剛剛結(jié)束的LPL春季賽決賽，直播熱度近兩億。在今年的杭州亞運(yùn)會(huì)上，電競(jìng)也將成為正式比賽項(xiàng)目。電競(jìng)儼然成為一種大眾狂歡。

電競(jìng)消費(fèi)如火如荼。數(shù)據(jù)顯示，去年電競(jìng)品類在天貓的成交規(guī)模已經(jīng)超過(guò)100億元，消費(fèi)用戶規(guī)模已達(dá)1億，主要品牌的GMV總增速超50%。

“國(guó)貨崛起”與“新品逆襲”成為天貓平臺(tái)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵詞，目前天貓平臺(tái)上50個(gè)主要電競(jìng)品牌，中國(guó)產(chǎn)品牌占70%。諸如達(dá)爾優(yōu)、玩家國(guó)度、腹靈在電競(jìng)鍵盤鼠標(biāo)、電競(jìng)外設(shè)等領(lǐng)域上在去年迎來(lái)了爆發(fā)性增長(zhǎng)，而如卓威奇亞、七彩虹、銘瑄則在電競(jìng)顯卡、內(nèi)存和顯示器領(lǐng)域方面保持領(lǐng)先。

新品首發(fā)在進(jìn)入2023年出現(xiàn)小高峰，在過(guò)去的3月，電競(jìng)品牌在天貓已經(jīng)集中發(fā)布了超1000款新品。淘寶用戶搜索年同比“高端電競(jìng)筆記本”和“電競(jìng)鼠標(biāo)墊”的增幅都遠(yuǎn)超普通標(biāo)品。國(guó)貨品牌達(dá)爾優(yōu)營(yíng)銷總監(jiān)曾衛(wèi)平告訴編輯：“國(guó)際品牌的研發(fā)周期通常要六個(gè)月，而我們最快上新只要三個(gè)月，天貓就是我們新品首發(fā)的第一平臺(tái)?！本驮诮?，達(dá)爾優(yōu)接連在天貓上首發(fā)了諸如高端定制A系列鍵盤、女性用戶高顏值系列“小方糖”等新品。

圖釋：淘寶用戶搜索年同比“高端電競(jìng)筆記本”和“電競(jìng)鼠標(biāo)墊”的增幅都遠(yuǎn)超普通標(biāo)品

國(guó)產(chǎn)品牌的崛起，是因?yàn)樽プ×伺畈碾姼?jìng)消費(fèi)需求。越來(lái)越多普通玩家涌入電競(jìng)，也成為了2023年電競(jìng)新消費(fèi)市場(chǎng)的特點(diǎn)之一。天貓顯示，過(guò)去兩年近70%的電競(jìng)商品是被這些“普通玩家”所買走，其中女性用戶占比達(dá)44%，商品趨勢(shì)在“硬核性能”基礎(chǔ)上，出現(xiàn)“顏值至上”等新變化。

電競(jìng)是一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)，為了幫助消費(fèi)者建立認(rèn)知，天貓?jiān)谶^(guò)去幾年專門為電競(jìng)建立了獨(dú)立的品類標(biāo)準(zhǔn)，并在搜索、推薦等場(chǎng)域做了垂直化改造，用戶搜索“電競(jìng)”，即可查看電競(jìng)房指南、電競(jìng)攻略、經(jīng)驗(yàn)分享等內(nèi)容，以找到最合適自己的商品。

圖釋：用戶在淘寶搜索“電競(jìng)”， 即可查看電競(jìng)房指南、電競(jìng)攻略等內(nèi)容

天貓對(duì)于消費(fèi)者需求的洞察，反過(guò)來(lái)驅(qū)動(dòng)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)的供給升級(jí)，最終將新趨勢(shì)落地為一個(gè)大市場(chǎng)。曾衛(wèi)平向編輯表示，“上線天貓前，達(dá)爾優(yōu)是一個(gè)純粹的to B企業(yè)，以幫助其他品牌生產(chǎn)代工為主。而在入駐天貓后，針對(duì)年輕群體研發(fā)的A系列鍵盤和小方糖系列商品迅速在消費(fèi)者中熱賣，讓達(dá)爾優(yōu)迅速成為天貓電競(jìng)行業(yè)中的頭部品牌。”