窯、合車淘沙等。

《淘寶直播翡翠原石行業(yè)管理規(guī)范》變更后，主播/賣家在推廣銷售原石商品過程中，不得支持多人參與合買原石份額；主播/賣家在推廣銷售原石商品過程中，不得組織猜數字、競猜、返現、返利等活動。

主播在發(fā)布推廣銷售翡翠原石商品的過程中，不得違反本規(guī)范中第四章【違規(guī)處理情形】。若主播存在違規(guī)處理情形中的行為，經淘寶認定屬于賣家或主播責任的，且買家基于生活消費所需購買的，由賣家或主播承擔履約、協(xié)商、舉證、退款、運費等責任。