在一場穿越古今、無問東西的國潮視聽盛宴中，眾安保險(xiǎn)成了傳統(tǒng)文化舞臺(tái)的“最佳主角”， 鳳凰傳奇演唱的節(jié)目，寓意非遺文化在傳承與創(chuàng)新中繁榮壯大的“華彩云杉種子”在「眾安是?！沟氖刈o(hù)下綻放成參天大樹，凸顯眾安保險(xiǎn)“保障與守護(hù)”的保險(xiǎn)本質(zhì)。

這場充滿新奇感與傳統(tǒng)文化傳承的體驗(yàn)中，來自于眾安保險(xiǎn)冠名、抖音舉辦的《華彩傳承晚會(huì)》。改晚會(huì)致力于中華傳統(tǒng)文化傳承，包括戲曲曲藝、民歌、民族樂器等傳統(tǒng)文化。眾安保險(xiǎn)選擇與非遺文化搭配，并且展示了南京剪紙、秦淮燈彩、南京泥人、仿古木雕、結(jié)繩技藝等非遺作品，這是在新時(shí)代給予了中國傳統(tǒng)文化一份守護(hù)與傳承，更是保險(xiǎn)行業(yè)品牌營銷的新范式。

保險(xiǎn)+非遺文化的跨界玩法，在傳統(tǒng)節(jié)日傳達(dá)「溫暖守護(hù)，人間眾安」

那到底什么是“非遺”呢？“非遺”即非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的簡稱，非遺包括口頭文學(xué)，傳統(tǒng)的美術(shù)、書法、音樂、舞蹈、戲劇、曲藝、雜技，傳統(tǒng)的技藝、醫(yī)藥和歷法，傳統(tǒng)的禮儀、節(jié)慶等民俗，以及傳統(tǒng)體育和游藝在內(nèi)的十余類文化藝術(shù)形式。中華上下五千年，中華民族書寫了歷史上最為恢弘的歷史，是擁有世界非物質(zhì)文化遺產(chǎn)數(shù)量最多的國家。

近年來，中國非遺保護(hù)與傳承的跨界融合形式多種多樣，如國民保險(xiǎn)品牌眾安保險(xiǎn)，秉承守護(hù)非遺文化的理念，合作抖音「華彩傳承晚會(huì)」，并推出華彩傳承晚會(huì)番外篇-非遺系列品牌直播，與多位抖音非遺達(dá)人以及歷史達(dá)人安森垚合作進(jìn)行內(nèi)容聯(lián)動(dòng)，為用戶展現(xiàn)保險(xiǎn)品牌融合傳統(tǒng)文化的精彩。

在這場保險(xiǎn)+非遺文化的跨界融合中，眾安保險(xiǎn)以非遺文化作為突破點(diǎn)，講述一個(gè)保障非遺文化傳承的故事，既符合春節(jié)傳統(tǒng)的節(jié)日氛圍，更也突出眾安保障與守護(hù)的國民保險(xiǎn)品牌形象。

品效營銷公式IP合作新范式，全網(wǎng)資源助推引爆聲量

在宣發(fā)方面，眾安保險(xiǎn)的基本邏輯是借助抖音平臺(tái)及平臺(tái)S級節(jié)目的雙重影響力，擇《華彩傳承晚會(huì)》并與晚會(huì)演出嘉賓深質(zhì)合作，同時(shí)開啟非遺系列品牌直播，從而更好的為后續(xù)非遺直播間引流實(shí)現(xiàn)引爆關(guān)注的目的。這是一次落地實(shí)踐品效營銷公式IP+內(nèi)容營銷+互動(dòng)營銷的新范式?！度A彩傳承晚會(huì)》作為平臺(tái)的重要IP為品牌帶來巨大光并對直播觀眾進(jìn)行復(fù)投，將觀眾沉淀為品牌的5A人群。在內(nèi)容上與非遺達(dá)人共創(chuàng)品牌直播，并配合輕任務(wù)看播任務(wù)等為品牌直播間引流，從而號召更多人參與非遺的守護(hù)與傳承。

