今年冬天,一壺?zé)釟怆硽璧摹肮薰蘅灸獭背蔀槟贻p人時髦新茶飲。三五好友,一爐一壺,牛乳搭配各種茶底,再擺上紅棗和桂圓,氛圍感拉滿。入冬以來,“罐罐烤奶”從街頭火到了線上,天貓上“罐罐烤奶”搜索量同比增長590%,電陶爐、煮茶器、奶茶壺等相關(guān)品類增速翻番,成交額突破億元。

“罐罐奶茶的火爆出圈,帶動電陶爐、煮茶器、奶茶壺等高速增長,成為天貓平臺又一個億級趨勢新品類。”天貓相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹,目前有200多個家居、家電品牌在天貓上布局罐罐奶茶相關(guān)品類,其中既包括摩飛、蘇泊爾等大品牌推出了安全便捷的電陶爐,也涌現(xiàn)出初伍、豪峰、尚言坊、豪祥等一批雙11期間成交破百萬的新品牌,推出“罐罐烤奶”套裝,煮茶壺、茶杯、煮茶器、烤網(wǎng)等裝備一應(yīng)俱全。

12月以來,電陶爐等煮茶爐的天貓成交額同比去年增長76%,“豪峰”推出的一款電陶爐+壺卵石+烤網(wǎng)的組合套裝,一月賣出20000余件;奶茶壺等煮茶壺的成交增長107%,茶杯茶具的成交增長超過120%。

“已經(jīng)爆單了,現(xiàn)在的工廠訂單排到了明年的三月份。”初伍品牌負(fù)責(zé)人鄭文哲表示,瞄準(zhǔn)圍爐煮茶、罐罐烤奶等新興消費(fèi)需求推出了多款產(chǎn)品套裝,入冬以來,店內(nèi)的奶茶壺、炭火爐、茶漏等產(chǎn)品供不應(yīng)求,近一個月的店鋪銷售額已超百萬。其中,一款古樸造型的烤奶罐茶壺更是月銷3萬把,“烤”上了天貓圍爐茶壺?zé)徜N榜的第二名。

深耕行業(yè)多年的茶具品牌容山堂,在天貓連續(xù)9年保持高增長,并在11月一舉拿下天貓茶具品類銷冠,近期也推出多款罐罐烤奶的茶壺、電陶爐等組合套裝?！氨３謱κ袌鰺狳c(diǎn)的關(guān)注,始終堅(jiān)持創(chuàng)新,這次在產(chǎn)品設(shè)計(jì)時融入千里江山、金絲琺瑯彩海浪紋等國風(fēng)元素,讓茶具好用更好看,滿足現(xiàn)代茶友的多元化需求?！比萆教秘?fù)責(zé)人劉偉表示。

不止茶具品牌在布局罐罐烤奶的新品類,家電品牌也開始入局這一賽道。

冬季室外溫度低,室內(nèi)煮茶烤奶既省去了傳統(tǒng)炭火爐的煙熏火燎,也更安全和衛(wèi)生。不少家電品牌嗅到了商機(jī),紛紛推出了電陶爐。蘇泊爾相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹,“針對室內(nèi)場景,我們逐步開發(fā)了單環(huán)火電陶爐、雙環(huán)火電陶爐、小體量煮茶及無鍋防干燒安全系列產(chǎn)品。電陶爐升溫慢、恒溫的設(shè)計(jì)更適合烤奶,不容易翻車?！?/p>

如今,再新的需求,品牌都能在天貓做成一門大生意。在過去三年里,天貓助力6000家品牌創(chuàng)牌成功,孵化了100條百億品類新賽道。今年天貓雙11,包括電競椅、鯊魚褲、噸噸杯、智能床等在內(nèi)的1606個新品類,紛紛被在天貓開店不到3年的新品牌拿下第一,開拓出萬億新藍(lán)海。