2023年4月28日——亞馬遜廣告宣布亞馬遜DSP將使用更加先進的新一代機器學(xué)習(xí)模型，以及優(yōu)化的廣告活動控制系統(tǒng)，增強廣告競價和投放規(guī)劃能力，幫助廣告主觸達之前無法觸達的受眾。隨著廣告行業(yè)逐步告別第三方cookies，基于可用信號進行建模以觸達目標受眾變得更加重要。全新的機器學(xué)習(xí)模型通過分析各類信號，以更優(yōu)的成本效率幫助廣告主預(yù)測并觸達高相關(guān)性的受眾群體。

隨著這些功能的升級，廣告主能夠?qū)崿F(xiàn)：

?12.6% 的點擊率提升

?34.1% 的廣告投資回報率增長

?單次點擊成本降低 24.7%

?對之前無法觸達的受眾的觸達率提高了20%-30%

“先進的科技是亞馬遜DSP的核心。我們一直在探索如何為廣告主提高營銷活動效能和成本效率。”亞馬遜DSP技術(shù)總監(jiān)Neal Richter表示：“我們知道，每一點改進對廣告主都至關(guān)重要，此次升級將幫助廣告主提升與目標受眾的互動和廣告支出回報率。在品牌尤為注重提高成本效率和成果交付的當下，我們很高興能夠向廣告主帶來這些升級?！?/p>

提升營銷活動效能和廣告成本效率

新一代預(yù)算分配機器學(xué)習(xí)模型可確保品牌在整個廣告活動期內(nèi)觸達目標受眾，并獲得廣告投放的更優(yōu)價格。這些模型可以更好地預(yù)測競價廣告的轉(zhuǎn)化可能性，從而推動算法調(diào)整以改進投放規(guī)劃并達成投放目標，實現(xiàn)優(yōu)化的廣告活動表現(xiàn)，包括讓廣告點擊率提升12.6%，廣告投資回報率增長34.1%，單次廣告曝光成本降低24.7% 。

觸達先前無法尋址的受眾

在亞馬遜廣告2022年unBoxed全球大會上，亞馬遜DSP擴展了亞馬遜受眾和內(nèi)容相關(guān)投放，幫助廣告主減少對傳統(tǒng)廣告投放標識符的依賴。亞馬遜采用基于模型的受眾推理方法，結(jié)合可用的事件和內(nèi)容相關(guān)信號，將信息與相應(yīng)受眾進行匹配。在使用了擴展的亞馬遜受眾和內(nèi)容相關(guān)投放后，廣告主對之前無法觸達受眾的觸達率提高了20%-30%。

這些后臺算法的改進，讓廣告主無需調(diào)整現(xiàn)有的廣告活動，即可提高廣告投放的成本效率。

亞馬遜廣告將為客戶持續(xù)創(chuàng)新，并開拓全新方式助力品牌解決營銷挑戰(zhàn)。亞馬遜的廣告技術(shù)有助于品牌獲得新的洞察，最大限度提高營銷效能，降低成本，并了解跨媒體的廣告投入在亞馬遜站內(nèi)外的影響力。