據(jù)了解，非遺系列直播曝光超過1700萬，吸引了多達(dá)555萬用戶觀看，其中80%為品牌非粉絲。眾安與非遺文化的跨界玩法，豐富了品牌故事，打出了內(nèi)容差異性，傳達(dá)了“溫暖守護(hù)，人間眾安”品牌理念。

本次“保險(xiǎn)+非遺”的跨界合作，突破了傳統(tǒng)保險(xiǎn)行業(yè)營銷的固定范式，用充滿國風(fēng)、非遺IP的新奇聯(lián)動(dòng)，聚焦保障與傳承，打造出一場非遺傳承與創(chuàng)新守護(hù)相結(jié)合的破圈營銷事件，最終實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品全網(wǎng)跨圈層傳播的效果，同時(shí)也助力非遺文化走入大眾視野。

非遺內(nèi)核與保險(xiǎn)品牌碰撞，推進(jìn)文化自信自強(qiáng)

當(dāng)下的我們，正處于非遺文化傳承的重要環(huán)境中，中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的迅速，讓中國人民族文化自信逐步堅(jiān)定。對待非遺的態(tài)度也在發(fā)生轉(zhuǎn)變，從非遺文化“老氣橫秋”的看法轉(zhuǎn)變?yōu)閲H的文化浪潮，一種新鮮時(shí)尚的生活方式。作為國民保險(xiǎn)品牌，眾安保險(xiǎn)就正在不遺余力地推動(dòng)非遺文化的傳播和發(fā)揚(yáng)。

本次晚會(huì)與直播從多維度全景展示了傳統(tǒng)非遺文化與現(xiàn)代潮流藝術(shù)的精彩碰撞，其中，尤為引人關(guān)注的是在晚會(huì)與直播的創(chuàng)新的演出形式。如眾安保險(xiǎn)攜手抖音非遺達(dá)人以及歷史文化達(dá)人安森垚，打造一場侃歷史、學(xué)非遺、送福利的寵粉直播。晚會(huì)上龔琳娜首次現(xiàn)場演唱《陸吾神》，用歌聲講述傳統(tǒng)文化故事，并且與觀眾熱情互動(dòng)，分享眾安保險(xiǎn)帶來的溫暖守護(hù)，大幅提升眾安保險(xiǎn)品牌聲量。

通過與非遺文化的充分結(jié)合，眾安保險(xiǎn)希望能以此次活動(dòng)保護(hù)及傳承非遺文化，以歌為媒的方式呈現(xiàn)極致的非遺之美，引領(lǐng)非遺文化全面煥發(fā)蓬勃生機(jī)，在賦予商業(yè)品牌文化溫度的同時(shí)，彰顯當(dāng)代中國大眾的“文化自信”。除此之外，晚會(huì)嘉賓龔琳娜還為眾安保險(xiǎn)定制傳播素材，讓觀眾更深刻感受到眾安保險(xiǎn)帶來的貼心保障。以抖音為陣地深度合作，通過輕任務(wù)、任務(wù)頁列表、添加話題、cny貼紙等方式導(dǎo)流品牌，讓用戶通過眾安保險(xiǎn)×非遺文化的內(nèi)容聯(lián)動(dòng)后對品牌擁有直觀好感度，并直接引流至品牌，實(shí)現(xiàn)金融營銷的品效合一，為金融行業(yè)梳理直播營銷經(jīng)營新范式。

可以看出，金融營銷與非遺傳承的碰撞，并非只能有一種質(zhì)感藝術(shù)美的玩法，而是通過深度融合影響、與用戶溝通、玩法互動(dòng)的多種形式，如眾安保險(xiǎn)在非遺系列直播中拓展金融直播的內(nèi)容邊界，品牌將自身產(chǎn)品與高層次的傳統(tǒng)文化相融合，將它的附加值根值于自己的產(chǎn)品之上，提升品牌的內(nèi)涵。品牌要找到內(nèi)容借力點(diǎn)與品牌結(jié)合空間，弱化其中的商業(yè)屬性，打造專屬品效營銷公式。